Pada Tabel 4.10 dapat kita lihat bahwa kelas XI merupakan responden terbanyak dalam penelitian ini yaitu sebanyak 39 orang 41.9. Kemudian disusul kelas XII
sebanyak 29 orang 31,2. Sedangkan kelas X sebanyak 25 orang 26,9.
4.2.3 Metode Analisis Statistik 1 Analisis Jawaban Responden
a. Iklan IM3 MU24H itu IM3 di berbagai media Tabel 4.11
Media Sumber Informasi Mengenal Produk Pilihan Responden Tipe Media
Jumlah Responden Persentase
Televisi 78
83,9 Radio
10 10,8
Surat Kabar 2
2,1 Majalah
3 3,2
Total 93
100 Sumber : Hasil Penelitian diolah April 2011
Berdasarkan Tabel 4.11 dapat kita lihat bahwa 78 orang 83,9 responden memilih media TV sebagai sumber informasi pertama untuk mengenal sebuah produk.
Hal ini sesuai dengan apa yang telah diutarakan dalam latar belakang bahwa media TV merupakan media utama untuk mengenal sebuah produk. Kemudian radio menjadi
pilihan kedua responden, ada 10 orang 10,8 responden yang memilih radio sebagai media untuk mengenal sebuah produk, sedangkan surat kabar hanya dipilih oleh 2 orang
2,1, dan yang memilih majalah 3 orang 3,2.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Crosstabs Jenis Kelamin dan Media Sumber Informasi Mengenal Produk Pilihan
Responden Tipe Media
Laki - laki Perempuan
Total
Televisi 33
45 78
Radio 3
7 10
Surat Kabar 2
2 Majalah
3 3
Total 38
55 93
Sumber : Hasil Penelitian diolah Mei 2011
Tabel 4.13 Crosstabs Umur dan Media Sumber Informasi Mengenal Produk Pilihan
Responden Tipe Media
Umur 15 tahun
Umur 16 tahun
Umur 17 tahun
Umur 18 tahun
Total
Televisi 23
31 22
2 78
Radio 1
6 2
1 10
Surat Kabar 1
1 2
Majalah 1
1 1
3 Total
24 38
26 5
93 Sumber : Hasil Penelitian diolah Mei 2011
Berdasarkan tabel 4.12 dan 4.13 dapat dilihat secara lebih terperinci media sebagai sumber informasi pertama untuk responden mengenal sebuah produk dari jenis
kelamin dan umur masing-masing responden.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.14 Media yang memberikan informasi paling baik
tentang IM3 Mu24h itu IM3
Tipe Media Jumlah Responden
Persentase
Televisi 65
69,9 Radio
17 18,3
Surat Kabar 3
3,2 Majalah
5 5,4
Baliho 3
3,2 Total
93 100
Sumber : Hasil Penelitian diolah April 2011 Berdasarkan Tabel 4.14 dapat dilihat bahwa mayoritas responden mengatakan
Iklan yang memberikan informasi paling baik tentang iklan IM3 MU24H itu IM3 yang memilih televisi sebanyak 65 orang 69,9 , radio dipilih oleh 17 orang 18,3, yang
memilih surat kabar sebanyak 3 orang 3,2, memilih majalah 5 orang 5,4 dan yang memilih baliho sebanyak 3 orang 3,2.
Tabel 4.15 Crosstabs Jenis Kelamin dan Media yang memberikan informasi paling baik
tentang IM3 Mu24h itu IM3
Tipe Media Laki - laki
Perempuan Total
Televisi 27
38 65
Radio 6
11 17
Surat Kabar 2
1 3
Majalah 5
5 Baliho
3 3
Total 38
55 93
Sumber : Hasil Penelitian diolah Mei 2011
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.16 Crosstabs Umur dan Media yang memberikan informasi paling baik tentang
IM3 Mu24h itu IM3 Tipe Media
Umur 15 tahun
Umur 16 tahun
Umur 17 tahun
Umur 18 tahun
Total
Televisi 16
30 17
2 65
Radio 5
6 5
1 17
Surat Kabar 2
1 3
Majalah 1
1 2
1 5
Baliho 2
1 3
Total 24
38 26
5 93
Sumber : Hasil Penelitian diolah Mei 2011 Berdasarkan tabel 4.15 dan 4.16 dapat dilihat secara lebih terperinci media yang
memberikan informasi paling baik tentang IM3 Mu24h itu IM3 dari jenis kelamin dan umur masing-masing responden.
