Kepercayaan Terhadap Atribut
C. Kepercayaan Terhadap Atribut
a. Kemasan Produk
Kemasan yang ada pada beras organik dan berat yang ditawarkan bermacam-macam sehingga konsumen dapat memilih sesuai dengan kebutuhan. Tingkat kepercayaan konsumen terhadap atribut kemasan beras organik adalah sebagai berikut :
Tabel 21. Tingkat Kepercayaan Konsumen Terhadap Kemasan Produk
Beras Organik di Pasar Swalayan Kota Surakarta
No
Kemasan Produk
∑ Responden
Prosentase ( % )
1. Sangat Tidak Menarik
2. Tidak Menarik
5. Sangat Menarik
Sumber: Analisis Data Primer
Berdasarkan Tabel 21 dapat diketahui bahwa tingkat kepercayaan terhadap atribut kemasan paling banyak tidak menarik pada kemasan beras organik yaitu berjumlah 41 responden. Hal ini dikarenakan konsumen tidak terlalu mempertimbangkan kemasannya tetapi lebih pada kegunaanya. Kemasan beras organik disini hanya ada dua model kemasan yaitu kardus dan plastik. Kemasan beras organik juga dapat dilihat dari segi warna, karena warna kemasan beras organik tidak begitu bagus sehingga tidak bisa menarik perhatian konsumen untuk membeli beras organik.
commit to user
b. Harga Produk
Harga pada beras organik yang ditawarkan bermacam-macam sehingga konsumen dapat memilih sesuai alokasi dana. Tingkat kepercayaan konsumen terhadap atribut harga beras organik adalah sebagai berikut : Tabel 22. Tingkat Kepercayaan Konsumen Terhadap Harga Produk Beras
Organik di Pasar Swalayan Kota Surakarta
No
Harga Produk
∑ Responden
Prosentase ( % )
1. Sangat Mahal
5. Sangat Murah
Sumber: Analisis Data Primer Berdasarkan Tabel 22 dapat diketahui bahwa tingkat kepercayaan atribut harga yang paling banyak adalah netral sebanyak 57 responden. Hal ini dikarenakan konsumen yang membeli beras organik golongan menengah keatas sehingga harga beras organik dianggap netral. Sehingga konsumen tidak mempermasalahkan harga karena harga yang ada sudah sesuai dengan mutu dan kualitas yang ada. Konsumen akan membeli
produk yang sesuai dengan kemampuan daya belinya sehingga harga akan menjadi bahan pertimbangan konsumen dalam memutuskan pembelian suatu produk seperti beras organik. Konsumen yang menganggap beras organik sangat mahal merupakan golongan menengah kebawah sehingga harga beras organik dianggap sangat mahal. Alasan konsumen golongan menengah kebawah membeli beras organik karena untuk kesehatan yaitu antara lain untuk diabetes dan diet.
c. Keamanan Produk
Keamanan produk beras organik yang ada sudah terjamin mutunya, sehingga konsumen tidak perlu khawatir lagi. Tingkat kepercayaan konsumen terhadap atribut keamanan beras organik adalah sebagai berikut:
commit to user
Produk Beras Organik di Pasar Swalayan Kota Surakarta No
Keamanan Produk
∑ Responden
Prosentase ( % )
1. Sangat Tidak Terjamin
2. Tidak Terjamin
5. Sangat Terjamin
100 Sumber: Analisis Data Primer
Berdasarkan Tabel 23 dapat diketahui bahwa tingkat kepercayaan atribut keamanan yang paling banyak adalah sangat terjamin sebanyak 51 responden. Hal ini dikarenakan beras organik yang dijual dipasar swalayan sudah terjamin mutunya, yaitu dengan adanya tanda dari BPOM dari pemerintah dan sudah bersertifikat, sehingga konsumen percaya terhadap produk beras organik.
d. Promosi Produk
Promosi suatu produk sangat diperlukan, karena semakin banyak promosi akan semakin banyak orang yang tahu dan tertarik pada suatu produk. Tingkat kepercayaan konsumen terhadap atribut promosi adalah sebagai berikut: Tabel 24. Tingkat Kepercayaan Konsumen Terhadap Promosi Beras
Organik di Pasar Swalayan Kota Surakarta
No
Promosi Produk
∑ Responden
Prosentase ( % )
1. Sangat Minimal
5. Sangat Maksimal
Sumber: Analisi Data Primer Berdasarkan Tabel 24 dapat diketahui bahwa tingkat kepercayaan atribut promosi yang paling banyak adalah sangat minimal sebanyak 46 responden. Promosi yang dilakukan produsen atau pemasar dalam menarik konsumen berupa potongan harga pada hari-hari tertentu bersama dengan produk umum swalayan dan dengan kertas selebaran tentang beras organik.
commit to user