37
BAB III METODE PENELITIAN
A. Metode Penelitian
1. Jenis Penelitian
Dari segi tujuannya penelitian ini merupakan penelitian deskriptif karena data-data yang berupa kata-kata tertulis atau lisan dari seorang dan
perilaku yang diamati tanpa menggunakan perhitungan dan bertujuan menemukan teori dari data.
Menurut Marzuki penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan dengan melukiskan keadaan obyek atau persoalan yang tidak
dimaksudkan untuk mengambil atau menarik kesimpulan yang berlaku umum.
1
Penelitian deskriptif descriptive research ini adalah metode penelitian yang bertujuan untuk membuat pemaparan secara sistematis,
faktual dan akurat mengenai fakta-fakta dan sifat-sifat pada objek penelitian sesuai dengan permasalahan yang diteliti Penelitian Deskriptif yang dilakukan
adalah Penelitian Deskriptif Eksploratif. Menurut Suharsimi Arikunto, penelitian deskriptif eksploratif adalah
metode penggambaran dan penafsiran data mengenai keadaan di lapangan atau di tempat penelitian. Tujuan dari penelitian deskriptif eksploratif adalah
1
Marzuki, Metodologi Riset, Yogyakarta: BPFE-UII, 2001, hal. 8.
38
untuk membuat gambaran secara sistematis dan akurat mengenai fakta, sifat, dan hubungan antar aspek yang diteliti baik secara kualitatif maupun
kuantitatif.
2
Oleh karena
itu, penelitian
dilakukan dalam
upaya mengidentifikasi faktor lingkungan perusahaan baik internal maupun
eksternal.
2. Objek penelitian
Pada penelitian ini yang menjadi objeknya adalah perbankan syariah, yang selanjutnya adalah strategi yang digunakan dalam implementasi new
wave marketing.
3. Jenis dan Sumber Data
a. Jenis data
Data ini bersifat kualitatif. Data kualitatif ini didasarkan pada isi atau mutu suatu fakta, seperti data-data yang berdasarkan buku-buku,
koran serta artikel yang dikumpulkan penulis yang berhubungan dengan new wave marketing yang dianalisa supaya bisa menjawab permasalahan
yang ada.
3
b. Sumber Data
Sumber data primer dalam penulisan ini adalah buku yang ditulis oleh Hermawan Kertajaya yang berjudul Conect Surfing new wave
2
Arikonto Suharsimi, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta: Penerbit Rineka Cipta, 2002, Edisi Revisi V, hal. 209.
3
Husein umar, Metode Penelitian Untuk Skripsi Dan Tesis Bisnis, Jakarta: P.T. Raja Grafindo Persada. 2003, h. 22. lihat juga lexy J. Maleong, Metode Penelitian kualitatif, Bandung: PT. Remaja
Rosda Karya, 2002. H.18
39
marketing, Hermawan Kertajaya dengan Judul New Wave Marketing The World Is Stil Round, The Marketing Is Already Flat, M. Nur Ruanto al-
Arif, SE, M.Si dengan judul Dasar-dasar Pemasaran Bank Syariah, Kasmir dengan Judul Pemasaran Bank, Sedangkan sumber data yang
bersifat sekunder, Penulis mengambil karya-karya lainnya yang berbuhungan dengan masalah penulisan ini.
4. Teknik Pengumpulan Data
Proses pengumpulan data merupakan salah satu tahapan dalam penelitian yang menentukan tingkat keakuratan hasil penelitian. Proses
pengumpulan data yang sistematis akan membantu dalam proses penelitian selanjutnya.
4
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah study documenter, yakni melakukan studi literatur terhadap buku-buku yang
relevan, surat kabar, majalah, jurnal, artikel maupun penelitian atau tulisan ilmiah yang berkaitan dengan permasalahan yang sedang dibahas pada skripsi.
5. Teknik Analisis Data
Kategori