Tabel 4.6 Validitas untuk Variabel
Brand Awareness Y
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item Deleted
Pernyataan_15 12.7333
2.685 .673
.711 Pernyataan_16
12.6000 2.938
.675 .709
Pernyataan_17 12.4000
3.352 .612
.745 Pernyataan_18
12.2667 3.513
.485 .799
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS versi 17.00 Februari 2011
Uji validitas yang dilakukan pada 18 butir pernyataan yang diuji menunjukkan bahwa keseluruhan butir pernyataan memperoleh nilai rhitung rtabel atau nilai
Corrected Item-Total Correlation diatas 0,361 sehingga dapat disimpulkan semua pernyataan tersebut valid dan butir pernyataan tersebut layak untuk kuesioner penelitian.
b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas diartikan sebagai keterpercayaan, keterandalan atau konsistensi. Hasil suatu pengukuran dapat dipercaya apabila dalam beberapa kali pelaksanaan pengukuran
terhadap subjek yang sama diperoleh hasil yang relatif sama, artinya mempunyai konsistensi pengukuran yang baik, dan suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel.
Reliabilitas suatu variabel dinyatakan baik jika memenuhi nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,361. Tabel 4.3 berikut ini pengolahan data untuk uji reliabilitas variabel X
dan Y.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7 Nilai R
alpha
untuk Variabel Iklan IM3 X dan
Brand Awareness Y
Instrumen Cronbach’s Alpha
Keterangan Iklan IM3
0,910 Reliabel
Brand Awareness 0,795
Reliabel
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS versi 17.00 April 2011
Hasil uji coba tersebut menunjukkan nilai r
alpha
iklan IM3 0,910 dan r
alpha
Brand Awareness 0,795 lebih besar dibandingkan dengan nilai r
tabel
r
tabel
= 0,361 maka dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan tersebut adalah
reliabel.
4.2.2 Analisis Deskriptif a. Deskriptif Responden
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh siswai SMA N 2 Medan yang berjumlah 1408 orang. Sampel yang diambil sebanyak 93 orang.
Tabel 4.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden
Persentase
Laki-laki 38
41 Perempuan
55 59
Total 93
100
Sumber : Data primer diolah 2011
Dari Tabel 4.8 dapat diketahui bahwa jumlah responden laki-laki adalah 38 orang 41. Sedangkan responden perempuan adalah 55 orang 59. Hal ini memperlihatkan
bahwa siswa perempuan lebih banyak dari siswa laki-laki di SMA N 2 Medan
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.9 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Umur Jumlah Responden
Persentase
15 tahun 24
25,8 16 tahun
38 40,9
17 tahun 26
27,9 18 tahun
5 5,4
Total 93
100
Sumber : Data primer diolah 2011
Pada Tabel 4.9 dapat kita lihat kalau responden yang berusia 16 tahun adalah responden terbanyak dalam penelitian ini yaitu 38 orang 40,9. Kemudian disusul
responden usia 17 tahun yaitu 26 orang 27,9. Selain itu, perbedaan usia responden tidak terlalu jauh yaitu usia 15 tahun sebanyak 24 orang 25,8, usia 18 tahun 5 orang
5,4.
Tabel 4.10 Karakteristik Responden Berdasarkan Kelas
Jenis Kelas Jumlah Responden
Persentase
X 25
26,9 XI
39 41,9
XII 29
31,2 Total
93 100
Sumber : Data primer diolah 2011
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.10 dapat kita lihat bahwa kelas XI merupakan responden terbanyak dalam penelitian ini yaitu sebanyak 39 orang 41.9. Kemudian disusul kelas XII
sebanyak 29 orang 31,2. Sedangkan kelas X sebanyak 25 orang 26,9.
4.2.3 Metode Analisis Statistik 1 Analisis Jawaban Responden
a. Iklan IM3 MU24H itu IM3 di berbagai media Tabel 4.11
