commit to user 19
f. Proporsi Proportion
Hal ini khususnya berkenaan dengan jenis ukuran huruf yang digunakan untuk lebarnya naskah atau copy iklan.
g. Skala Scale
Jarak pengkihatan visibility tergantung pada skala nada serta warna. Warna menyolok biasanya ditampilkan oleh warna primer. Hukum skala
dapat digunakan dengan desain tipografis ketika headline judul serta subheading subjudul dibuat kontras dengan area warna abu-abu dari
huruf teks. h.
Penekanan Emphasis Sebuah iklan dapat dibuat sehingga tampak menarik, jika ada penekanan
seperti jenis huruf tebal atau misalnya kata-kata tertentu diberi penekanan dengan menggunakan warna lain.
3. Daya Tarik Desain
Dikarenakan pentingnya iklan dalam berbagai bidang untuk menginformasikan maupun menarik masyarakat, maka desain iklan yang baik
harus mengacu pada daya tarik fisik maupun pesan yang disampaikan, antara lain :
a. Daya Tarik Fisik
Adalah penampilan luar ilustrasi yang menyertai suatu iklan Liliweri, 1992. Aspek yang terkandung disini meliputi :
1 Gambar berupa ilustrasi dan foto
commit to user 20
Emosi secara psikologis cukup bagus diekspresikan dalam gambar. Sebuah gambar lebih mampu untuk mendramatisir sehingga lebih
mudah mempengaruhi perasaan manusia. 2
Warna Warna mempunyai reaksi penting dalam karakteristik kepribadian dan
lebih berbicara pada tataran emosi. Pemilihan warna yang baik akan menimbulkan respon positif bagi komunikan.
3 Komposisi
Pengaturan elemen-elemen atau susunan dalam gambar ilustrasifoto. 4
Ukuran Iklan Iklan cetak dengan ukuran besar lebih efektif dan lebih dapat merebut
perhatian khalayak dan mempertajam ingatan masyarakat terhadap iklan yang disampaikan.
b. Daya Tarik Pesan
Adalah kemampuan kata-kata untuk menarik perhatian khalayak. Iklan harus memperhatikan struktur iklan, gaya pesan, dan appeals pesan
yang mengacu pada motif psikologis yang terkandung dalam pesan. Agar iklan dapat diterima oleh masyarakat dan dapat meningkatkan
angka penjualan produk yang ditawarkan, maka pesan iklan harus memenuhi syarat yang dikenal dengan SPURS, yaitu :
1 Selling Idea
Yaitu ide dalam iklan tersebut harus dapat menjual barang atau jasa yang ditawarkan.
commit to user 21
2 Persuative
Yaitu iklan yang disampaikan bersifat membujuk sehingga dapat menimbulkan desire.
3 Unexpected
Yaitu ide yang ditampilkan dalam iklan adalah hal –hal yang tak
terduga, gila - gilaan, spektakuler dan luar biasa. 4
Relevant Yaitu iklan harus dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya tentang
produk yang ditawarkan. 5
Simple Yaitu iklan yang disampaikan harus membentuk satu persepsi atas
produk atau tujuan yang diiklankan.
4. Ruang Lingkup Desain
