38 beli. Melihat hal tersebut, maka kebanyakan perusahaan berusaha menyelidiki
keputusan pembelian konsumen dengan sangat rinci untuk mengetahui apa yang dibutuhkan oleh konsumen, bagaimana mereka membeli, mengapa
mereka membeli, berapa mereka membeli dan kapan mereka membeli. Namun untuk mengetahui hal tersebut detail tidaklah mudah, karena setiap konsumen
memiliki perilaku yang berbeda.
39
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Operasional Konseptual
HARGA X1
KUALITAS PRODUK
X2 MEREK
X3 PROMOSI
X4
Perilaku konsumen Y
Uji Metode Regresi
Uji Regresi Berganda
Kesimpulan dan implikasi
UJi F UJi T
Adjusted R Square
40
H. Hipotesis penelitian
Berdasarkan perumusan masalah tersebut diatas maka dapat dirumuskan hipotesis penelitian adalah sebagai berikut :
1. Ho : βi= 0 tidak terdapat pengaruh secara parsial antara X1 harga, X2
kualitas produk X3 merek, X4 promosi, terhadap perilaku konsumen dalam membeli helm merek INK.
Ha : βi ≠ 0 terdapat pengaruh secara parsial antara X1 harga, X2 kualitas
produk, X3 merek, X4 promosi, terhadap perilaku konsumen dalam membeli helm merek INK.
2. Ho : βi = 0 tidak terdapat pengaruh secara simultan antara X1 harga, X2
kualitas produk X3 merek, X4 promosi, terhadap perilaku konsumen dalam membeli helm merek INK.
Ha : βi ≠ 0 terdapat pengaruh secara simultan antara X1 harga, X2
kualitas produk, X3 merek, X4 promosi, terhadap perilaku konsumen dalam membeli helm merek INK.
41
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Objek penelitian skripsi ini adalah mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang menggunakan helm merk INK dikawasan kampus. Dalam
penelitian ini membahas faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih helm merek INK, penelitian ini dilakukan dengan cara menyebar
kuesioner secara langsung pada sampel yang dipilih dari suatu populasi dari objek.
B. Metode Penentuan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah memakai helm produk INK, Sedangkan sampel yang diambil dalam penelitian ini
adalah sebanyak 60 sampel yang merupakan target konsumen produk INK. Sampel diambil dengan metode purposive sampling, yaitu pemilian sampel
beradasarkan pertimbangan
peneliti
Hamid,2007:31. Dengan metode purposive sampling sample dipilih atas dasar kesesuaian responden yang akan
diberikan kuuesionr, adapun syarat responden yang dipilih : 1. Mahasiswa yang menggunakan helm INK
2. Mahasiswa UIN jakarta yang pernah menggunakan helm INK
41
42
C. Metode Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan dua sumber data, yaitu data primer dan sekunder:
a. Data primer Data primer yaitu data yang langsung didapat oleh penelitian
melalui kuesioner maupun wawancara langsung dilapangan, eksperimen, dan observasi terhadap konsumen atau mahasiswa yang memakai helm
dikawasan kampus. b. Data sekunder
Peneliti mendapatkan dari data yang sudah diolah oleh pihak ketiga, dengan melalui buku, perpustakaan, pustaka, dan sumber dari
internet. Adapun jenis skala yang akan digunakan untuk menjawab
pernyataan dalam kuesioner adalah metode skala likert, Sekaran,2006:31 dalam Nurcahyo,2009 dimana skala likert yang didesain untuk menelaah
seberapa kuat subjek setuju atau tidak setuju dengan pertanyaan pada skala 5 titik dengan susunan sebagai berikut:
Tabel 2.1 Tingkat penilaian jawaban
No Jenis jawaban
Bobot
1 SS = Sangat Setuju
5 2
S = Setuju 4
3 R = Ragu-ragu
3 4
TS = Tidak Setuju 2
5 STS = Sanagat Tidak Setuju
1
43
D. Metode analisis Data
1. Uji Validitas dan Reabilitas
a. Uji Validitas
Validitas adalah indeks yang menunjukkan tingkat kekuatan suatu alat pengukuran. Uji Validitas digunakan untuk mengetahui
kelayakan butir-butir
dalam suatu daftar
pertanyaan dalam
mendefinisikan suatu variabel Teguh Wahyono,2006:266 dalam Rahmi Umami 2009.
Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur itu mampu mengukur apa yang ingin diukur. Instrumen yang valid berarti alat ukur
yang digunakan untuk mendapatkan data mengukur itu valid. Tahap-tahap yang digunakan untuk melakukan pengujian
validitas Purbayu dan ashari,2005:248, adalah : a. Mendefinisikan secara operasional suatu konsep yang akan diukur
b. Melakukan uji coba pada beberapa orang minimal 30 orang c. Mempersiapkan table tabulasi jawaban
d. Menghitung nilai korelasi antara masing-masing skor butir jawaban dengan skor total dari butir jawaban.
b. Uji reliabilitas
Pengujian Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan terhadap tingkat kekuatan suatu alat pengukur dapat dipercaya dan
diandalkan . Reliabilitas menunjukkan sejauh mana hasil pengukuran dua kali atau lebih terhadap gejala yang sama, dengan alat pengukur
yang sama Agung bhuono,2005:68.
