1. Home
  2. Lainnya

Paradigma Penelitian KAJIAN TEORI

1983. Pengukuran daya tarik iklan menggunakan instrumen yang dikembangkan oleh Aditya Sulis Martopo 2015, indikator yang digunakan meliputi: tema yang ditampilkan, endorser yang dipakai, dan visual gambar yang ditampilkan. Pengukuran atribut produk menggunakan 5 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert , dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat setuju SS, setuju S, kurang setuju KS, tidak setuju TS dan sangat tidak setuju STS” Sugiyono, 2008. c. Persepsi Harga X 3 Persepsi harga merupakan penilain seorang terhadap harga yang ditawarkan oleh Café Tombo Ngelak.Setiap orang pasti mempunyai penilaian yang berbeda dari harga produk yang ditawarkan.Penetapan harga yang sesuai dengan kualitas dan manfaat yang diterima konsumen merupakan hal yang diminati oleh banyak orang Tjiptono, 2008. Pengukuran persepsi harga menggunakan instrumen yang dikembangkan oleh Setianingsih 2016, indikator yang digunakan meliputi: kesesuaian harga dengan kualitas, kesesuaian harga dengan manfaat, dan harga bersaing. Dengan jumlah item pertanyaan sebanyak 6 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert, dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat setuju SS, setuju S, kurang setuju KS, tidak setuju TS dan sangat tid ak setuju STS” Sugiyono, 2008.

2. Variabel Terikat Dependent Variable

Variabel dependen adalah variabel yang menjadi pusat perhatian peneliti Ferdinand, 2006. Variabel dependen yaitu variabel yang nilainya tergantung dari variabel lain, di mana nilainya akan berubah jika variabel yang mempengaruhinya berubah. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Y.Keputusan pembelian yang dimaksud dalm penelitian ini adalah sebuah tindakan atau keputusan yang dilakukan oleh konsumen untuk membeli suatu produk barang ataupun jasa Swastha dan Handoko, 1997. Pengukuran keputusan pembelian menggunakan instrumen yang dikembangkan oleh Setianingsih 2016, indikator yang digunakan meliputi: keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualnya, keputusan tentang jumlah produk, keputusan tentang waktu pembelian, keputusan tentang cara pembayaran. Dengan jumlah item pertanyaan sebanyak 11 item. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert , dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat setuju SS, setuju S, kurang setuju KS, tidak setuju TS dan sangat tidak setuju STS” Sugiyono, 2008.

D. Tempat dan Waktu Penelitian

Tempat : Sleman, Yogyakarta. Waktu : Bulan Agustus 2016 sampai dengan selesai.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Pengaruh Marketing Endorser (Cristiano Ronaldo)Terhadap Keputusan Pembelian Clear Men Shampoo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)

0 87 105

Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU

11 101 107

Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Persepsi Harga, Lokasi dan Word Of Mouth Terhadap Proses Keputusan Pembelian Venus Bakery (Studi Kasus Pada Konsumen Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur)

0 17 203

Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador dan Daya Tarik Jingle Iklan Versi Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Magnum Classic PENGARUH DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR DAN DAYA TARIK JINGLE IKLAN VERSI IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAGNUM CL

3 15 15

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Dealer Panorama Motor Cabang Kebakkramat).

0 2 15

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CHE.CO CAFÉ & RESTO.

14 35 63

Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Daya Tarik Iklan terhadap Keputusan Pembelian AMDK Vit-Levite.

6 39 30

PENGARUH INOVASI PRODUK, KREATIVITAS IKLAN, EFEKTIVITAS IKLAN, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (Studi Kasus Pada Smartphone Merek Evercoss).

1 5 174

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CHE.CO CAFÉ AND RESTO JATINANGOR :SurveiPadaKonsumenChe.Co Café and Resto - repository UPI S MIK 0907070 Title

0 0 4