50
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan jenis penelitian survei, yaitu dengan cara mengumpulkan data dan informasi dari responden dengan menggunakan
kuesioner. Menurut Jogianto 2004, penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Selain itu, metode pengumpulan data
primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu.Penelitian survei dilakukan untuk memperoleh fakta-fakta dari
gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada.
B. Variabel Penelitian
Variabel dalam penelitian ini terdiri dari tiga variabel bebas Independent Variable dan satu variabel terikat Dependent Variabel.Variabel bebas
tersebut adalah Inovasi Produk X
1
dan Daya Tarik Iklan X
2
dan Persepsi Harga X
3
.Variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian Y.
C. Definisi Operational Variabel 1. Variabel Bebas Independent Variable
Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun yang pengaruhnya
negatif Ferdinand, 2006. Variabel independen dalam penelitian ini adalah:
a. Inovasi Produk X
1
Inovasi produk adalah gabungan dari berbagai macam proses yang saling mempengaruhi antara yang satu dengan yang lain, dimana
inovasi bukanlah konsep dari suatu ide baru, penemuan baru atau juga bukan merupakan suatu perkembangan dari suatu pasar yang baru
saja, tetapi inovasi merupakan gambaran dari semua proses-proses tersebut Kotler, 2007. Pengukuran inovasi produk menggunakan
instrumen yang dikembangkan oleh Susanto 2013, indikator yang digunakan meliputi: produk baru bagi dunia, lini produk baru,
tambahan pada lini produk yang telah ada, perbaikan produk yang telah ada, penentuan kembali, pengurangan biaya. Pengukuran inovasi
produk menggunakan 12 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert, dengan lima alternatif jawaban yaitu:
“sangat setuju SS, setuju S, kurang setuju KS, tidak setuju TS
dan sangat tidak setuju STS” Sugiyono, 2008. b. Daya Tarik Iklan X
2
Daya tarik iklan pada penelitan ini merupakan variabel independen.Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi
ide, barang, atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang
memerlukan pembayaran
Kotler 2002.Pesan
yang bersangkutan dengan produk, perusahaan atau siasat pemasatan yang
ingin disampaikan kepada para pembeli sasaran itu sendiri Sutojo,
Kategori