136
komunikasi pemasaran terpadu terhadap niat muzakki membayar dana zakat, infaq, dan shadaqah pada Yayasan Nurul Hayat Cabang Tuban yang
menyatakan variabel periklanan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat muzakki secara parsial. Hasil penelitian yang dilakukan oleh
Yayasan Nurul Hayat Tuban melalui berbagai media berhasil menarik perhatian muzakki untuk membayar zakat, infaq, shadaqah pada yayasan
tersebut. Informasi dan pesan yang disampaikan pada media periklanan yang dilakukan oleh yayasan jelas, akurat, tidak berlebihan, mudah
dipahami, dan dapat dipercaya.
4.7.4. Hubungan masyarakat memiliki hubungan positif dan tidak
berpengaruh signifikan terhadap motivasi muzakki membayar zakat
Hipotesis empat H4 menyatakan bahwa hubungan masyarakat tidak berpengaruh signifikan terhadap motivasi muzakki membayar zakat adalah
ditolak. Berdasarkan hasil uji resampling bootstrapping diperoleh nilai parameter koefisien sebesar -0,062 dengan nilai t-statistic sebesar 1,279. Hal
tersebut menunjukkan bahwa hubungan masyarakat tidak berpengaruh signifikan terhadap motivasi muzakki membayar zakat dikarenakan nilai t-
statistic 1,96. Selain itu, hubungan masyarakat terhadap motivasi muzakki membayar zakat adalah negatif karena nilai parameter koefisien bernilai
negatif. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa hubungan masyarakat berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap motivasi muzakki
membayar zakat. Pengujian variabel hubungan masyarakat terhadap
137
motivasi muzakki menunjukkan bahwa hubungan masyarakat tidak mempengaruhi penggunaan motivasi muzakki membayar zakat.
Alasannya variabel hubungan masyarakat berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap motivasi muzakki membayar zakat diakibatkan
oleh muzakki menilai apabila keputusannya untuk berzakatnya semua karena ketertarikannya kepada lembaga amil zakat itu tidak benar karena
dilihat dari tingkat keimanan dan pengetahuan zakat mereka miliki cukup besar dan tidak hanya itu penelitian ini dilakukan di berbagai LAZ maka
hubungan masyarakat yang dilakukan di setiap LAZ pastinya beda. Teori Al-
Wala‟ mampu menunjukan hubungan masyarakat mempengaruhi motivasi membayar zakat dengan cara proses perencanaan,
pelaksanaan, dan evaluasi program yang memotivasi pembelian dan kepuasan konsumen melalui komunikasi informasi yang dapat dipercaya
dan kesan yang mengidentifikasikan perusahaan dan produknya dengan kebutuhan dan keinginan, kepedulian dan minat konsumen.
Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Milla rahma fiqhyany dan Ari prasetyo 2014 dengan Pengaruh
komunikasi pemasaran terpadu terhadap niat muzakki membayar dana zakat, infaq, dan shadaqah pada Yayasan Nurul Hayat Cabang Tuban yang
menyatakan variabel variabel hubungan masyarakat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat muzakki secara parsial. Hasil penelitian yang
dilakukan oleh Yayasan Nurul Hayat Tuban melalui berita dan kegiatan-
138
kegiatan pelayanan masyarakat telah mempengaruhi niat muzakki membayar zakat, infaq, shadaqah pada yayasan tersebut.
4.7.5. Pemasaran langsung memiliki hubungan positif dan tidak berpengaruh