Tabel 4.17 Brand Paling Disenangi Responden
Merek Brand
Jumlah Responden Persentase
IM3 48
51,6 Mentari
2 2,2
Simpati 17
18,3 XL
10 10,7
As 13
14 Axis
3 3,2
Total 93
100 Sumber : Hasil Penelitian diolah April 2011
Universitas Sumatera Utara
Merek yang paling disenangi IM3 sebanyak 48 orang responden 51,6 , kemudian Simpati dipilih 17 orang responden 18,3, sedangkan AS dipilih 13 orang
responden 14, XL dipilih 10 orang responden 10,7, Axis dipilih 3 orang 3,2 dan Mentari dipilih 2 orang 2,2.
Tabel 4.18 Crosstabs Jenis Kelamin dan
Brand Paling Disenangi Responden Merek
Brand Laki - laki
Perempuan Total
IM3 23
25 48
Mentari 1
1 2
Simpati 4
13 17
XL 8
2 10
As 1
12 13
Axis 1
2 3
Total 38
55 93
Sumber : Hasil Penelitian diolah Mei 2011
Tabel 4.19 Crosstabs Umur dan
Brand Paling Disenangi Responden Tipe Media
Umur 15 tahun
Umur 16 tahun
Umur 17 tahun
Umur 18 tahun
Total
IM3 7
21 16
4 48
Mentari 1
1 2
Simpati 5
10 2
17 XL
4 3
3 10
As 6
3 4
13 Axis
2 1
3 Total
24 38
26 5
93
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Hasil Penelitian diolah Mei 2011 Pada tabel 4.18 dan 4.19 dapat dilihat secara terperinci brand yang paling
disenangi responden berdasarkan jenis kelamin dan umur masing-masing responden.
Tabel 4.20 Top of Mind Advertising TOM_Ad
Iklan Jumlah Responden
Persentase
IM3 MU24H itu IM3 38
40,9 Meraih Mimpi-Idol
14 15,1
”Meraih Mimpi- J Rocks 25
26,8 IM3 Online – Saykoji
16 17,2
Total 93
100 Sumber : Hasil Penelitian diolah april 2011
Iklan IM3 MU24H itu IM3 merupakan iklan yang paling disukai responden yaitu sebanyak 38 orang 40,9 , kemudian versi “Meraih Mimpi J-Rocks dipilih 25
orang 26,8”, dan versi ”Online- Saykoji” dipilih 16 orang 17,2, sedangkan versi “Meraih Mimpi-Idol” dipilih 14 orang 15,1 .
Tabel 4.21 Crosstabs Jenis Kelamin dan
Top of Mind Advertising TOM_Ad Iklan
Laki – laki Perempuan
Total
IM3 MU24H itu IM3 13
25 38
Meraih Mimpi-Idol 10
4 14
”Meraih Mimpi- J Rocks 8
17 25
IM3 Online – Saykoji 7
9 16
Total 38
55 93
Sumber : Hasil Penelitian diolah Mei 2011
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.22 Crosstabs Umur dan
Top of Mind Advertising TOM_Ad Iklan
Umur 15 tahun
Umur 16 tahun
Umur 17 tahun
Umur 18 tahun
Total
IM3 MU24H itu IM3 12
17 6
3 38
Meraih Mimpi-Idol 4
4 5
1 14
”Meraih Mimpi- J Rocks 4
11 9
1 25
IM3 Online – Saykoji 4
6 6
16 Total
24 38
26 4
93 Sumber : Hasil Penelitian diolah Mei 2011
Pada tabel 4.21 dan 4.22 dapat dilihat secara terperinci Top of Mind Advertising responden berdasarkan jenis kelamin dan umur masing-masing responden.
b. Distribusi jawaban responden terhadap variabel heard and sound effect
