komunikan. Tidak seperti komunikasi antarpribadi atau komunikasi kelompok, feedback dalam komunikasi massa dapat langsung diketahui.
II.2.3 Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi massa awalnya di cetuskan oleh Harold D Laswell pada tahun 1984. Tokoh ilmu komunikasi yang mendalami komunikasi politik ini menyebutkan,
fungsi komunikasi massa secara umum adalah untuk pengawasan lingkungan hidup, pertalian dan penyebaran warisan sosial Effendy 2005:28.
Kemudian Sean MacBridge berpendapat bahwa fungsi komunikasi massa yaitu informasi, sosialisi, motivasi perdebatan, pendidikan, memajukan kebudayaan, hiburan dan
integrasi. Setelah itu Yoseph R Dominick dalam Effendy, 2005:29 mempertegas fungsi
komunikasi massa bagi masyarakat yaitu: a
Surveillance pengawasan, terdiri dari: -
Warning or beware surveillance pengawasan peringatan, yaitu fungsi yang terjadi ketika media massa menginformasikan tentang sesuatu yang berupa ancaman.
- Instrumental surveillance pengawasan instrumental, yaitu penyebaran
penyampaianinformasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari.
b Interpretation interpretasi
Media massa tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Tujuan penfsiran media inging mengajak
khalayak untuk memperluas wawasan dan membahasnya lebih lanjut dalam komunikasi antarpersonal atau komunikasi kelompok.
Universitas Sumatera Utara
c Linkage pertalian
Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam, sehingga membentuk linkage pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang
sesuatu. Maka, kelompok-kelompok yang memiliki kepentingan yang sama tetapi terpisah secara geografis dipertalikan atau dihubungkan kembali oleh media.
d Sosialisasi
Fungsi sosialisasi mengacu pada cara dimana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok. Media massa yang mewakili gambaran khalayak dan memperlihatkan
bagaimana mereka bertindak dan apa yang mereka harapkan. e
Entertainment hiburan Sulit dibantah bahwa pada kenyataannya hampir semua media menjalankan
fungsi hiburan. Fungsi media massa sebagai fungsi hiburan bertujuan untuk mengurangi ketegangan pikiran khalayak agar dapat membuat pikiran khalayak segar kembali.
II.2.4Efek Komunikasi Massa
Efek dalam komunikasi merupakan hasil yang dicapai dari sebuah proses komunikasi yang dilakukan oleh dua orang atau lebih. Dampak dari kegiatan komunikasi yang membawa
konsekuensi perubahan misalnya dalam aspek kognitif sperti terjadinya peningkatan pengtahuan, kemampuan yang semakin baik, wawasan yang semakin luas, meningkatnya kemampuan
menganalisis atau melakukan evaluasi dan sebagainya Purba, 2006:47. Menurut Steveb M. Chaffe dalam Ardianto, 2004:49 efek media massa dapat dilihat
dari beberapa pendekatan. Pendekatan pertama yaitu efek media massa yang berkaitan dengan pesan atau media itu sendiri. Pendekatan kedua yaitu dengan melihat jenis perubahan yang
Universitas Sumatera Utara
terjadi pada diri khalayak yaitu komunikasi massa yang berupa perubahan sikap, perassan, perilaku atau dengan istilah lain dikenal sebagai perubahan kognitif, afektif dan behavioral.
a. Pendekatan pertama yaitu efek media massa yang berkaitan dengan pesan atau media
