Analisis Regresi Berganda Hasil Penelitian

yaitu 6,122 lebih besar dari nilai t-tabel yaitu 1,984. Berdasarkan hasil tersebut maka hipotesis yang menyatakan “electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap minat beli” dinyatakan diterima. 2 Persepsi nilai Persepsi nilai memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,000. Dari hasil uji t pada variabel atribut produk menyatakan bahwa signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,903. Sedangkan nilai t-hitung yang diperoleh yaitu 7,754 lebih besar dari nilai t-tabel yaitu 1,984. Berdasarkan hasil tersebut maka hipotesis yang menyatakan “persepsi nilai berpengaruh positif terhadap minat beli” dinyatakan diterima. b. Uji F Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara simultan terhadap variabel dependen. Pengambilan keputusan dilakukan berdasarkan perbandingan nilai F hitung dengan melihat tingkat signifikansinya, kemudian membandingkan dengan taraf signifikansi yang telah ditetapkan 5 atau 0,05. Jika signifikansi F hitung lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak yang artinya variabel independen secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen Ghozali, 2012. Dari hasil uji F diperoleh nilai F-hitung sebesar 86,827 dan nilai F- tabel sebesar 3,079. Sedangkan signifikansinya sebesar 0,000. Karena nilai signifikansi di bawah 0,05 dan nilai F-hitung lebih besar daripada nilai F- tabel 86,827 3,079, maka hipotesis yang menyatakan “electonic word of mouth dan persepsi nilai secara simultan berpengaruh positif terhadap minat beli” dinyatakan diterima. c. Adjusted R 2 Koefisien determinasi R 2 digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model regresi dalam menerangkan variasi variabel dependen Ghozali, 2012. Adjusted R 2 Koefisien determinasi R 2 mempunyai nilai berkisar antara 0 R 2 1. Nilai adjusted R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen sangat terbatas. Jika nilai mendekati satu maka variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen. Hasil uji adjusted R 2 pada penelitian ini diperoleh nilai adjusted R 2 sebesar 0,519 yang berarti bahwa besarnya pengaruh variabel electronic word of mouth dan persepsi nilai terhadap minat beli konsumen adalah sebesar 51,9, sedangkan sisanya sebesar 48,1 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

C. Pembahasan

Penelitian ini dilakukan untuk membahas faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Bowl-Ling Fruit Bar di Yogyakarta. Faktor-faktor tersebut terbatas pada faktor electronic word of mouth dan persepsi nilai. Electronic word of mouth dan persepsi nilai dalam