Universitas Sumatera Utara
dengan iklan visual rokoknya, dimana dua orang sedang ber-olahraga air menggunakan flyboard yang merupakan salah satu olahraga air yang lagi nge-
trend saat ini. Tidak kalah menariknya juga iklan visual rokok Dunhill Mild dimana seorang pria pengembara yang memiliki bakat memasak dengan racikan
bumbu istimewadengan tema “fine cuts”. Ketiga iklan visual rokok tersebut menggunakan daya tarik musikjingle yang berbeda sesuai dengan karakteristik
rokok yang ditawarkan dengan durasi iklan antara 15-20 detik. Namun tetap menyampaikan pesan yang telah sering kita dengar yakni “Merokok Dapat
Membunuhmu”. Salah satu daerah di kota Medan yang masyarakatnya banyak
mengkonsumsi rokok yaitu di daerah Perumnas Mandala tepatnya di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RTRW 001, Kabupaten Deli
Serdang. Hal ini diketahui setelah penulis melakukan pra-penelitian di tempat tersebut untuk mengamati dan mewawancarai masyarakat tersebut tentang
pendapatnya terhadap rokok Sampoerna Mild, Djarum Mild, dan Dunhill Mild. Namun sangat berbeda dengan pengamatan dan wawancara yang dilakukan
dengan distributor rokok yang ada di kawasan tersebut, ternyata tanggapan masyarakat terhadap jenis-jenis rokok tersebut masih kurang baik, dikarenakan
harga yang cukup mahal. Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka penulis merasa tertarik
untuk meneliti Pengaruh Iklan Visual Rokok di Televisi Terhadap Minat Konsumsi Pada Masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei
Tuan, RTRW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka penulis dapat merumuskan masalah dalam penelitian ini, yaitu “Sejauhmana
Pengaruh Perubahan Iklan Visual Rokok di Televisi Terhadap Minat Konsumsi Masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RTRW
001, Perumnas Mandala, Deli Serdang.”
Universitas Sumatera Utara
1.3. Pembatasan Masalah
Untuk menghindari lingkup penelitian yang terlalu luas sehingga dapat mengaburkan penelitian, maka penulis membatasi masalah yang akan diteliti,
yaitu: 1. Objek yang diteliti yakni Masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru,
Kecamatan Percut Sei Tuan, RTRW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang yang sudah berumur 17-50 tahun, dan mengkonsumsi salah satu
dari jenis rokok yang diteliti. 2. Penelitian dilakukan selama bulan Juli-September 2015.
1.4. Tujuan Penelitian
Setiap Penelitian yang dilakukan pasti memiliki tujuan tertentu yang menyokong peneliti untuk dapat mencapainya. Begitu pula dengan penelitian ini.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan visual rokok di televisi terhadap minat konsumsi masyarakat di Kelurahan Kenangan
Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RTRW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang.
1.5. Manfaat Penelitian a. Manfaat Akademis
Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat mendatangkan berbagai manfaat, antara lain :
1. Sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi pada tingkat strata satu S1 untuk memperoleh gelar sarjana pada jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara Medan. 2. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi tambahan
bagi teman-teman yang ingin menganalisa sebuah fenomena yang memiliki kemiripan dengan kasus yang peneliti angkat pada tulisan ini.
Universitas Sumatera Utara
b. Manfaat Teoritis Secara teoritis, penelitian ini diharapkan berguna untuk menambah ilmu
pengetahuan dan wawasan teori periklanan, teori minat konsumsi, dan televisi sebagai media iklan.
c. Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan kepada perusahaan
rokok yang inginmeneliti lebih mendalamtentang pengaruh iklan visual rokok di televisi terhadap minat konsumsi masyarakat
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
