30
E. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer.Data primer merupakan data asli atau data baru yang sifatnya terbaru.Untuk
mendapatkan data primer, peneliti harus mengumpulkanya secara langsung. Teknik yang dapat digunakan peneliti dalam menumpulkan
data primer adalah : observasi melalui kuesioner, wawancara melalui pedoman wawancara, dan observasi melalui pedoman observasi.
F. Teknik Pengambilan Data
Teknik pengumpulan data merupakan langkah yang strategis dalam penelitian.Penelitian memiliki tujuan untuk mendapatkan data.Metode
pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti adalah survei melalui kuesioner.
Menurut Sugiyono 2012;142 kuesioner merupakan alat pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi berbagai
pertanyaan tertulis kepada responden untuk menjawabnya. Dalam penelitian ini kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data yang telah
ditentukan dengan kriteria 60 orang pria dan 60 orang wanita.
G. Variabel Penelitian
Menurut Sugiyono 2012;38 variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari
sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut kemudian ditarik PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
31
kesimpulan. Menurut hubungan antara satu variabel yang lain, maka variabel penelitian dibedakan menjadi 2 macam yaitu :
1. Independent variable atau disebut juga sebagai variabel bebas, merupakan variabel yang mempengaruhi atau menjadi sebab
perubahanya atau timbulnya variabel terikat. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah Brand Awareness X
1
, Brand Attitude X
2
, Gender X
3
, Prior Experience X
4
. 2. Dependent variable adalah variabel yang dipengaruhi atau variabel
yang menjadi akibat karena vaiabel bebas. Dependent variable disebut juga variabel terikat. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel
terikat adalah Minat Menggunakan Y
H. Definisi Konsep dan Definisi Operasional
Operasionalisasi variabel-variabel berdasar hipotesis yang ditentukan adalah :
1. Menurut Shimp 2010 dalam Auditya Herdana 2015, Brand Awareness merupakan kemampuan sebuah merek untuk muncul
dalam benak konsumen ketika mereka sedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan,
lebih jauh lagi, kesadaran merek adalah dimensi dasar dalam ekuitas merek.
2. Menurut Shimp 2010 dalam Auditya Herdana 2015, Brand Atitude adalah evaluasi keseluruhan konsumen terhadap merek, dalam
32
model ekuitas merek ditemukan bahwa peningkatan pangsa pasar terjadi ketika sikap terhadap merek makin positif.
3. Menurut Holland 1992 yang dikutip oleh Djaali 2007:122, “Minat adalah kecenderungan hati yang tinggi terhadap sesuatu”, oleh
karena itu minat merupakan aspek psikis yang dimiliki seseorang yang menimbulkan rasa suka atau tertarik terhadap sesuatu dan mampu
mempengaruhi tindakan orang tersebut. Minat mempunyai hubungan yang erat dengan dorongan dalam diri individu yang kemudian
menimbulkan keinginan untuk berpartisipasi atau terlibat pada suatu yang diminatinya. Seseorang yang berminat pada suatu
objek maka akan cenderung merasa senang bila berkecimpung di dalam objek tersebut sehingga cenderung akan memperhatikan
perhatian yang besar terhadap objek. Perhatian yang diberikan tersebut dapat diwujudkan dengan rasa ingin tahu dan mempelajari
obyek tersebut. 4. Menurut Kotler dan Keller 2008:237 Pria dan wanita mempunyai
sikap dan perilaku yang berbeda, sebagian berdasarkan susunan genetik dan sebagian karena sosialisasi.Misalnya, wanita cenderung
berpikiran komunal dan pria cenderung lebih ekspresif dan diarahkan oleh tujuan.Wanita cenderung memperhatikan semua hal dalam
lingkungan baru.Pria cenderung fokus pada bagian lingkungan yang membantu mereka mencapai tujuan. Sebuah studi riset yang
mempelajari bagaimana cara pria dan wanita berbelanja menemukan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori