negatif Ferdinand, 2006. Variabel independen dalam penelitian ini adalah:
a. Inovasi Produk X
1
Inovasi produk adalah gabungan dari berbagai macam proses yang saling mempengaruhi antara yang satu dengan yang lain, dimana
inovasi bukanlah konsep dari suatu ide baru, penemuan baru atau juga bukan merupakan suatu perkembangan dari suatu pasar yang baru
saja, tetapi inovasi merupakan gambaran dari semua proses-proses tersebut Kotler, 2007. Pengukuran inovasi produk menggunakan
instrumen yang dikembangkan oleh Susanto 2013, indikator yang digunakan meliputi: produk baru bagi dunia, lini produk baru,
tambahan pada lini produk yang telah ada, perbaikan produk yang telah ada, penentuan kembali, pengurangan biaya. Pengukuran inovasi
produk menggunakan 12 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert, dengan lima alternatif jawaban yaitu:
“sangat setuju SS, setuju S, kurang setuju KS, tidak setuju TS
dan sangat tidak setuju STS” Sugiyono, 2008. b. Daya Tarik Iklan X
2
Daya tarik iklan pada penelitan ini merupakan variabel independen.Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi
ide, barang, atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang
memerlukan pembayaran
Kotler 2002.Pesan
yang bersangkutan dengan produk, perusahaan atau siasat pemasatan yang
ingin disampaikan kepada para pembeli sasaran itu sendiri Sutojo,
1983. Pengukuran daya tarik iklan menggunakan instrumen yang dikembangkan oleh Aditya Sulis Martopo 2015, indikator yang
digunakan meliputi: tema yang ditampilkan, endorser yang dipakai, dan visual gambar yang ditampilkan. Pengukuran atribut produk
menggunakan 5 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert
, dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat setuju SS, setuju S, kurang setuju KS, tidak setuju TS dan
sangat tidak setuju STS” Sugiyono, 2008. c. Persepsi Harga X
3
Persepsi harga merupakan penilain seorang terhadap harga yang ditawarkan oleh Café Tombo Ngelak.Setiap orang pasti mempunyai
penilaian yang berbeda dari harga produk yang ditawarkan.Penetapan harga yang sesuai dengan kualitas dan manfaat yang diterima
konsumen merupakan hal yang diminati oleh banyak orang Tjiptono, 2008. Pengukuran persepsi harga menggunakan instrumen yang
dikembangkan oleh Setianingsih 2016, indikator yang digunakan meliputi: kesesuaian harga dengan kualitas, kesesuaian harga dengan
manfaat, dan harga bersaing. Dengan jumlah item pertanyaan sebanyak 6 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan
adalah Skala Likert, dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat
setuju SS, setuju S, kurang setuju KS, tidak setuju TS dan sangat tid
ak setuju STS” Sugiyono, 2008.
Kategori