Pembahasan Analisis Deskriptif PEMBAHASAN

92 Lanjutan Tabel 4.9 Stevigrow Sweetener Memiliki Tekstur Serbuk Yang Halus Dan Berbeda Dari Gula Stevia Merek Lain Frequency Percent Setuju S 29 48,3 Sangat Setuju SS 20 33,3 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.9 diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju , 8 responden atau 13,3 menyatakan netral, 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju, dan 20 responden atau 33,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan Stevigrow Sweetener memiliki tekstur serbuk yang halus dan berbeda dari gula stevia merek lain Tabel 4.10 Cita Rasa Khas Daun Stevia Produk Stevigrow Sweetener Tetap Terjaga Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 2 3,3 Bersambung pada lembar berikutnya 93 Lanjutan Tabel 4.10 Cita Rasa Khas Daun Stevia Produk Stevigrow Sweetener Tetap Terjaga Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.10 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju , 6 responden atau 10,0 menyatakan netral, 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju, dan 23 responden atau 38,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan cita rasa khas daun stevia produk Stevigrow Sweetener tetap terjaga Tabel 4.11 Produk Stevigrow Sweetener Memiliki Rasa Manis Yang Nikmat Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 3 5,0 Bersambung pada halaman berikutnya Frequency Percent Netral N 6 10,0 Setuju S 29 48,3 Sangat Setuju SS 23 38,3 Total 60 100,0 94 Lanjutan Tabel 4.11 Produk Stevigrow Sweetener Memiliki Rasa Manis Yang Nikmat Netral N 4 6,7 Setuju S 33 55,0 Sangat Setuju SS 20 33,3 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.11 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden atau 5,0 menyatakan tidak setuju , 4 responden atau 6,7 menyatakan netral, 33 responden atau 55,0 menyatakan setuju, dan 20 responden atau 33,1 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan produk Stevigrow Sweetener memiliki rasa manis yang nikmat 2. Harga X2 Tabel 4.12 Harga Poduk Stevigrow Sweetener Sangat Terjangkau Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 2 3,3 Netral N 2 3,3 Setuju S 30 50,0 Sangat Setuju SS 26 43,3 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 95 Dari tabel 4.12 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju ,23 responden atau 3,3 menyatakan netral, 30 responden atau 50,0 menyatakan setuju, dan 26 responden atau 43,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan harga produk Stevigrow Sweetener sangat terjangkau Tabel 4.13 Harga Produk Stevigrow Sweetener Sesuai Dengan Kemampuan Frequency Percent Sangat tidak setuju STS 1 1,7 Tidak setuju TS 1 1,7 Netral N 9 15,0 Setuju S 25 41,7 Sangat Setuju SS 24 40,0 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.13 diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju , 9 responden atau 15,0 menyatakan netral, 25 responden atau 41,7 menyatakan setuju, dan 24 responden atau 40,0 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan harga produk Stevigrow Sweetener sesuai dengan kemampuan. 96 Tabel 4.14 Harga Produk Stevigrow Sweetener Sesuai Dengan Kualitas Yang Diberikan Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 4 6,7 Netral N 3 5,0 Setuju S 28 46,7 Sangat Setuju SS 25 41,7 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.14 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju , 3 responden atau 5,0 menyatakan netral, 28 responden atau 46,7 menyatakan setuju, dan 25 responden atau 41,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan produk Stevigrow Sweetener sesuai dengan kualitas yang diberikan Tabel 4.15 Harga Produk Stevigrow Sweetener Lebih Murah Dibandingkan Produk Lain Sejenis Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Berlangsung pada halaman selanjutnya 97 Lanjutan Tabel 4.15 Harga Produk Stevigrow Sweetener Lebih Murah Dibandingkan Produk Lain Sejenis Tidak setuju TS 4 6,7 Netral N 1 1,7 Setuju S 31 51,7 Sangat Setuju SS 24 40,0 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.15 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan netral, 31 responden atau 51,7 menyatakan setuju, dan 24 responden atau 40,0 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan harga produk Stevigrow Sweetener lebih murah dibandingkan produk lain