Sasaran Dakwah Pesan Dakwah dan Sasaran Dakwah
yaitu komunikasi massa,komunikasi antarpribadi,komunikasi politik serta komunikasi antarbudaya. Hal ini tak lain adalah agar memudahkan manusia
untuk berkomunikasi sesuai bidang ataupun kondisi yang sedang dibutuhkan. Mengenai pembahasan yang akan diteliti dalam penelitian ini, peneliti
mengambil pembahasan mengacu pada komunikasi massa khususnya televisi. Sebelum lebih jauh di dalam pembahasan tentang penelitian ini maka alangkah
baiknya kita membahas apa itu yang dimaksud dengan komunikasi massa. “komunikasi massa” Mass Communication ialah komunikasi melalui media
massa modern”
3
definisi ini menyatakan bahwa komunikasi massa merupakn komunikasi yang menggunakan media komunikasi modern yang seperti kita
ketahui yakni televisi, radio, media cetak. Walaupun komunikasi ini dilakukan dihadapan orang banyak jika tidak menggunakan media massa, maka hal ini
tidak bisa disebut komunikasi massa. Hal ini diamini oleh Bittner “ komunikasi massa adalah pesan pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada
sejumlah besar orang. Jadi sekalipun komunikasi itu disampaikan kepada khalayak yang banyak, jika tidak menggunakan media massa maka itu bukan
komunikasi massa”
4
Adapun istilah “komunikasi massa” yang muncul pertama kali pada akhir tahun 1930-an ini memiliki banyak sekali pengertian yang berkembang,
sehingga hal ini pula yang menuyulitkan para ahli untuk mendefinisikan
3
Onong Uhjana Efendy, Ilmu,Teory dan filsafat Komunikasi Bandung:Citra AdityaBakti,2003,h.79.
4
Elvinaro Ardianto,dkk, Komunikasi Massa Suatu pengantar Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2007h.79.
komunikasi massa. Kata “massa” sendiri memiliki banyak arti dan bahkan memiliki banyak kontroversial, sedangkan
kata “komunikasi” masih belum memiliki definisi yang dapat disetujui secara bersama
– sama. Namun dengan demikian definisi gerbner 1967 tentang komunikasi yakni interaksi sosial
melalui pesan social interaction through messages, sepertinya merupakan definisi yang dipandang paling sulit untuk dipatahkan.
5
Itu dikarenakan definisi yang dikatakan oleh Gerbner itu sangatlah ringkas dan menggambarkan gejala
komunikasi yang ada. Istilah massa ini menggambarkan sesuatu orang ataupun barang yang berjumlah besar, sedangkan komunikasi itu sendiri lebih mengacu
kepada pemberian dan penerimaan arti,atau pengiriman dan penerimaan pesan. Seperti yang dikatakan oleh Janowitz 1960 ia menyatakan “bahwa
komuniaksi massa terdiri dari atas lebaga dan teknik dimana kelompok –
kelompok terlatih menggunakan teknologi untuk menyebar luaskan simbol –
simbol kepada audien yang tersebar luas dan bersifat heterogen”
6
definisi diatas berusaha agar menyama ratakan komunikasi massa dengan pengiriman
transmisipesan yang hanya ditekankan pada aspek pengiriman semata. Disini jelas sekali bahwa peran komunikator di dalam menyampaikan
pesan sangatlah krusial, sebagaimana yang telah diungkapkan oleh Lasswell diamana komunikator adalah pemegang kendali dalam mengendalikan pesan
dalam media massa.
5
Morisan dkk, Teori Komunikasi Massa,Bogor,Ghalia Indonesia, 2010hal.7