Universitas Sumatera Utara
2.2 Kerangka Konsep
Di dalam penelitian kuantitatif, menjelaskan suatu konsep penelitian merupakan hal yang penting karena konsep penelitian ini merupakan kerangka
acuan peneliti dalam mendesain sebuah instrument penelitian. Bungin, 2011:67. Berdasarkan operasional konsep penelitian, terdapat dua variabel yang digunakan
yaitu sebagai berikut: 1. Variabel bebas X Independent Variable
Variabel bebas yaitu segala gejala, faktor atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi munculnya variabel kedua yang disebut sebagai
variabel terikat, Nawawi, 2001:57.Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan visual rokok di televisi.
2. Variabel terikat Y Dependent Variable Variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabelbebas.
Bungin, 2011:72. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat konsumsi merokok masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan
Percut Sei Tuan, RTRW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang.
Gambar 2.2 Model Teoritis
2.3 Variabel Penelitian
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah diuraikan di atas, maka untuk memudahkan penelitian, perlu dibuat variabel penelitian sebagai
berikut: Variabel Bebas X
Iklan Visual Rokok di Televisi
Variabel Terikat Y Minat Konsumsi
Merokok Masyarakat
Universitas Sumatera Utara
Tabel 2.1 Variabel Penelitian
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Variabel Bebas X Iklan Visual Rokok di Televisi
a. Bentuk b. Warna
c. Ilustrasi Variabel Terikat Y
Minat konsumsi merokok masyarakat d. A Attention perhatian
e. I Interest minat f. D Desire hasrat
g. D Decision keputusan h. A Action tindakan
Karakteristik Responden i. Jenis Kelamin
j. Usia k. Jenis Rokok
2.4 Defenisi Operasional
Definisi operasional merupakan penjabaran lebih lanjut tentang konsep yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep. Definisi operasional adalah
suatu petunjuk pelaksanaan mengenai cara-cara untuk mengukur suatu variabel. Dengan kata lain, definisi operasional adalah daftar informasi yang amat ilmiah
yang membantu peneliti lain yang ingin menggunakan variabel yang sama. Singarimbun, 2008:46.
Definisi Operasional dari variabel-variabel penelitian ini adalah:
1. Variabel Bebas X yaitu iklan visual rokok di televisi:
a. Bentuk, sejauh mana pesan dari Iklan visual rokok di televisi tersebut dapat diterima akal sehat dan kontekstual.
b. Warna, makna yang terkandung dari warna Iklan visual rokok di televisi.
Universitas Sumatera Utara
c. Ilustrasi, visualisasi Iklan visual rokok di televisi tersebut.
2. Variabel Terikat Y yaitu minat konsumsi merokok pada
masyarakat: a. Attention perhatian, perhatian konsumen terhadap produk yang
dipasarkan. Dalam penelitian ini produk yang dimaksud yakni rokok Sampoerna Mild, Djarum Mild, dan Dunhill Mild.
b. Interest minat, adanya ketertarikanminat konsumen yang kuat untuk mengkonsumsi produk rokok yamg ditawarkan.
c. Desire hasrat, hasratkemauan konsumen untuk membeli produk rokok yang ditawarkan.
d. Decision keputusan, keputusan konsumen untuk membeli produk rokok yang ditawarkan.
e. Action tindakan, adanya tindakan konsumen untuk membeli mengkonsumsi produk rokok yang ditawarkan.
3. Karakteristik Responden
a. Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan. b. Usia : 17-50 tahun yang mengisi kuesioner.
c. Jenis Rokok yang dikonsumsi : Sampoerna Mild, Djarum Super Mild, Dunhill Mild salah satu.
2.5 Hipotesis
Kategori