sejenis. Tabel 4.16 Harga Produk Stevigrow Sweetener Sesuai Dengan Harapan Konsumen Frequency Percent Sangat tidak setuju STS 1 1,7 Tidak setuju TS 1 1,7 Bersambung pada halaman selanjutnya 98 Lanjutan Tabel 4.16 Harga Produk Stevigrow Sweetener Sesuai Dengan Harapan Konsumen Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.16 diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju , 4 responden atau 6,7 menyatakan netral, 25 responden atau 41,7 menyatakan setuju, dan 29 responden atau 48,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan harga Stevigrow Sweetener sesuai dengan harapan konsumen Frequency Percent Netral N 4 6,7 Setuju S 25 41,7 Sangat Setuju SS 29 48,3 Total 60 100,0 99 3. Budaya X3 Tabel 4.17 Anda Membeli Produk Stevigrow Sweetener Karena Terbiasa Mendengar Produk Tersebut Frequency Percent Sangat tidak setuju STS 2 3.3 Tidak setuju TS 5 8,3 Netral N 4 6,7 Setuju S 30 50,0 Sangat Setuju SS 19 31,7 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.17 diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden atau 8,3 menyatakan tidak setuju , 4 responden atau 6,7 menyatakan netral, 30 responden atau 50,0 menyatakan setuju, dan 19 responden atau 31,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan anda membeli produk Stevigrow Sweetener karena terbiasa mendengar produk tersebut. 100 Tabel 4.18 Anda Mengkonsumsi Produk Stevigrow Sweetener Karena KeluargaTeman Anda Mengkonsumsi Produk Stevigrow Sweetener Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.18 diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju , 5 responden atau 8,3 menyatakan netral, 32 responden atau 53,3 menyatakan setuju, dan 20 responden atau 33,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan anda mengkonsumsi produk Stevigrow Sweetener karena keluargateman anda mengkonsumsi produk Stevigrow Sweetener. Frequency Percent Sangat tidak setuju STS 1 1,7 Tidak setuju TS 2 3,3 Netral N 5 8,3 Setuju S 32 53,3 Sangat Setuju SS 20 33,3 Total 60 100,0 101 Tabel 4.19 Saya Lebih Tertarik Mengkonsumsi Gula Stevia Produksi Dalam Negeri Dibanding Gula Stevia Impor Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 6 10,0 Netral N 4 6,7 Setuju S 24 40,0 Sangat Setuju SS 26 43,3 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.19 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 6 responden atau 10,0 menyatakan tidak setuju , 4 responden atau 6,7 menyatakan netral, 24 responden atau 40,0 menyatakan setuju, dan 26 responden atau 43,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya lebih tertarik mengkonsumsi gula stevia produksi dalam negeri dibanding gula stevia impor. Tabel 4.20 Saya Mengkonsumsi Stevigrow Sweetener Karena Ingin Merubah Konsumsi Gula Pasir Dengan Gula Stevia Frequency Percent Sangat tidak setuju STS 2 3,3 Tidak setuju TS 4 6,7 Bersambung pada halaman berikutnya 102 Lanjutan Tabel 4.20 Saya Mengkonsumsi Stevigrow Sweetener Karena Ingin Merubah Konsumsi Gula Pasir Dengan Gula Stevia Netral N 3 5,0 Setuju S 29 48,3 Sangat Setuju SS 22 36,7 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.20 diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju , 3 responden atau 5,0 menyatakan netral, 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju, dan 22 responden atau 36,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan Saya mengkonsumsi Stevigrow Sweetener karena ingin merubah konsumsi gula pasir dengan gula stevia. Tabel 4.21 Saya Berpersepsi Gula Stevia Merek Stevigrow Sweetener Lebih Menyehatkan Dibanding Gula Pasir Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 4 6,7 Netral N 4 6,7 Setuju S 29 48,3 Bersambung pada halaman beriikutnya 103 Lanjutan Tabel 4.21 Saya Berpersepsi Gula Stevia Merek Stevigrow Sweetener Lebih Menyehatkan Dibanding Gula Pasir Sangat Setuju SS 23 38,3 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.21 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju , 4 responden atau 6,7 menyatakan netral, 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju, dan 23 responden atau 38,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya berpersepsi gula stevia merek Stevigrow Sweetener lebih menyehatkan dibanding gula pasir 4. Sosial X4 Tabel 4.22 Saya Sering Melihat Iklan Stevigrow Sweetener Di Internet Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 4 6,7 Netral N 8 13,3 Setuju S 23 38,3 Sangat Setuju SS 25 41,7 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 104 Dari tabel 4.22 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju , 8 responden atau 13,3 menyatakan netral, 23 responden atau 38,3,7 menyatakan setuju, dan 25 responden atau 41,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya sering melihat iklan Stevigrow Sweetener di internet. Tabel 4.23 Saya Mengkonsumsi Stevigrow Sweetener Atas Referensi Teman . Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 5 8,3 Netral N 6 10,0 Setuju S 30 50,0 Sangat Setuju SS 19 31,7 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.23 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden atau 8,3 menyatakan tidak setuju , 6 responden atau 10,0 menyatakan netral, 30 responden atau 50,0 menyatakan setuju, dan 19 responden atau 31,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya mengkonsumsi Stevigrow Sweetener atas referensi teman 105 Tabel 4.24 Saya Mengkonsumsi Stevigrow Sweetener Karena Saya Ingin Keluarga Saya Mengikuti Gaya Hidup Sehat Yang Saya Lakukan Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 3 5,0 Netral N 3 5,0 Setuju S 31 51,7 Sangat Setuju SS 23 38,3 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.24 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden atau 5,0 menyatakan tidak setuju , 5 responden atau 5,0 menyatakan netral, 31 responden atau 51,7 menyatakan setuju, dan 23 responden atau 38,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya mengkonsumsi Stevigrow Sweetener karena saya ingin keluarga saya mengikut gaya hidup sehat yang saya lakukan. Tabel 4.25 Saya Mengkonsumsi Stevigrow Sweetener Atas Referensi Keluarga Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 2 3,3 Bersambung pada halaman berikutnya 106 Lanjutan Tabel 4.25 Saya Mengkonsumsi Stevigrow Sweetener Atas Referensi Keluarga Netral N 6 10,0 Setuju S 29 48,3 Sangat Setuju SS 23 38,3 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.25 diatas diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju , 6 responden atau 10,0 menyatakan netral, 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju, dan 23 responden atau 38,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya mengkonsumsi Stevigrow Sweetener atas referensi keluarga. Tabel 4.26 Saya Mengkonsumsi Stevigrow Sweetener Karena Menurut Saya Stevigrow Sweetener Merupakan Produk Yang Banyak Dikenal Di Masyarakat Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 2 3,3 Netral N 5 8,3 Bersambung pada halaman berikutnya 107 Lanjutan Tabel 4.26 Saya Mengkonsumsi Stevigrow Sweetener Karena Menurut Saya Stevigrow Sweetener Merupakan Produk Yang Banyak Dikenal Di Masyarakat Setuju S 26 43,3 Sangat Setuju SS 27 45,0 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.26 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju , 5 responden atau 8,3 menyatakan netral, 26 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 27 responden atau 45,0 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya mengkonsumsi Stevigrow Sweetener karena menurut saya Stevigrow Sweetener merupakan produk yang banyak dikenal dimasyarakat. 5. Keputusan Pembelian Y Tabel 4.27 Saya Membeli Stevigrow Sweetener Karena Sudah Sering Mengkonsumi Frequency Percent Sangat tidak setuju STS 1 1,7 Tidak setuju TS 1 1,7 Netral N 2 3,3 Bersambung pada halaman selanjutnya 108 Lanjutan Tabel 4.27 Saya Membeli Stevigrow Sweetener Karena Sudah Sering Mengkonsumi Setuju S 26 43,3 Sangat Setuju SS 30 50,0 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.27 diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju , 2 responden atau 3,3 menyatakan netral, 26 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 30 responden atau 50,0 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya mencari informasi terlebih dahulu sebelum membeli produk Stevigrow Sweetener. Tabel 4.28 Saya Mengevaluasi Produk Stevigrow Sweetener Sebelum Melakukan Keputusan Pembelian Frequency Percent Sangat tidak setuju STS 2 3,3 Tidak setuju TS 1 1,7 Netral N 5 8,3 Bersambung pada halaman berikutnya 109 Lanjutan Tabel 4.28 Saya Mengevaluasi Produk Stevigrow Sweetener Sebelum Melakukan Keputusan Pembelian Setuju S 22 36,7 Sangat Setuju SS 30 50,0 