Tempat dan Waktu Penelitian
dikembangkan dalam indikator-indikator dan selanjutnya dikembangkan dalam butir-butir pertanyaan.Instrumen ini disusun dengan menggunakan
Skala Likert. Adapun kisi-kisi kuesioner dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 2. Kisi-kisi Kuesioner Penelitian
No. Variabel
Indikator No. Item
1. Inovasi Produk X
1
Variabel Independen Diadaptasi dari Kotler
2007 dalam Susanto 2013
Produk baru bagi dunia 1, 2
Lini produk baru 3, 4
Tambahan pada lini produk yang telah ada
5, 6 Perbaikan produk yang telah
ada 7, 8
Penentuan kembali 9, 10
Pengurangan biaya 11, 12
2. Daya Tarik Iklan X
2
Variabel Independen Diadaptasi dari Belch
2004 dalam Martopo 2015
Tema yang ditampilkan 1, 2
Endorser yang dipakai 3
Visual gambar yang ditampilkan 4, 5
3. Persepsi Harga X
3
Variabel Independen Diadaptasi dari Tjiptono
2008 dalam Setianingsih 2016
Kesesuaian harga dengan kualitas
1, 2 Kesesuaian harga dengan
manfaat 3, 4
Harga bersaing 5
4. Keputusan Pembelian Y
Diadaptasi dari Basu Swastha T. Hani
Handoko 1997 dalam Setianingsih 2016
Keputusan tentang jenis produk 1, 2
Keputusan tentang bentuk produk
3, 4 Keputusan tentang merek
5 Keputusan tentang penjualnya
6, 7 Keputusan tentang jumlah
produk 8
Keputusan tentang waktu pembelian
9 Keputusan tentang cara
pembayaran 10, 11
Dari setiap jawaban responden terhadap daftar pertanyaan yang diajukan, kemudian diberi skor tertentu. Skor tersebut yaitu antara 1 sampai 5, dengan
ketentuan sebagai berikut Sugiyono, 2008:
Sangat Setuju SS diberi skor 5
Setuju S diberi skor 4
Kurang Setuju KS diberi skor 3
Tidak Setuju TS diberi skor 2
Sangat Tidak Setuju STS diberi skor 1