commit to user 16
b. Pesan-pesan pada kampanye yang gagal umumnya juga tidak cukup
mampu memotivasi khalayak untuk menerima dan menerapkan gaasan yang diterima.
c. Lebih dari itu pesan-pesan tersebut juga tidak memberikan semacam
petunjuk bagaimana khalayak harus mengambil tindakan yang diperlukan. d.
Kegagalan pada sebuah program kampanye yang berorientasi perubahan sosial juga dapat terjadi karena pelaku kampanye terlalu mengandalkan
media massa tanpa menindaklanjutinya dengan komunikasi antar pribadi. e.
Anggaran untuk membiayai program kampanye tersebut tidak memadai sehingga pelaku kampanye tidak bisa berbuat secara total.
B. Tinjauan tentang Desain
1. Definisi Desain
Kata design menurut kamus Indonesia – Innggris dari John M. Echols
berarti potongan, model, pola, konstruksi, mode, tujuan, rencana. Sedangkan dalam kamus Webster, pengertian desain adalah gagasan awal, rancangan,
perencanaan, pola, susunan, proyek, hasil yang tepat, produksi, memuat, menciptakan, meningkatkan, pikiran, maksud, dan kejelasan.
Desain adalah elemen visual yang dikembangkan dengan dalih tertentu dan diolah sesuai dengan keperluan pengiklanan atau pengemasan. Dalam arti
lain desain adalah usaha deskripsi gagasan mengenai bentuk, rupa, ukuran, warna, dan tata letak beserta unsur-unsurnya yang membentuk wajah suatu
benda Nuradi dkk, 1996:52
commit to user 17
Pertimbangan yang dipakai dalam proses desainyang juga merupakan syarat bagi suatu desain yang baik adalah faktor kegunaan, fungsi, produksi,
pemasaran, keuntungan, dan nilai rupa atau estetis dari benda pakai itu. Pada hakekatnya , desain adalah mencari mutu yang lebih baik, mutu material,
teknis, performasi, bentuk dan semuanya baik secara bagian per bagian maupun keseluruhan Agus Sachari, 1986 : 81
Secara etimologis kata desain berasal dari kata designo Itali yang artinya gambar Jervis, 1984. Menurut Widagdo 1993 Desain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk status kurun waktu tertentu. Menurut The Columbia Encyclopedia
pengertian desain dibagi menjadi 3 : a.
Merupakan rencana atau susunan garis, bentuk, massa, dan ruang dalam satu kesatuan.
b. Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional, seperti arsitektur, desain
produk industri, dan lain-lain, atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang bersifat pribadi.
c. Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni, atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni.
2. Prinsip Dasar Desain
Dalam mencipta sebuah iklan, diperlukan prinsip atau dasar untuk menciptakan satu kesatuan yang dapat menunjang sebuah iklan.
Prinsip-prinsip tersebut antara lain :
commit to user 18
a. Kesatuan Unity
Semua bagian dari suatu layout harus menyatu guna membentuk keseluruhan layout.
b. Keberagaman Variety
Iklan, selayaknya tidak menimbulkan kesan monoton. Dalam suatu layout harus ada suatu perubahan dan pengkontrasan seperti menggunakan jenis
huruf tebal dan medium, memanfaatkan ruang kosong, dan pemanfaatan gambar-gambar.
c. Keseimbangan Balance
Keseimbangan simetris dapat dicapai dengan pembagian, sehingga suatu rancangan design dapat dibagi menjadi dua bagian yang sama,
seperempat bagian , dan seterusnya. d.
Irama Ritme Satu perangkat sederhana adalah memasukkan teks pada setiap awal
paragraf seperti dalam buku atau laporan surat kabar, sehingga mata pembaca diarahkan dari paragraf yang satu ke paragraf berikutnya. Namun
demikian, aliran secara keseluruhan terhadap desain mesti menyiratkan irama yang nyaman.
e. Hukum Harmoni Harmony
Dalam rancangan atau layout iklan selayaknya tidak ada kekontrasan yang menyolok, membosankan, serta menyentak. Biasanya, seluruh unsur iklan
harus harmonis, serta membantu menciptakan kesatuan.
commit to user 19
f. Proporsi Proportion
Hal ini khususnya berkenaan dengan jenis ukuran huruf yang digunakan untuk lebarnya naskah atau copy iklan.
g. Skala Scale
Jarak pengkihatan visibility tergantung pada skala nada serta warna. Warna menyolok biasanya ditampilkan oleh warna primer. Hukum skala
dapat digunakan dengan desain tipografis ketika headline judul serta subheading subjudul dibuat kontras dengan area warna abu-abu dari
huruf teks. h.
Penekanan Emphasis Sebuah iklan dapat dibuat sehingga tampak menarik, jika ada penekanan
seperti jenis huruf tebal atau misalnya kata-kata tertentu diberi penekanan dengan menggunakan warna lain.
3. Daya Tarik Desain
