Karakteristik Responden Hasil Penelitian

Jumlah butir pertanyaan untuk variabel variabel daya tarik iklan terdiri dari 5 pertanyaan yang masing-masing mempunyai skor 1, 2, 3, 4 dan 5. Penentuan kecenderungan variabel daya tarik iklan, setelah nilai minimum Xmin dan nilai maksimum Xmak diketahui, maka selanjutnya mencari nilai rata-rata ideal Mi dengan Rumus Mi = ½ Xmak + Xmin, mencari standar deviasi ideal SDi dengan rumus SDi = 13 Xmak-Xmin. Berdasarkan acuan norma di atas, mean ideal variabel daya tarik iklan adalah 15. Standar deviasi ideal adalah 6,67. Kategorisasi untuk variabel daya tarik iklan disajikan pada tabel berikut ini. Tabel 12. Kategorisasi Variabel Daya Tarik Iklan Kategori Interval Skor Frekuensi Persentase Menarik X ≥ 21,67 14 8,5 Cukup Menarik 8,33 ≤ X 21,67 151 91,5 Tidak Menarik X 8,33 Jumlah 165 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang menilai iklan café Tombo Ngelak dalam kategori menarik sebanyak 14 orang 8,5, responden yang menilai iklan café Tombo Ngelak dalam kategori cukup menarik sebanyak 151 orang 91,5, dan tidak ada responden yang menilai iklan café Tombo Ngelak dalam kategori tidak menarik. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menilai iklan café Tombo Ngelak dalam kategori cukup menarik, hal ini berarti bahwa iklan café Tombo Ngelak yang selama ini ditampilkan melalui media sosial instagram dapat menarik perhatian responden karena dibuat dengan tampilan gambarvisual yang jelas. 3 Persepsi Harga Hasil analisis deskriptif pada variabel persepsi harga diperoleh nilai minimum sebesar 11,00; nilai maksimum sebesar 24,00; mean sebesar 17,5939; dan standar deviasi sebesar 2,40654. Selanjutnya variabel persepsi harga dikategorikan dengan menggunakan skor rerata M dan simpangan baku SD. Jumlah butir pertanyaan untuk variabel persepsi harga terdiri dari 5 pertanyaan yang masing-masing mempunyai skor 1, 2, 3, 4 dan 5. Penentuan kecenderungan variabel persepsi harga, setelah nilai minimum Xmin dan nilai maksimum Xmak diketahui, maka selanjutnya mencari nilai rata-rata ideal Mi dengan Rumus Mi = ½ Xmak + Xmin, mencari standar deviasi ideal SDi dengan rumus SDi = 13 Xmak-Xmin. Berdasarkan acuan norma di atas, mean ideal variabel persepsi harga adalah 15. Standar deviasi ideal adalah 6,67. Kategorisasi untuk variabel persepsi harga disajikan pada tabel berikut ini. Tabel 13. Kategorisasi Variabel Persepsi harga Kategori Interval Skor Frekuensi Persentase Mahal X ≥ 21,67 7 4,2 Cukup Mahal 8,33 ≤ X 21,67 158 95,8 Tidak Mahal X 8,33 0,0 Jumlah 165 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang menilai harga menu café Tombo Ngelak dalam kategori mahal sebanyak 7 orang 4,2, responden yang menilai harga menu café Tombo Ngelak dalam kategori cukup mahal sebanyak 158 orang 95,8, dan tidak ada responden responden yang menilai harga menu café Tombo Ngelak dalam kategori tidak mahal 0,0. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menilai harga menu café Tombo Ngelak dalam kategori cukup mahal tetapi masih dapat dijangkau oleh masyarakat khususnya mahasiswa. 4 Keputusan Pembelian Hasil analisis deskriptif pada variabel keputusan pembelian diperoleh nilai minimum sebesar 22,00; nilai maksimum sebesar 46,00; mean sebesar 35,5333; dan standar deviasi sebesar 4,53514. Selanjutnya variabel keputusan pembelian dikategorikan dengan menggunakan skor rerata M dan simpangan baku SD. Jumlah butir pertanyaan untuk variabel keputusan pembelian terdiri dari 10 pertanyaan yang masing-masing mempunyai skor 1, 2, 3, 4 dan 5. Kategorisasi untuk variabel keputusan pembelian disajikan pada tabel berikut ini. Penentuan kecenderungan variabel keputusan pembelian, setelah nilai minimum Xmin dan nilai maksimum Xmak diketahui, maka selanjutnya mencari nilai rata-rata ideal Mi dengan Rumus Mi = ½ Xmak + Xmin, mencari standar deviasi ideal SDi dengan