22
- Penataan kantor PDAM Surakarta yang baik.
H. Metode Penelitian
1. Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup penelitian berkaitan dengan metode penelitiannya. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode survey, yang dilaksanakan pada Perusahaan Daerah Air Minum PDAM Surakarta. Maksud pemilihan metode survey ini karena penulis
ingin mengkaji evaluasi pengendalian biaya pemasaran yang telah ada. Sedangkan obyeklokasi penelitian yang penulis ambil dalam penelitian ini
adalah Perusahaan Daerah Air Minum PDAM Surakarta. Hal ini didasarkan pertimbangan sebagai berikut :
a. Data-data yang penulis perlukan cukup tersedia.
b. Dalam perusahaan tersebut terdapat permasalahan yang sama dengan
penelitian ini.
2. Sumber data
a. Data Primer
Adalah data yang diperoleh langsung dari Perusahaan Daerah Air Minum PDAM Surakarta, berupa :
1 Karakteristik responden yang meliputi usia, jenis kelamin, jenis pekerjaan, tingkat pendidikan dan tingkat pendapatan.
2 Data penelitian tentang tingkat kepentinganharapan pelanggan
terhadap PDAM Surakarta.
23
b. Data Sekunder
Data yang diperoleh peneliti dan dikumpulkan dari luar perusahaan yang menjadi obyek penelitian diantaranya referensi dari perpustakaan
dan literatur-literatur lain yang relevan.
3. Teknik Pengumpulan Data
a. Wawancara Wawancara adalah metode pengumpulan data dengan mengadakan
tanya jawab langsung dengan objek penelitian untuk mendapatkan data kegiatan pemasaran.
b. Dokumentasi Teknik ini digunakan untuk mengumpulkan data-data yang telah ada di
perusahaan, misalnya data tentang karakteristik pelanggan PDAM Surakarta yang meliputi usia, jenis kelamin, jenis pekerjaan, tingkat
pendidikan dan tingkat pendapatan.
c. Observasi Teknik observasi merupakan cara pengumpulan data dengan
mengadakan pengamatan langsung pada kegiatan pemasaran perusahaan untuk mendapatkan data kongkrit guna melengkapi dan
menunjang penelitian. 4. Populasi dan Sampel
a. Populasi
24
Populasi yang akan diteliti adalah pelanggan yang menggunakan produk PDAM Surakarta yang berusia 25 tahun ke atas.
b. Sampel
Sampel penelitian adalah sebagian dari populasi yang hendak diteliti dan dianggap bisa mewakili keseluruhan populasi Arikunto,
1998:177. Karena domisili peneliti ada di Kota Surakarta, maka sampel penelitian ini mengambil pelanggan PDAM Surakarta
sebanyak 100.
5. Teknik Pengambilan Sampel
Penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling yakni mengambil sampel secara subyektif, dengan karakteristik yang hampir
sama. Pengambilan sampel dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada pelanggan yang berusia 25 tahun ke atas yang datang ke kantor
PDAM Surakarta untuk membayar langganan air minum.
6. Metode Pengumpulan Data