68
Teori atribusi bahwa perilaku yang sempurnakan oleh faktor internal adalah perilaku yang diyakini berada di bawah kendali. Pengetahuan
merupakan salah satu aspek internal dalam diri individu, sehingga perilaku membayar zakat adalah langkah implementasinya. Semakin banyak
frekuensi berzakat tersebut akan semakin meningkatkan kapasitas dalam diri tentang zakat yakni pengetahuan dan pemahaman tentang zakat.
Hasil penelitian yang dilakukan oleh Sidiq 2015 menunjukkan bahwa pengetahuan tentang zakat memiliki hubungan positif yang
mempengaruhi motivasi muzakki dalam membayar zakat. Berdasarkan uraian tersebut diduga terdapat hubungan positif antara rutinitas membayar
zakat pada pengetahuan sehingga penulis mengajukan hipotesis:
H2: Pengetahuan tentang zakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi
muzakki membayar zakat.
2.13.3 Pengaruh Periklanan Terhadap Motivasi Muzakki Membayar Zakat.
Theory of Planned Behavior mampu menunjukan bahwa periklanan mampu mempengaruhi niat muzakki membayar zakat dengan cara
memberikan informasi-informasi yang berkaitan dengan Lembaga Amil Zakat agar menarik muzakki untuk membayar zakat ditempat tersebut
berupa brosur, spanduk, majalah, dan media iklan lainya.
Penelitian terdahulu yang dilakukan Milla rahma fiqhyany dan Ari prasetyo 2014. Periklanan berpengaruh signifikan terhadap niat membayar
zakat, infaq dan shadaqah. Hal ini menunjukan bahwa periklanan yang
69
dilakukan dengan jelas, akurat, tidak berlebihan, mudah dipahami, dan dapat dipercaya membuat muzakki tertarik untuk menyalurkan zakatnya ke
Lembaga Amil tersebut.
H3: Periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi muzakki membayar zakat.
2.13.4 Pengaruh Hubungan Masyarakat Terhadap Motivasi Muzakki
Membayar Zakat.
Teori Al- Wala ‟ mampu menunjukan hubungan masyarakat
mempengaruhi motivasi membayar zakat dengan cara proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi program yang memotivasi pembelian dan
kepuasan konsumen melalui komunikasi informasi yang dapat dipercaya dan kesan yang mengidentifikasikan perusahaan dan produknya dengan
kebutuhan dan keinginan, kepedulian dan minat konsumen. Penelitian terdahulu yang dilakukan Milla rahma fiqhyany dan Ari
prasetyo 2014. Hubungan masyarakat berpengaruh signifikan terhadap niat muzakki membayar zakat, infaq dan shadaqah. Hal ini menunjukan
bahwa hubungan masyarakat untuk mempromosikan dan melindungi citra Badan Amil Zakat dan Lembaga Amil Zakat tersebut sangatlah penting agar
niat muzakki membayar zakat semakin tinggi.
H4: Hubungan masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi
muzakki membayar zakat.
70
2.13.5 Pengaruh Pemasaran Langsung Terhadap Motivivasi Muzakki
