commit to user 90
C. Standar Visual
Dalam sebuah perancangan desain dibutuhkan standar visual yang berfungsi sebagai acuan dari setiap desain dan item yang dibuat, begitu juga pada
perancangan media kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik. Standar visual tersebut meliputi :
1. Logo
Logo kampanye yang akan ditampilkan adalah untuk mewakili identitas dari kampanye yang akan dilangsungkan. Logo ini merupakan brand image yang
berusaha dimunculkan. Bentuk logo yang digunakan dalam kampanye ini terdiri dari dua komponen, yaitu teks dan gambar. Secara umum bentuk ini
menyerupai gambar kantong plastik. Logo yang digunakan dalam kampanye ini di desain secara sederhana agar mudah diingat dan dipahami oleh target
audien, khususnya wanita. Logo ini memiliki warna dasar merah mampu menimbulkan respon psikologis Kuat, berani, percaya diri, gairah. Secara
Umum bentuk dasar logo menyerupai gambar kantong plastik atau yang sering disebut kresek dalam bahasa jawa.
Logo kampanye tersebut terdiri dari dua komponen, yaitu :
commit to user 91
a. Gambar siluet kantong plastikkresek, gambar tersebut memiliki makna
agar semua orang, khususnya target audiens menjauhi atau meminimalisir penggunaan kresek. Selain itu logo ini juga memiliki makna persuasif
untuk mengajak semua orang untuk tidak menggunakan kantong plastik. b.
Logotype atau bentuk logo yang berupa huruf atau tulisan “ANTI
KRESEK” menggunakan huruf Arial Black jenis font sans serif, yang
memiliki bentuk sederhana, jelas, tebal, dan jelas sehingga cocok untuk digunakan. Logotype ini merupakan penegasan dari kampanye yang akan
disampaikan.
a. Graphic Standart Manual
1 Konfigurasi
2 Tipografi
commit to user 92
Font :
Arial Black Ukuran
: 36 Point
3 Color Guide
4 Grid
commit to user 93
5 Skala
Contoh aplikasi penempatan logo :
commit to user 94
2. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan penjelasan atas pesan yang ingin disampaikan dalam wujud gambar atau foto. Ilustrasi juga berfungsi sebagai penghubung antara isi
dengan bentuk visual, karena ilustrasi akan dapat berbicara banyak mengenai tema dalam upaya mendukung headline. Fungsi yang lebih pokok dari ilustrasi
adalah sebagai penarik perhatian, menjelaskan suatu pertanyaan, dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Maka dari itu
ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu “berbicara” walau hanya dengan sekilas pandang. Ilustrasi yang digunakan dalam
kampanye ini adalah : a.
Pesawat terbang yang menjelaskan tentang berat sampah kantong plastik per hari sama dengan berat 16 pesawat boeing 747.
b. Kantong plastik yang menjelaskan tentang rata-rata pemakaian kantong
plastik di Indonesia mencapai 700 kantong plastikTahun. c.
kura-kura yang menjelaskan tentang dampak dari kantong plastik membunuh 100.000 hewan laut tiap tahun.
3. Teks headline, sub headline, bodycopy dan slogan
a. Headline Headline merupakan penarik perhatian yang utama dalam menggugah
kesadaran audiens. Ketika orang melihat iklan ataupun media informasi, terutama pada iklan cetak, maka yang dilihat untuk pertama kalinya adalah
pada headline. Oleh karena itu, headline berfungsi sebagai penangkap perhatian utama eye catcher. Kegiatan kampanye ini menggunakan jenis
commit to user 95
headline yang disesuaikan dengan tujuan informasi atau pesan, sasaran, serta media informasi yang digunakan. Tujuan awal dari kegiatan kampanye
adalah memberikan informasi bahaya plastik bagi masyarakat kota Surakarta. Maka headline yang akan digunakan adalah jenis headline yang
bersifat informatif, antara lain adalah Couriousity or Provocative Headline yaitu headline yang mengundang keingintahuan serta ketertarikan
konsumen atau audiens. Agar lebih relevan, penempatan headline disesuaikan dengan media yang digunakan serta siapa target audiensnya.
Headline terdapat pada poster kampanye yaitu fakta-fakta kantong plastik.
b. Body copy body text Body copy atau juga disebut body text adalah penjelasan tentang suatu
produk atau perusahaan serta memberitahukan secara detail tentang apa yang dijual ditawarkan. Body copy merupakan penjabaran lebih lanjut dari ide
atau tema sentral yang berada pada headline, sehingga penggunaan body copy akan lebih memperjelas headline. Dalam hal ini Body copy terdapat pada
setiap poster kampanye yang berfungsi sebagai pemaparan informasi secara lebih detail mengenai fenomena dampak dari ketergantungan penggunaan
plastic dalam kehidupan sehari-hari.
4. Typografi huruf
Typografi merupakan seni menyusun atau mengatur bentuk, jenis, dan ukuran huruf. Jenis huruf yang dipakai harus memperhatikan dan
menyesuaikan dengan pesan atau tema yang diambil. Penggunaan unsur huruf
commit to user 96
dalam perancangan media kampanye Meminimalkan Penggunaan Kantong Plastik ini adalah mutlak. Pemilihan jenis huruf untuk digunakan dalam sebuah
media informasi harus memperhatikan beberapa hal yang berkaitan dengan karakter jenis huruf. Hal yang paling mendasar yang harus diperhatikan dalam
memilih jenis huruf untuk sebuah media informasi adalah aspek mudah dibaca legability. Pemilihan jenis huruf untuk keperluan seperti digunakan dalam
penulisan headline, sub headline dan sebagainya, perlu memperhatikan tingkat keterbacaan dari ukuran hurufnya. Setiap jenis huruf dalam ukuran yang sama
akan memiliki perbedaan dalam tingkat keterbacaannya. Berikut adalah contoh jenis huruf yang akan digunakan dalam perancangan :
a. Arial Black
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ; : ‘ “ b.
Avenir A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ; : ‘ “ 5.
Warna Warna termasuk unsur visual yang dapat menimbulkan rangsangan terhadap
mata dan dapat mempengaruhi emosi seseorang. Penggunaan warna disesuaikan dengan citra yang akan dibangun dan karakteristik produk yang
ditawarkan. Dalam perancangan kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik menggunakan warna gelap dan terang. Sebagian isi media menggunakan
commit to user 97
warna merah, hitam dan putih tidak terlalu bermacam-macam, sehingga tampilan visualnya terlihat seirama dengan tingkat perpaduan warna yang
minimalis. Warna hitam merah dan putih dirasakan sangat kontras sehingga lebih menarik perhatian dan mudah diingat.
Gambar IV.C.4.a: Kombinasi Warna yang akan dipakai
6. Layout
Layout adalah desain awal sebuah iklan yang belum jadi, Nuradi dkk, 1996:181. Pada layout unsur ketetapan sangat diperhitungkan baik teks dan
illustrasi sudah dibuat rapi, lengkap dengan hasil setting. Perencanaan layout bertujuan menempatkan unsurr-unsur pendukung iklan
sehingga tercapai penyebaran yang enak dilihat sesuai dengan karakter dan kebutuhan media yang digunakan. Layout yang digunakan dalam kampanye ini
adalah tekstur dari kantong plastik hitam.
D. Pemilihan Media
Kategori