Tabel di atas menunjukkan bahwa semua variabel mempunyai nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 sehingga dapat
disimpulkan bahwa model regresi pada penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas.
b. Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis dilakukan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, daya tarik iklan, dan persepsi harga terhadap keputusan
pembelian pada konsumen café Tombo Ngelak. Analisis regresi berganda dipilih untuk menganalisis pengajuan hipotesis dalam
penelitian ini. Berikut ini hasil analisis regresi berganda yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS 20.00 for Windows.
Tabel 19. Rangkuman Hasil Analisis Regresi Berganda Variabel
Koefisien Regresi b
t-hitung Sig.
Kesimpulan
Inovasi produk 0,179
3,035 0,003
Signifikan Daya tarik iklan
0,306 3,563
0,000 Signifikan
Persepsi harga 0,935
7,776 0,000
Signifikan Konstanta = 6,990
Adjusted R² = 0,490 F hitung = 53,433
Sig. = 0,000
Sumber: Data Primer yang diolah 2016 Dari hasil analisis regresi dapat diketahui persamaan regresi
berganda sebagai berikut: Y = 6,990 + 0,179X
1
+ 0,306X
2
+ 0,935X
3
+ e Berdasarkan persamaan tersebut diketahui bahwa koefisien
regresi inovasi produk b
1
, daya tarik iklan b
2
, dan persepsi harga b
3
memiliki koefisien regresi positif. Hal tersebut menunjukkan bahwa
inovasi produk b
1
, daya tarik iklan b
2
, dan persepsi harga b
3
memiliki pengaruh secara positif terhadap terhadap keputusan pembelian Y.
Selanjutnya untuk mengetahui apakah hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima atau ditolak maka akan dilakukan
pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t dan uji F. Hasil pengujian hipotesis dijelaskan sebagai berikut:
1 Uji t secara parsial
Uji t merupakan pengujian untuk menunjukkan signifikansi pengaruh secara individu variabel bebas yang ada didalam model
terhadap variabel terikat. Hal ini dimaksudkan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas menjelaskan variasi
variabel terikat. Apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 sig0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel bebas secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Penjelasan hasil uji t untuk masing-masing variabel bebas adalah sebagai
berikut:
a Inovasi Produk Hasil statistik uji t untuk variabel inovasi produk
diperoleh nilai t hitung sebesar 3,035 dengan nilai signifikansi sebesar 0,003 lebih kecil dari 0,05 0,0030,05, dan koefisien
regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,179; maka hipotesis
