commit to user 11
b. Candidate-Oriented Campaign
Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon kandidat untuk kepentingan kampanye politik.
c. Ideologi or Cause- Oriented Campaign
Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial.
3. Fungsi Kampanye
Adapun fungsi kampanye sendiri adalah untuk menyampai suatu pesan yang berisi tentang ajakan kepada masyarakat atau mempengaruhi masyarakat
dapat mengerti maksud dan tujuan dari apa yang ingin dikomunikasikan, berdasarkan keterangan diatas maka dapat disimpulkan bahwa unsur-unsur
yang terkait pada suatu kampanye adalah : a. Adanya suatu aksi, dalam hal ini yang dimaksud adalah demonstrasi yang
dilakukan secara serentak untuk menuntut apa yang mereka inginkan kepada pihak yang bersangkutan.
b. Pesan dalam suatu kampanye. Pesan adalah hal yang sangat erat kaitannya karena apabila pesan yang disampaikan tidak jelas atau tidak sampai pada
target sasaran, maka kampanye tersebut gagal. c. Unsur persaingan dalam suatu perebutan kedudukan maka dilakukan
kampanye yang bertujuan agar mereka terpilih dalam massa serta mendapat kedudukan yang diinginkan.
commit to user 12
d. Promosi merupakan salah satu unsur yang terkandung dalam kampanye karena promosi merupakan bagian dari kampanye, seperti dalam penjualan
suatu produk atau produk iklan.
4. Proses Perancangan Kampanye
Dalam proses perancangan sebuah kampanye, agar bisa mendapat hasil yang sesuai dengan apa yang diharapkan, memerlukan sebuah proses
perencanaan yang baik. Perencanaan adalah alat bantu untuk bekerja secara efektif dan efisien . Perencanaan ini diperlukan untuk mendapatkan program
taktis yang dapat dievaluasi keefektifannya. Perencanaan tersebut oleh Anne Gregory, 2001:6 dirumuskan menjadi lima pertanyaan dasar yang akan sangat
membantu dalam membuat perencanaan kampanye. Lima pertanyaan itu adalah:
a. Apa yang ingin saya capai?
Apa yang menjadi tujuan kampanye b.
Dengan siapa saya ingin berbicara? Siapa publik dari kampanye
c. Apa yang saya ingin katakan?
Pesan apa yang ingin disampaikan dalam kampanye tersebut d.
Bagaimana saya menyampaikannya? Mekanisme yang bisa dipakai untuk menyampaikan pesan.
e. Bagaimana saya tahu saya telah mengerjakannya dengan benar?
Evaluasi yang dilakukan setelah program kampanye berlangsung
commit to user 13
Dan untuk menjawab pertanyaan di atas ada dua persyaratan utama: a.
Informasi Mengumpulkan dan mendapatkan informasi sebanyak mungkin mengenai
tugas yang harus dilakukan, riset dan analisis yang mendalam bisa menjadi senjata utama untuk mendapatkan informasi.
b. Strategi
Adalah pendekatan keseluruhan untuk suatu program atau kampanye. Strategi adalah faktor pengkoordinasi, prinsip yang menjadi penuntun, ide
utama, dan pemikiran dibalik program taktis. Strategi dapat diperoleh atau dirumuskan melalui Informasi dan data-data yang telah terkumpul yang
kemudian digunakan untuk mengidentifikasi prinsip-prinsip dan kekuatan utama dari program tersebut.
Kampanye merupakan sebuah aktivitas promosi berupa pesan-pesan serial bertema yang terencana dari sebuah merek kepada sasaran yang spesifik
melalui beragam alat komunikasi dalam sebuah periode. Ciri-ciri kampanye diantaranya berkesinambungan, sasaran dapat melihat mendengar membaca
hanya satu tema dari beragam alat komunikasi tersebut. Kampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi kepercayaan dan tingkah laku
orang lain dengan daya tarik komunikatif. Dalam melaksanakan kampanye ada beberapa prinsip yang perlu diperhatikan,
antara lain: a.
Perkirakan terlebih dahulu kebutuhan, tujuan yang akan dicapai, dan kemampuan dari khalayak sasaran.
b. Rencanakan kampanye secara sistematis.
commit to user 14
c. Lakukan evaluasi secara terus-menerus.
d. Gunakan media masa dan komunikasi interpersonal.
e. Pilihlah media masa yang tepat untuk mencapai khalayak sasaran.
Rachmadi, 1994: 135 Sebelum profesional hubungan masyarakat memutuskan bagaimana dan
apa yang dikomunikasikan ke satu publik spesifik, situasi dan khalayaknya harus diteliti dan dianalisis. Kampanye hubungan masyarakat biasanya
dijalankan menggunakan rumus R-A-C-E reasearch, analyze, create, dan evaluate. Pada tahap riset, satu tim hubungan masyarakat bisa melakukan
jajak pendapat dan survey untuk menentukan sikap khalayak sekarang terhadap sebuah perusahaan, produk, atau masalah. Setelah sikapnya
dipahami, satu kampanye akan direncanakan untuk menyampaikan tujuan- tujuan organisasi.
5. Kampanye Sosial