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.28 diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju , 5 responden atau 8,3 menyatakan netral, 22 responden atau 36,7 menyatakan setuju, dan 30 responden atau 50,0 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya mengevaluasi produk Stevigrow Sweetener sebelum melakukan keputusan pembelian. Tabel 4.29 Saya Melakukan Keputusan Pembelian Setelah Mengetahui Kelebihan Yang Terdapat Didalam Produk Stevigrow Sweetener Frequency Percent Sangat tidak setuju STS Tidak setuju TS 1 1,7 Netral N 1 1,7 Bersambung pada halaman berikutnya 110 Lanjutan Tabel 4.29 Saya Melakukan Keputusan Pembelian Setelah Mengetahui Kelebihan Yang Terdapat Didalam Produk Stevigrow Sweetener Setuju S 33 55,0 Sangat Setuju SS 25 41,7 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.29 diatas menjelaskan bahwa 0 responden atau 0 menyatakan sangat tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju , 1 responden atau 1,7 menyatakan netral, 33 responden atau 55,0 menyatakan setuju, dan 25 responden atau 41,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya melakukan keputusan pembeluan setelah mengetahui kelebihan yang terdapat didalam produk Stevigrow Sweetener. Tabel 4.30 Saya Puas Mengkonsumsi Produk Stevigrow Sweetener Frequency Percent Sangat tidak setuju STS 1 1,7 Tidak setuju TS Netral N 4 6,7 Bersambung pada halaman selanjutnya 111 Tabel 4.30 Saya Puas Mengkonsumsi Produk Stevigrow Sweetener Setuju S 26 43,3 Sangat Setuju SS 29 48,3 Total 60 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2015 Dari tabel 4.30 diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 0 responden atau 0 menyatakan tidak setuju , 4 responden atau 6,7 menyatakan netral, 36 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 29 responden atau 48,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya puas mengkonsumsi produk Stevigrow Sweetener.

D. Hasil Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas Uji ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal. Model regresi yang baik dan layak digunakan adalah distribusi data normal atau mendekati normal Ghozali, 2005: 110. 112 113 Tabel 4.31 Uji Normalitas Kolmogorov-smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardize d Residual N 60 Normal Parameters a,,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.61403074 Most Extreme Differences Absolute .066 Positive .065 Negative -.066 Kolmogorov-Smirnov Z .510 Asymp. Sig. 2-tailed .957 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Sumber : hasil output SPSS data primer yang telah diolah 2015 Berdasarkan hasil uji Normalitas Kolmogorov - Smirnov pada tabel 4.31 di atas menunjukkan asymptotic significance sebesar 0,957 lebih besar dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa data terdistribusi dengan normal dan layak digunakan. 2. Uji Multikolinieritas Uji Multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas. Untuk mendeteksi ada tidaknya Multikolinieritas yaitu dengan melihat nilai VIF Variance Inflation Factor dan nilai tolerance. Model regresi dikatakan bebas dari Multikolinieritas apabila nilai VIF 10, dan nilai tolerance 0,1 10. Ghozali 2005 : 91. 114 Hasil pengujian VIF dari model regresi dapat dilihat dalam tabel berikut : Tabel 4.32 Hasil Uji Multikolinearitas Sumber : hasil output SPSS data primer yang telah diolah 2015 Hasil tabel 4.32 diatas perhitungan nilai Variance Inflation Faktor VIF menunjukkan nilai-nilai VIF variabel produk 1,564, variabel harga 2,645, variabel budaya 1,674 dan variabel sosial 2,552 ini menunjukan tidak ada satu variabel independenpun yang memiliki nilai VIF lebih dari 10. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikolonearitas antara variabel independen dalam model regresi. Hasil perhitungan juga menunjukan nilai Tolerance masing-masing variabel yaitu, variabel produk 0,639, variabel harga sebesar 0,378, budaya sebesar 0,598, dan sosial sebesar 0,392. Hal ini menunjukkan bahwa tidak ada variabel Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 Constant 5.591 1.867 2.995 .004 produk_x1 .156 .073 .207 2.143 .037 .639 1.564 harga_x2 .337 .127 .332 2.644 .011 .378 2.645 budaya_x3 .386 .079 .488 4.890 .000 .598 1.674 sosial_x4 .233 .113 .253 2.057 .044 .392 2.552 a. Dependent Variable: kp_y