60
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan analisis dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Variabel brand identity memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap brand image pada merek Yamaha. Hal dapat diartikan bahwa
semakin baik atau tinggi brand identity sebuah perusahaan maka brand image yang terbentuk dalam pandangan konsumen juga akan baik atau
tinggi, begitu juga sebaliknya, apabila brand identity dari perusahaan menurun maka brand image yang terbentuk dalam pandangan
konsumen juga akan turun. 2. Variabel brand identity memiliki pengaruh yang positif signifikan
terhadap brand trust pada merek Yamaha. Hal dapat diartikan bahwa semakin baik atau tinggi brand identity sebuah perusahaan maka brand
trust yang terbentuk dalam pandangan konsumen juga akan baik atau tinggi, begitu juga sebaliknya, apabila brand identity dari perusahaan
menurun maka brand trust yang terbentuk dalam pandangan konsumen juga akan turun.
3. Variabel brand image memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap brand trust pada merek Yamaha. Hal dapat diartikan bahwa
semakin baik atau tinggi brand image sebuah perusahaan dipandangan konsumen maka brand trust yang terbentuk dalam pandangan
konsumen juga akan baik atau tinggi, begitu juga sebaliknya, apabila brand image dari perusahaan menurun maka brand trust yang
terbentuk dalam pandangan konsumen juga akan turun. 4. Variabel brand image memiliki pengaruh yang positif signifikan
terhadap brand loyalty pada merek Yamaha. Hal dapat diartikan bahwa semakin baik atau tinggi brand image sebuah perusahaan dipandangan
konsumen maka akan membentuk brand loyalty, begitu juga sebaliknya, apabila brand image dari perusahaan menurun maka
menurunkan brand loyalty konsumen. 5. Variabel brand trust memiliki pengaruh yang positif signifikan
terhadap brand loyalty pada merek Yamaha. Hal dapat diartikan bahwa semakin baik atau tinggi brand trust sebuah perusahaan dipandangan
konsumen maka akan membentuk brand loyalty, begitu juga sebaliknya, apabila brand trust dari perusahaan menurun maka
menurunkan brand loyalty konsumen.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, selanjutnya dapat diusulkan saran yang diharapkan akan bermanfaat, diantaranya
1. Bagi Akademis
Hasil penelitian ini dapat dipakai sebagai acuan bagi peneliti selanjutnya
untuk mengembangkan
penelitian ini
dengan