13
dimana dapat dikendalikan oleh manajemen secara internal yaitu lokasi, produk, pemasaran harga, dan promosi produk; 3 Strategi pemasaran bank
dalam meningkatkan jumlah nasabah adalah didominasi oleh strategi Internal; 4 Tantangan yang dihadapi oleh bank adalah kurangnya SDM yang
mempunyai keahlian dibidang Syariah, masyarakat juga kurang mengetahui tentang ekonomi syariah; 5 sehingga pihak perbankan melakukan strategi
pemasaran dengan menggunakan promosi sehingga masyarakat mengetahui tentang gadai Syariah.
Dari beberapa skripsi tersebut penulis mendapatkan beberapa strategi dalam memasarkan produk perbankan syariah dan Asuransi, Namun pada skripsi-
skripsi tersebut hanya salah satu strategi yang yaitu Strategi Produk yang hal ini adalah salah satu strategi dalam Marketing Mix yaitu Product. Padahal pada
marketing mix ada 4 tiga lagi yaitu: Price Harga, Place Tempat dan Promition Promosi.
E. Metode Penelitian
Penelitian dalam skripsi ini merupakan penelitian Deskriptif. Penelitian deskriptif karena data-data yang digunakan berupa kata-kata tertulis atau lisan
dari seorang dan perilaku yang diamati tanpa menggunakan perhitungan dan bertujuan menemukan teori dari data.
14
F. Sistematika Penulisan
Adapun penulis menggunakan sistematika penulisan sebagai berikut: BAB I, PENDAHULUAN
Yaitu meliputi latar belakang masalah, identifikasi masalah selanjutnya pembatasan dan perumusan masalah, tujuan dan manfaat
penelitian, metode penelitian dan sistematika penulisan. BAB II, NEW WAVE MARKETING
Penulis membahas tentang pengertian New Wave Marketing, tren New Wave Marketing, dan Strategi New Wave Marketing.
BAB III, METODE PENELITIAN Pada bab ini membahas tentang Metode penelitian untuk skripsi ini
kemudian membahas pengertian pemasaran dan yang terakhir strategi pemasaran pada bank syariah.
BAB IV, ANALISA TERHADAP MARKETING PERBANKAN SYARIAH Bab ini membahas tentang strategi implementasi new wave marketing,
serta potensi yang bisa membedakan dengan bank konvensional BAB V, PENUTUP
Meliputi kesimpulan dan saran.
15
BAB II NEW WAVE MARKETING
A. Pengertian New Wave Marketing
Pengertian secara bahasa New Wave marketing adalah: New artinya Baru, Wave Artinya Gelombang, Marketing Artinya Pemasaran. Namun Istilah new
wave muncul berawal dari kata I Nyoman G. Wiryanata Direktur Konsumer PT Telkom Indonesia yang melihat adanya pergeseran-pergeseran dari era ke era
selanjutnya. Sehingga Beliau Menyatakan bahwa Era Legacy telah bergeser menjadi era New Wave.
1
Hal ini terjadi karena Dunia Pemasaran saat ini tengah bergerak dan mengalami transformasi Besar-besaran akibat berbagai krisis dan
juga akibat pergerakan dan perubahan yang sangat cepat. Perkembangan Teknologi Informasi dan komunikasi, terutama dalam era
Internet Web 2.0 dan berbagai kemajuan teknologi gadget yang ada telah mengubah praktek pemasaran dari yang tadinya bersifat top to down dan vertikal
menjadi serba sejajar dan horizontal. Sebagai contoh nya Internet yang dahulunya ada google, yahoo dan lainnya kemudian bertambah lagi dengan Friendster dan
yang sekarang populer adalah Facebook. Dari berbagai perubahan tersebut maka praktek pemasaran pada era ini oleh Hermawan Kertajaya di sebut dengan New
Wave Marketing.
1
Hermawan Kertajaya, New Wave Marketing The World Is Still Round the Market is Already Flat, Jakarta: Gramedia, 2010, Cet. 5, H. 3
