c. Persepsi NilaiX
2
Menurut Mahmud 1990 persepsi adalah menafsirkan stimulus yang telah ada didalam otak. Persepsi merupakan
pengertian kita
tentang situasi
kita sekarang
dalam artian
pengalaman-pengalaman kita yang telah lalu. Nilai yang dirasakan perceived value merupakan akibat atau keuntungan-keuntungan
yang diterima pelanggan dalam kaitannya dengan total biaya termasuk di dalamnya adalah harga yang dibayarkan ditambah
biaya-biaya lain terkait dengan pembelian. Nilai yang dirasakan perceived value juga digunakan oleh
konsumen untuk menimbang berbagai aspek layanan berbanding relatif dengan biaya yang ditawarkan beberapa penyedia jasa dalam
persaingan.Dengan ini, perceived value dapat dipandang sebagai suatu ukuran relatif dari biaya-biaya dan aspek keuangan dari
layanan suatu perusahaan dalam perbandingannya dengan pesaing- pesaing yang ada.
Variabel persepsi nilai perceived value diukur dengan: a.
Qualityperformance produk
harga premium,
kualitas internasional, yakni utilitas yang diperoleh dari persepsi
terhadap kualitas kinerja yang diharapkan atas suatu produk. b.
Pricevalue for money harga sesuai dengan nilai produk, yakni utilitas yang didapatkan dari produk dikarenakan reduksi
biaya jangka pendek atau jangka panjang.
c. Emotional value produk sesuai karakter konsumen, yaitu
utilitas yang berasal dari perasaan atau afektif emosi positif yang ditimbulkan dari keinginan mengkonsumsi suatu produk.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian ini berada di Sleman, Yogyakarta. Waktu penelitian dilaksanakan pada tanggal 6 – 25 April 2015.
D. Populasi dan Sampel 1. Populasi
Menurut Sugiyono 2009, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek maupun subjek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa di wilayah Sleman, Yogyakarta yang memiliki ataupun menggunakan social media. Sebab terlihat dari banyaknya pengunjung
yang mendatangi Bowl-Ling Fruit Bar didominasi oleh kalangan mahasiswa.
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jurnal dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2009. Pengambilan sampel dalam
penelitian ini menggunakan Purposive Sampling yaitu pengambilan sampel dengan pertimbangan karena dalam pelaksanaan digunakan
Kategori