55
Sweetener, dalam penelitian ini faktor-faktor yang terbentuk nanti, merupakan gambaran bahwa faktor-faktor tersebut sangat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan
membeli sebuah produk.
Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran
Sumber : dikembangkan untuk penelitian sendiri
Produk X1 Harga X2
Budaya X3 Sosial X4
Keputusan Pembelian Y
Uji Kualitas Data 1.
Uji Validitas 2.
Uji Reabilitas
Uji Asumsi Klasik: 1.
Uji Normalitas 2.
Uji Multikolonieritas 3.
Uji Heteroskedastisitas
Kesimpulan Uji
Regresi Linier Berganda
Uji Koefisien Determinasi
Uji Hipotesis: 1. Uji t
2. Uji F
56
E. Hipotesis
Berdasarkan rumusan permasalahan, tujuan penelitian dan landasan teori, maka dapat diajukan suatu hipotesis yang masih memerlukan pengujian untuk membuktikan
kebenarannya, yaitu: 1. H
o
: β
1
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara produk terhadap keputusan pembelian. Ha : β
1
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara produk terhadap keputusan pembelian. 2. H
o
: β
2
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian. Ha : β
2
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian. 3. H
o
: β
3
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara budaya terhadap keputusan pembelian. Ha : β
3
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara budaya terhadap keputusan pembelian. 4. H
o
: β
4
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara sosial terhadap keputusan pembelian. Ha : β
4
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara sosial terhadap keputusan pembelian. 5. H
o
: β
1,2,3,4
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara produk, harga, budaya, dan sosial secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Ha : β
1,2,3,4
≠ 0 ; terdapat pengaruh produk, harga, budaya, dan sosial secara simultan terhadap keputusan pembelian.
57
BAB III
METODELOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah bidang pemasaran yang berfokus pada seberapa besar pengaruh antara produk X1, harga X2,
budaya X3, dan sosial X4 sebagai variabel independen yang mempengaruhi keputusan pembelian Y.
Penelitian ini dilakukan dari bulan Januari sampai April 2015. Populasi penelitian ini adalah konsumen masyarakat Tangerang Selatan
. B.
Metode Penentuan Sample
1. Populasi penelitian
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2007: 115 selain itu Populasi juga bisa
didefinisikan sebagai jumlah keseluruhan dari karakteristik atau unit hasil pengukuran yang menjadi objek penelitian atau populasi
merupakan objek atau subjek yang berada pada suatu wilayah dan memenuhi syarat-syarat tertentu berkaitan dengan masalah penelitian
Riduwan dan Kuncoro,2011;38.
