pada saat iklan
diingat
Colour Persepsi
pemirsa terhadap warna-
warna dari gambar atau
obyek yang ditampilkan
pada saat iklan 1.
Dominasi warna sudah sesuai
2. Warna latar
serasi dengan warna produk
Skala Likert
Movements Persepsi
pemirsa terhadap
gerakan dari setiap adegan
yang ditampilkan
pada saat iklan 1.
Gerakan sesuai dengan suara
yang diperdengarkan
2. Gerakan sesuai
dengan musik yang
diperdengarkan Skala
Likert
Brand Awareness
Y 1.
Top of mind 2.
Brand recall 3.
Brand recognation
4. Unware of
brand Sejauh mana
sebuah merek dikenal atau
tinggal di benak
pelanggan. 1.
Pikiran akan tertuju pada
IM3
2. Merek yang
sering diiklankan
membuat ingat pada produk
3. Menyadari
produk memberikan
keuntungan
4. Merek lebih
baik dibandingkan
merek yang lain Skala
Likert
Sumber : Rossiter dan Percy 1997:197, Lupiyoadi 2001:108, Sutherland dan Sylvester
2004:81 diolah penulis.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran indikator variabel dalam penelitian ini menggunakan skala likert, yaitu dengan menyusun pertanyaan atau pernyataan yang masing-masing
item diberi range skor. Menurut Ginting dan Situmorang 2008:121 skala likert
Universitas Sumatera Utara
digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dalam penelitian ini, kuesioner
disusun dengan menggunakan skala Likert dengan skor sebagai berikut : a.
Sangat setuju : diberi skor 5
b. Setuju
: diberi skor 4 c.
Kurang setuju : diberi skor 3
d. Tidak setuju
: diberi skor 2 e.
Sangat tidak setuju : diberi skor 1
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas : obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2001:72. Populasi dalam penelitian adalah siswai SMA Negeri 2 Medan, yang berjumlah 1408
orang.
Tabel 3.2 Daftar Populasi
Kelas Jumlah orang
Persentase
X
492 35
XI 478
34
XII 438
31 Total
1408 100
Sumber : SMA N 2 April 2010 diolah penulis
Universitas Sumatera Utara
3.6.2 Sampel
Pada pelaksanaannya, penelitian ini menggunakan cara probabilitas, yaitu dengan menggunakan teknik stratified sampling. Stratified sampling digunakan
apabila didalam populasi terdapat kelompok-kelompok subjek dan antara satu kelompok dengan kelompok yang lain tampak adanya strata atau tingkatan
Arikunto, 2007:96. Jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini dihitung dengan
menggunakan rumus Slovin Ginting dan Situmorang, 2008:132 yaitu : n =
2
1 Ne
N +
Keterangan :
n = jumlah sampel N = ukuran populasi
e = standard error 10 Dengan menggunakan rumus diatas dihasilkan sejumlah sampel sebagai berikut:
n =
2
1 ,
1408 1
1408 x
+
n =
01 ,
1408 1
1408 x
+
n = 08
, 15
1408
n = 93.36 dibulatkan 93
Total sampel dibulatkan menjadi 93 orang untuk menghindari pengurangan sampel.
Universitas Sumatera Utara
3.7 Jenis Data
