50 d. Menentukan criteria penerimaan dan penolakan Ho
Jika Probabilitas 0,05 = tolak Ho Jika Probabilitas 0,05 = terima Ho
c Uji Koefisien Determinasi R²
Uji Koefisien determinasi bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel
independen menjelaskan variabel dependennya yang dilihat melihat adjusted R square karena variabel independen dalam penelitian ini lebih
dari dua. Nilai R square dikatakan baik jika diatas 0,5 karena nilai R
square berkisar antara 0 sampai 1. Pada umumnya sampel data deret waktu time seies memiliki R square maupun Adjusted R square cukup
tinggi diatas 0,5, sedangkan sampel dengan item tertentu yang disebut data silang crossection pada umumnya memiliki square maupun
adjusted R square agak rendah dibawah 0,5, namun tidak menutup kemungkinan data silang memiliki R square maupun Adjusted R square
cukup tinggi Agung Bhuono,2005:51.
E. Operasional variabel penelitian
Operasional variabel penelitian merupakan batasan pendefinisian dari serangkaian variable yang digunakan dalam penulisan penelitian, dengan
maksud menghindari kemungkinan adanya makna ganda, sekaligus mendefinisikan variable-variabel sampai dengan kemungkinan pengukuran dan
cara pengukuranya Hamid,2007:33. Jadi, operasional variable penelitian
51 merupakan penjabaran atau penjelasan mengenai variable-variabel yang ada,
dan juga merupakan penjelasan-penjelasan mengenai variable-variabel yang menjadi kajian dalam penelitian tersebut.
Berdasarkan rumusan masalah yang akan dikaji dan model yang disusun, maka operasional variabel dalam penelitian dapat dijabarkan sebagai
berikut ini :
a.Variabel bebas X1 = Harga
X2 = Kualitas Produk X3 = Merek
X4 = Promosi b.Variabel Terikat
Y = Perilaku Konsumen
52
Tabel 3.1 Operasional Tabel Penelitian
No Variabel
Sub Variabel Indikator
Sub Indikator
1. Harga
Kotler, 2008 Penetapan
Harga 1. Harga dari helm INK
yang di tawarkan terjangkau.
2. Harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas
produk 3. Potongan harga yang
diberikan kepada pelanggan.
4. Harga helm INK mampu bersaing
dengan produk lain yang sejenis.
Ordinal
2. Kualitas Produk
David A Garvin,2003
Daya guna
Keandalan Daya tahan
Estetika 1. Kegunaan atau fungsi
produk 2. Keandalan yang
diberikan produk 3. Daya tahan yang kuat
dalam kondisi cuaca apapun
4. Keanekaragaman fitur yang ditawarkan
5. Desain produk yang menarik
Ordinal
53 Persepsi
kualitas 6. Kualitas produk yang
tinggi sehingga dapat digunakan dalam
jangka waktu yang lama.
7. Kenyamanan dapat mempengaruhi
konsumen membeli helm ini.
3. Merek Fandy
Tjiptono, 1997 Ciri Khas
Gambaran manfaat
Mudah diingat
Reputasi merek
1. Merek yang berkualitas
2. Merek yang dapat diandalkan.
3. Merek dikenal di masyarakat
4. merek mudah diucap dan diingat
5. kebanggan pada merek
6. reputasi merek pada produk
Ordinal
4. Promosi Kotler,
2008 periklanan
Publisitas 1. Sistem promosi
melalui media promosi seperti brosur, stiker,
spanduk dan lain-lain periklanan.
2. Mengadakan pameran untuk memperkenalkan
Ordinal
