70
2.13.5 Pengaruh Pemasaran Langsung Terhadap Motivivasi Muzakki
Membayar Zakat.
Theory of Planned Behavior mampu menunjukan bahwa pemasaran langsung mempengaruhi niat muzakki membayar zakat dengan cara
menggunakan saluran-saluran langsung konsumen untuk menjangkau dan menyerahkan barang dan jasa kepada pelanggan tanpa menggunakan
perantara pemasaran, saluran-saluran tersebut adalah direct mail, katalog, telemarketing, dan sebagainya.
Penelitian terdahulu yang dilakukan Milla rahma fiqhyany dan Ari prasetyo 2014. Pemasaran langsung tidak berpengaruh signifikan terhadap
niat muzakki membayar zakat, infaq dan shadaqah. hal ini menunjukan bahwa pemasaran langsung yang dilakukan melalui telepon, email dan
internet kurang berinteraksi kepada muzakki yang ingin membayar zakat.
H5: Pemasaran langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi
muzakki membayar zakat.
2.13.6 Pengaruh Penjualan Personal Terhadap Motivasi Muzakki
Membayar Zakat.
Theory of Planned Behavior mampu menunjukan bahwa penjualan personal mempengaruhi niat muzakki membayar zakat dengan cara
komunikasi pemasaran yang dilakukan melalui interaksi tatap muka dengan satu atau lebih konsumen dalam rangka memperoleh tanggapan langsung
dari konsumen mengenai jasa yang ditawarkan.
71
Penelitian terdahulu yang dilakukan Milla rahma fiqhyany dan Ari prasetyo 2014. Penjualan personal tidak berpengaruh signifikan terhadap
niat muzakki membayar zakat, infaq dan shadaqah. Hal ini menunjukan bahwa interaksi yang dilakukan apabila dilakukan biasa atau kurang
komunikatif tetapi sebaliknya apabila interaksi yang dilakukan sangat baik pastinya konsumen atau muzakki mempunyai keinginan menggunakan
jasanya.
H6: Penjualan personal berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi
muzakki membayar zakat.
2.13.7 Pengaruh Akuntabilitas Terhadap Motivasi Muzakki Membayar
Kategori