Lanjutan
Peneliti Judul
Variabel Metode analisis
Hasil
Altaf 2010
Impact of social media on
Consumer’s Buying Decision
Social Media; Consumer
Behavior; Marketing; Buying
Decisions The findings
indicated that individuals pursue
an active role in information search
on social media comparing to mass
media. To satisfy the research data has
been collected from both the primary and
the secondary sources. Secondary
sources of data have been collected
through use of internet, consulting
past studies on the subject and also
books have been used, primary data
has been collected from 100
respondents through questionnaire by
direct survey method. The findings
of the study can be used by marketers
and media planners for effective
marketing results
2.3 Kerangka Konseptual
Menurut Sugiyono 2012:88, kerangka konseptual merupakan sintesa tentang hubungan antar variabel yang disusun dari berbagai teori yang telah
dideskripsikan. Berdasarkan teori-teori yang telah dideskripsikan tersebut, selanjutnya dianalisis secara kritis dan sistematis, sehungga mengahasilkan sintesa
tentang hubungan antar variabel yang diteliti.
Menurut Kotler dan Keller 2008:170 kelompok referensi adalah seseorang adalah semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung tatap
muka atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku orang tersebut. Pekerjaan dan keadaan ekonomi adalah dimana pekerjaan juga
mempengaruhi pola konsumsi. Pemasar berusaha mengidentifikasi kelompok pekerjaan yang mempunyai minat diatas rata-rata terhadap produk dan jasa
mereka dan bahkan menghantarkan produk khusus untuk kelompok pekerjaan tertentu. Pilihan produk juga sangat dipengaruhi oleh keadaan ekonomi:
penghasilan yang dapat dibelanjakan, tabungan dan aset, utang, kekuatan pinjaman, dan sikap terhadap pengeluaran dan tabungan.
Gaya hidup dan nilai adalah orang-orang dari subbudaya, kelas sosial, dan pekerjaan yang sama mungkin mempunyai gaya hidup yang cukup berbeda.
Keputusan pembelian konsumen adalah keputusan pembeli tentang merek yang paling disukai.
Berdasarkan teori-teori yang dikemukakan, maka kerangka konseptual dalam penelitian yaitu dapat dijelaskan variabel kelompok referensi, pekerjaan
dan keadaan ekonomi serta haya hidup dan nilai secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian yang dapat ditunjukan pada gambar 2.2 sebagai berikut:
Sumber: Kotler Keller 2008:166 diolah penulis Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
2.4 Hipotesis
Menurut Sugiyono 2012:93, hipotesis merupakan pernyataan atau jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian. Berdasarkan perumusan
masalah dan kerangka konseptual maka peneliti menetapkan hipotesis di dalam penelitian ini adalah sebagai berikut “Kelompok referensi, pekerjaan dan keadaan
ekonomi, serta gaya hidup dan nilai berpengaruh terhadap Keputusan penggunaan jasa warung internet di Kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan.”
Gaya hidup dan nilai X
3
Kelompok referensi X
1
Pekerjaan dan Keadaan ekonomi X
2
Keputusan Pembelian Y
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono 2012:6, penelitian Asosiatif adalah penelitian yang bertujuan
untuk menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh. Oleh karena itu penelitian ini akan menganalisis pengaruh kelompok referensi,
pekerjaan dan keadaan ekonomi, serta gaya hidup dan nilai sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian sebagai variabel dependen pada
mahasiswa pengguna jasa warung internet di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan di Universitas Sumatera Utara.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa yang menggunakan jasa warung internet di Universitas Sumatera Utara yang bertempat di Jl. Dr. Mansyur No.9
Padang Bulan, Medan. Penelitian ini direncanakan akan dilaksanakan pada bulan Januari 2015 sampai dengan Maret 2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: 1. Varibel bebas X
X
1
X : Kelompok referensi
2
: Pekerjaan dan keadaan ekonomi
