commit to user 84
F. USP Unique Selling Preposition
Unique Selling Preposition, berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga
merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen menggunakan produk tersebut. M. Suyanto, 2004, 116
Untuk bisa menjual produk supaya bisa laris dipasaran atau paling tidak bisa dikenal dengan baik dipasaran, selain dengan melakukan positioning yang
tepat adalah dengan menemukan USP dari produk tersebut. USP Unique Selling Preposition adalah sesuatu hal kelebihan keunggulan dari suatu produk yang
dimana keunggulan tersebut diekspos dan ditonjolkan sehingga bisa menjadi satu pengingat dan menjadi ciri khas dari produk tersebut. USP tidak selalu sesuatu
yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, USP bisa merupakan sesuatu yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan
ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik atau paling tidak lain daripada yang
lain, sehingga lebih kuat melekat di benak audience. Sejauh ini penulis mengamati bahwa kampanye minimalkan penggunaan
kantong plastik masih kurang diberitahukan secara luas dan kurangnya penyuluhan maupun tindakan nyata yang dapat dilakukan untuk berpartisipasi
dalam menyikapi hal tersebut. Keunikan dari kampanye ini terletak pada merchandise tas lipat dan tas rompi sebagai pengganti kantong plastik yang di
desain khusus, multifungsi, praktis, dan bisa jga digunakan sebagai fashion.
commit to user 85
G. Positioning
Sebagai sarana untuk mengkomunikasikan dan memasarkan “produk” kepedulian lingkungan di kota Solo yang berperan dan bertanggung jawab dalam
hal ini adalah Kementrian Lingkungan Hidup sebagai pembuat program kampanye dan Badan Lingkungan Hidup Kota Surakarta sebagai pelaksanan
kampanye. Mengacu pada fakta yang ada dilapangan, media informasi yang akan
dihasilkan juga harus didukung dengan adanya pengenalan awarrenes. Hal ini berdasarkan fakta bahwa kebanyakan masyarakat belum mengetahui akan dampak
dari sampah plastik yang tidak bisa di daur ulang di Kota Solo. Hal tersebut juga dapat dilihat dari pusat perbelanjaan dan toko hanya sebagian kecil yang ikut
berpartisipasi dalam rangka menjaga lingkungan. Dalam perancangan Kampanye Minimalkan Kantong Plastik, selain
merancang tentang informasi dampak plastik bagi lingkunagn di kota Solo juga akan memperhatikan konsep periklanan dengan teknik positioning , yaitu dengan
memposisikan Kampanye Minimalkan Kantong Plastik sebagai gaya hidup atau lifestyle.
commit to user 85
BAB IV KONSEP KREATIF PERANCANGAN
DAN PERENCANAAN MEDIA
A. Metode Perancangan
Kategori