R
2
pasti akan meningkat tanpa melihat apakah variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen.
Menurut Gujarati 2003 jika dalam uji empiris didapat nilai adjusted R
2
negatif, maka nilai adjusted R
2
dianggap bernilai nol. Dengan demikian, pada penelitian ini tidak menggunakan
R
2
namun menggunakan nilai adjusted R
2
untuk mengevaluasi model regresinya.
48
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan persepsi nilai terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan
pada brand Bowl-Ling Fruit Bar di Jalan Alamanda no.2 Gejayan dan Jalan Affandi Gejayan no.34 Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan pada konsumen
pengguna social media yang mengetahui atau pernah mengunjungi dan melakukan pembelian produk Bowl-Ling Fruit Bar di Yogyakarta.
Hasil penelitian
yang terkumpul diolah dan dianalisis pada bab ini dengan menggunakan metode analisis regresi liniear berganda.
Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi gambaran umum obyek penelitian, analisis regresi dan pengujian hipotesis. Analisis ini digunakan
sesuai dengan perumusan model dan permasalahan yang ada. Selain analisis tersebut, pada bab ini akan disajikan karakteristik responden, pengkategorian
variabel penelitian, pengujian prasyarat analisis, dan pembahasan.
A. Gambaran Umum Obyek Penelitian 1. Profil Bowl-Ling
Fruit Bar
Bowl-Ling Fruit Bar merupakan salah satu usaha dibidang kuliner yang berdiri pada tanggal 1 Maret 2013. Sudah satu tahun lebih Bowl-
Ling Fruit Bar ini berdiri, dimana Bowl-Ling Fruit Bar ini dibangun oleh dua orang perempuan bernama Vika Martin sebagai pemilik yang khusus
memegang bagian marketing dan SDM, serta Rina sebagai pemegang
kendali produksi dan keuangan. Sebelumnya, warung sup buah ini bernama Es Ling-Ling hingga akhirnya berubah nama menjadi Bowl-
Ling Fruit Bar tidak lama ini. Ide mendirikan usaha ini berawal dari adanya keinginan pemilik untuk melakukan usaha mandiri, kemudian
melihat kebutuhan konsumen terutama keinginan mahasiswa baru-baru ini. Target pasar mereka yang utama ialah para mahasiswa dan kalangan
anak muda pada umumnya yang paling banyak berada di sekitar lokasi usaha.
Bowl-Ling Fruit Bar memperkenalkan dan mempromosikan pertama kali ialah dengan sistem mulut-ke-mulut dimana promosi dari
teman sendiri yang sudah pernah berkunjung ke Bowl-Ling Fruit Bar yang kemudian disebarkan kepada teman atau kenalan lainnya dan
melalui social media. Selain itu dengan cara memperbanyak relasi dan memberikan apresiasi produk lain, kemudian menggunakan media sosial
yang dilakukan melalui sistem electronic word of mouth untuk promosi produk.
Keunggulan yang ditampilkan Bowl-Ling Fruit Bar ini ialah pertama, mereka mengutamakan penampilan. Bagaimana cara mereka
untuk menarik pelanggan dengan cara mempercantik penampilan, segi interior tempat, desain sajian menu.Dari segi tempat yang digunakan
sebagai lokasi di Yogyakarta, Bowl-Ling Fruit Bar memilih lokasi yang dekat dengan keramaian dan tidak jauh dari jalan utama kendaraan, yaitu
di Jl. Alamanda no.2 dan Jalan Affandi no.34, Gejayan, Yogyakarta.
