Hipotesis Penelitian KAJIAN TEORI

2. Variabel Terikat Dependent Variable

Variabel dependen adalah variabel yang menjadi pusat perhatian peneliti Ferdinand, 2006. Variabel dependen yaitu variabel yang nilainya tergantung dari variabel lain, di mana nilainya akan berubah jika variabel yang mempengaruhinya berubah. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Y.Keputusan pembelian yang dimaksud dalm penelitian ini adalah sebuah tindakan atau keputusan yang dilakukan oleh konsumen untuk membeli suatu produk barang ataupun jasa Swastha dan Handoko, 1997. Pengukuran keputusan pembelian menggunakan instrumen yang dikembangkan oleh Setianingsih 2016, indikator yang digunakan meliputi: keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualnya, keputusan tentang jumlah produk, keputusan tentang waktu pembelian, keputusan tentang cara pembayaran. Dengan jumlah item pertanyaan sebanyak 11 item. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert , dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat setuju SS, setuju S, kurang setuju KS, tidak setuju TS dan sangat tidak setuju STS” Sugiyono, 2008.

D. Tempat dan Waktu Penelitian

Tempat : Sleman, Yogyakarta. Waktu : Bulan Agustus 2016 sampai dengan selesai.

E. Populasi dan Sampel 1. Populasi

Menurut Sugiyono 2008, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengunjung di Café Tombo Ngelak Yogyakarta.

2. Sampel

Menurut Sugiyono 2008, sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi populasi yang diselidiki. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian pengunjung yang membeli produk di Café Tombo Ngelak Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling.Purposive sampling termasuk dalam metode non probability sampling Sugiyono, 2011. Definisi metode purposive sampling menurut Sugiyono 1999 adalah: “Teknik penentuan sampel; dengan pertimbangan tertentu”. Sampel pada penelitian ini yaitu sebagian pengunjung yang membeli produk di Café Tombo Ngelak. Sampel yang diambil dalam penelitian ini memiliki kriteria-kriteria sebagai berikut: a. Responden telah mengetahui iklan produk unik pada Café Tombo Ngelak di media sosial Instagram. b. Responden telah melakukan pembelian produk pada Café Tombo Ngelak minimal satu kali.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Pengaruh Marketing Endorser (Cristiano Ronaldo)Terhadap Keputusan Pembelian Clear Men Shampoo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)

0 87 105

Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU

11 101 107

Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Persepsi Harga, Lokasi dan Word Of Mouth Terhadap Proses Keputusan Pembelian Venus Bakery (Studi Kasus Pada Konsumen Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur)

0 17 203

Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador dan Daya Tarik Jingle Iklan Versi Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Magnum Classic PENGARUH DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR DAN DAYA TARIK JINGLE IKLAN VERSI IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAGNUM CL

3 15 15

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Dealer Panorama Motor Cabang Kebakkramat).

0 2 15

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CHE.CO CAFÉ & RESTO.

14 35 63

Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Daya Tarik Iklan terhadap Keputusan Pembelian AMDK Vit-Levite.

6 39 30

PENGARUH INOVASI PRODUK, KREATIVITAS IKLAN, EFEKTIVITAS IKLAN, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (Studi Kasus Pada Smartphone Merek Evercoss).

1 5 174

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CHE.CO CAFÉ AND RESTO JATINANGOR :SurveiPadaKonsumenChe.Co Café and Resto - repository UPI S MIK 0907070 Title

0 0 4