Hipotesis Penelitian Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional

Jelaslah bahwa iklan dilakukan pada media massa untuk memperkenalkan dan memberitahukan mengenai keberadaan produk seperti IM3 MU24H itu IM3 pada audiens. Iklan yang diamati oleh audiens, meningkatkan kesadaran mengenai keberadaan produk, kemudian mendorong audiens untuk merasakan produk dalam hal ini merasakan berarti menggunakan produk sehingga audiens mengerti dan percaya mengenai keunggulan IM3 MU24H itu IM3. Kerangka konseptual pada penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut : IKLAN IM3 MU24H itu IM3 X 1. Heard and sound effect 2. Music 3. Seen words BRAND AWARENESS Y 4. Pictures 5. Colour 6. Movements Gambar 2.2 Kerangka konseptual Sumber : Rossiter dan Percy 1997:197, Lupiyoadi 2001:108, Sutherland dan Sylvester 2004:81 diolah penulis

2.6 Hipotesis Penelitian

Hipotesis merupakan jawaban sementara atas permasalahan yang ada dan akan diuji kebenarannya secara ilmiah. Berdasarkan permasalahan yang dikemukakan di atas, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah : Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan IM3 MU24H itu IM3 terhadap brand awareness pada siswai SMA Negeri 2 Medan Universitas Sumatera Utara BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Penelitian asosiatif yakni penelitian yang menghubungan antara dua variabel atau lebih. Dan termasuk penelitian survey eksplanatori yaitu penyelidikan kausalitas dengan cara mendasarkan pada pengamatan terhadap akibat yang terjadi, dan mencari faktor- faktor yang mungkin menjadi penyebabnya, melalui data tertentu. Ginting dan Situmorang, 2008:56

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian dilakukan di SMA Negeri 2 Jl. Karang Sari No 435 Medan. Penelitian dimulai dari bulan Juli 2010 sampai dengan bulan Juli 2011.

3.3 Batasan Operasional

Penelitian ini secara operasional dibatasi atas dua variabel untuk membentuk kesatuan dan kesesusian dalam penelitian. a. Variabel Bebas Independent Variable Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi penyebab terjadinya perubahan atau timbulnya variabel terikat Sugiyono, 2001:33. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan IM3 MU24H itu IM3. 29 Universitas Sumatera Utara b. Variabel Terikat Dependent Variable Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas Sugiyono, 2001:33. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah brand awareness IM3 MU24H itu IM3. 3.4 Defenisi Operasional Defenisi operasional diperlukan untuk menjelaskan variabel yang sudah diidentifikasikan sebagai upaya pemahaman dalam penelitian. Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Sub Variabel Defenisi Indikator Skala Ukur Iklan IM3 MU24H itu IM3 X Heard and sound effect Persepsi pemirsa terhadap kata- kata atau suara yang terdengar pada saat iklan IM3 MU24H itu IM3 ditayangkan di TV. 1.Penekanan suara penyampaian cukup baik 2. Pengucapan kata-kata mengandung pesan yang jujur Skala Likert Music Persepsi pemirsa terhadap irama atau lagu yang mengiringi iklan IM3 MU24H itu IM3 ditayangkan di TV. 1. Musik yang mengiringi enak di dengar 2. Musik yang mengiringi cukup menarik perhatian Skala Likert Seen words Persepsi pemirsa terhadap kata- kata atau tulisan yang ditampilkan pada saat iklan IM3 MU24H itu IM3 ditayangkan di TV. 1. Tulisan kata- kata mudah dibaca 2. Penulisan kata- kata mengandung pesan 3. Penggunaan kata-kata mudah diingat Skala Likert Pictures Persepsi pemirsa terhadap gambar atau obyek yang ditampilkan 1. Latar pada iklan sudah sesuai 2. Figur iklan sudah tepat 3. Adegan tayangan iklan mudah Skala Likert Universitas Sumatera Utara pada saat iklan diingat Colour Persepsi pemirsa terhadap warna- warna dari gambar atau obyek yang ditampilkan pada saat iklan 1. Dominasi warna sudah sesuai 2. Warna latar serasi dengan warna produk Skala Likert Movements Persepsi pemirsa terhadap gerakan dari setiap adegan yang ditampilkan pada saat iklan 1. Gerakan sesuai dengan suara yang diperdengarkan 2. Gerakan sesuai dengan musik yang diperdengarkan Skala Likert Brand Awareness Y 1. Top of mind 2. Brand recall 3. Brand recognation 4. Unware of brand Sejauh mana sebuah merek dikenal atau tinggal di benak pelanggan. 1. Pikiran akan tertuju pada IM3 2. Merek yang sering diiklankan membuat ingat pada produk 3. Menyadari produk memberikan keuntungan 4. Merek lebih baik dibandingkan merek yang lain Skala Likert Sumber : Rossiter dan Percy 1997:197, Lupiyoadi 2001:108, Sutherland dan Sylvester 2004:81 diolah penulis.

3.5 Skala Pengukuran Variabel