Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono 2012:6, penelitian Asosiatif adalah penelitian yang bertujuan untuk menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh. Oleh karena itu penelitian ini akan menganalisis pengaruh kelompok referensi, pekerjaan dan keadaan ekonomi, serta gaya hidup dan nilai sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian sebagai variabel dependen pada mahasiswa pengguna jasa warung internet di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan di Universitas Sumatera Utara.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa yang menggunakan jasa warung internet di Universitas Sumatera Utara yang bertempat di Jl. Dr. Mansyur No.9 Padang Bulan, Medan. Penelitian ini direncanakan akan dilaksanakan pada bulan Januari 2015 sampai dengan Maret 2015.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: 1. Varibel bebas X X 1 X : Kelompok referensi 2 : Pekerjaan dan keadaan ekonomi X 3 1. Menurut Situmorang dan Lufti 2011:8, variabel independen yang dilambangkan dengan X adalah variabel yang dapat mempengaruhi perubahan dalam variabel dependen dan mempunyai hubungan yang positif ataupun yang negatif bagi variabel dependen nantinya. Dalam penelitian ini yang termasuk variabel bebas adalah: : Gaya hidup dan nilai 2. Variabel terikat Y : Keputusan pembelian Penelitian ini hanya dibatasi pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang pernah menggunakan jasa warung internet yang ada di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan.

3.4 Definisi Operasional

Definisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel- variabel suatu faktor lainya. Definisi variabel memberikan dan menuntun arah peneliti bagaimana cara mengukur suatu variabel. a. Variabel kelompok referensi X 1 b. Variabel pekerjaan dan kedaan ekonomi X , yaitu Semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung tatap muka atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku mahasiswa dalam menggunakan jasa warung internet. 2 , yaitu Pekerjaan yang dapat mempengaruhi mahasiswa menggunakan jasa warnet. c. Variabel gaya hidup X 3 d. Variabel keputusan pembelian Y, yaitu Keputusan konsumen dalam menggunakan jasa warung internet , yaitu Pola hidup seseorang yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan pendapat. 2. Menurut Situmorang Lufti 2011:8, variabel dependen adalah variabel yang menjadi perhatian utama dalam sebuah pengamatan. Tujuan penelitian adalah memahami dan membuat variabel terikat, menjelaskan variabilitasnya atau memprediksinya. Tabel 3.1 berikut menyajikan operasionalisasi variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Skala Pengukuran Kelompok referensi X 1 Semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung tatap muka atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku mahasiswa dalam menggunakan jasa warung internet 1. Keluarga 2. Teman 3. Tetangga Likert Pekerjaan dan keadaan ekonomi X 2 Pekerjaan yang dapat mempengaruhi pola konsumsi dalam menggunakan jasa warnet 1. Sarana penunjang aktivitas mahasiswa 2. Browsing 3. Kemampuan keuangan 4. Tabungan Likert Gaya hidup dan nilai X 3 Pola hidup seseorang yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan pendapat 1. Belanja online 2. Bermain game online 3. Media sosial Likert Keputusan pembelian Y Keputusan konsumen dalam menggunakan jasa warung internet 1. Tempat untuk melepas penat 2. Kecepatan akses data 3. Fasilitas Likert Sumber: Kotler dan Keller 2008:170 diolah penulis

3.5 Skala Pengukuran Variabel