Koefisien Determinasi Pengujian Hipotesis

43

B. Deskripsi Data

Analisis karakteristik variabel ini bertujuan untuk mengetahui gambaran jawaban responden terhadap variabel. Variabel yang terdapat pada penelitian ini adalah Brand Loyalty Z, Brand Image Y1, Brand Trust Y2 dan Brand Identity X 1 Variabel Brand Loyalty Tabel 12. Kategorisasi Brand Loyalty No Kategorisasi Interval Skor Frekuensi Persentase 1 2 3 Tinggi Sedang Rendah Total X ≥ 33,60 21,30 ≤ X 33,60 X 21,30 91 33 1 125 72,8 26,4 0,8 100 Sumber : Data primer yang diolah 2016 Dari tabel 12 dapat dikatakan bahwa mayoritas responden memilih dalam kategori tinggi dengan jumlah responden 91 orang. Sedangkan untuk kategori sedang memiliki responden 33 orang dan kategori rendah sebanyak 1 orang. Kategori rendah pada brand loyalty adalah sebuah komitmen yang rendah dalam berlangganan atau membeli suatu merek secara konsisten di masa yang akan datang. Kategori sedang pada brand loyalty adalah sebuah komitmen yang tidak terlalu tinggi dalam berlangganan atau membeli suatu merek secara konsisten di masa yang akan datang. Penilaian konsumen terhadap brand loyalty adalah tinggi. Kategori tinggi pada brand loyalty adalah sebuah komitmen yang tinggi dalam berlangganan atau membeli suatu merek secara konsisten di 44 masa yang akan datang, hal ini harus dipertahankan perusahaan agar konsumen tetap loyal terhadap Yamaha. 2 Variabel Brand Image Tabel 13. Kategorisasi Brand Image No Kategorisasi Interval Skor Frekuensi Persentase 1 2 3 Tinggi Sedang Rendah X ≥ 26,20 16,60 ≤ X 26,20 X 16,60 75 50 60 40 Total 125 100 Sumber : Data primer yang diolah 2016 Dari tabel 13 dapat dikatakan bahwa mayoritas responden memilih dalam kategori tinggi dengan jumlah responden 75 orang. Sedangkan untuk kategori sedang memiliki responden 50 orang dan kategori rendah sebanyak 0 orang. Kategori rendah pada brand image citra merek adalah representasi dari keseluruhan persepsi yang buruk terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek tersebut. Kategori sedang pada brand image citra merek adalah representasi dari keseluruhan persepsi yang tidak terpapar secara jelas terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek tersebut. Penilaian konsumen terhadap brand image adalah sedang. Kategori tinggi pada brand image citra merek adalah representasi dari keseluruhan persepsi yang baik terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek tersebut, hal ini perlu dipertahankan Yamaha