commit to user 9
BAB II KAJIAN TEORI
A. Tinjauan tentang Kampanye
1. Definisi Kampanye
Kampanye adalah sebuah tindakan yang bertujuan mendapatkan pencapaian dukungan, usaha kampanye bisa dilakukan oleh peorangan atau
sekelompok orang yang terorganisir untuk melakukan pencapaian suatu proses pengambilan keputusan di dalam suatu kelompok, kampanye biasa juga
dilakukan guna memengaruhi masyarakat dengan merencanakan serangkaian kegiatanusaha tertentu, untuk mencapai tujuan tertentu dan dalam jangka
waktu tertentu. Kamus Istilah periklanan Indonesia memiliki pandangan sendiri mengenai kampanye. Didalamnya terdapat pengertian bahwa
kampanye adalah
rencana kegiatan
komunikasi pemasaran
yang berkesinambungan yang dilaksanakan berdasarkan suatu jadwal yang
menunjukkan peran satu atau berbagai media TV, radio, surat kabar, dan film. Pengertian secara umum tentang istilah kampanye yang dikenal sejak
tahun 1940-an yaitu, campaign is generally exemply persuasion in action Kampanye secara umum menampilkan kegiatan yang bertitik tolak untuk
membujuk, dan lebah banyak dikemukakan beberapa ilmuan, ahli dan praktisi komunikasi Rosady Ruslan, 2005:23.
9
commit to user 10
Pengertian Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah : a.
Gerakan atau tindakan serentak untuk melawan, mengadakan aksi dan sebagainya.
b. Berkampanye artinya mengadakan gerakan secara serentak untuk melawan,
mengadakan aksi dan sebagainya. c.
Kampanye promosi artinya kampanye yang diadakan dalam rangka promosi untuk meningkatkan atau mempertahankan penjualan.
Menurut Lesie B. Snyder 2002, kampanye komunikasi merupakan aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan untuk
khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu. Aktivitas komunikasi dalam berkampanye biasanya berkaitan
dengan suatu tujuan apa, kepada siapa, dan dalam rangka apa kampanye itu dilaksanakan.
2. Jenis-jenis kampanye
Banyak jenis kampanye yang telah dilakukan oleh pemerintah, perusahaan swasta dan organisasi lainnya, yang semuanya memiliki yujauan dan sasaran
tertentu. Menurut Charles U. Larson Dalam bukunya Persuasion, Reception, and Responsibility. 1992. California : Wardsworth Publishing Co yang
dikutip oleh Rosady Ruslan dalam bukunya yang berjudul Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations, membagi jenis-jenis kampanye menjadi :
a. Product-Oriented Campaign
Kegiatan dalam kampanye berorientasi pada produk, dan biasanya dilakukan dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu
peluncuran produk yang baru.
commit to user 11
b. Candidate-Oriented Campaign
Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon kandidat untuk kepentingan kampanye politik.
c. Ideologi or Cause- Oriented Campaign
Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial.
3. Fungsi Kampanye
Kategori