53
6. Kendaraan pribadi Tabel V. 6
Persentase Responden Berdasarkan Kendaraan Pribadi
Sumber : Data Primer, diolah tahun 2016
Berdasarkan tabel diatas responden kebanyakan memiliki kendaraan pribadi yaitu sebanyak 104 responden 83 dan tidak memiliki
kendaraan pribadi sebanyak 16 responden 17.
B. Teknik Pengujian Instrumen B.1. Analisis Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas digunakan untuk mengetahui apakah instrumen atau alat peneliti yang digunakan benar-benar mencerminkan
variabel atau atribut yang diteliti. 1. Uji Validitas
Analisis uji validitas penelitian dilakukan dengan mencari nilai korelasi Product Moment Pearson antara masing-masing item dengan
skor total, dengan taraf signifikansi α = 5 dan derajad kebebasan dk = n-2, yaitu dk= 120-2. Butir pertanyaan dikatakan valid jika r
hitung
Memiliki Kendaraan Pribadi
Jumlah Responden
Persentase
Ya Tidak
104 16
83 17
Total 120
100 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
54
lebih besar dari r
tabel
.Butir pertanyaan dikatakan tidak valid apabila r
hitung
lebih kecil r
tabel
.
Tabel V.7 Hasil Uji Validitas
Variabel Butir
r
hitung
r
tabel
Keterangan Brand
Awareness 1
0,584 0,178
Valid 2
0,313 0,178
Valid 3
0,597 0,178
Valid 4
0,609 0,178
Valid 5
0,548 0,178
Valid Brand
Attitude 1
0,747 0,178
Valid 2
0,701 0,178
Valid 3
0,689 0,178
Valid 4
0,692 0,178
Valid Prior
Experience 1
0,753 0,178
Valid 2
0,722 0,178
Valid 3
0,633 0,178
Valid 4
0,697 0,178
Valid Minat
Menggunakan 1
0,617 0,178
Valid 2
0,532 0,178
Valid 3
0,580 0,178
Valid 4
0,504 0,178
Valid
Sumber : Data Primer, diolah Tahun 2016
Tabel di atas menggambarkan hasil perbandingan r
hitung
dengan r
tabel
masing-masing butir pertanyaan pada variabel Brand Awareness, Brand Attitude, Prior Experience, dan Minat Menggunakan.Hasil analisis
menunjukkan koefisien korelasi pada semua butir peryataan nilainya lebih dari 0,178, maka dapat disimpulkan hasil uji validitas pada semua
butir pernyataan secara keseluruhan data dinyatakan valid, dengan demikian ditinjau dari validitas item pernyataan maka seluruh pernyataan
yang terdapat dalam kuesioner layak digunakan sebagai alat pengumpulan data.
55
2. Uji Reliabilitas Pengujian reliabilitas instrumen dilakukan dengan menggunakan
teknik Cronbach’s Alpha.Uji signifikansi dilakukan pada taraf signifikansi 5.Butir kuesioner dikatakan reliable layak jika
cronbach’s alpha≥ 0.60 dan dikatakan tidak reliable jika cronbach’s alpha≤ 0.60
.
Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel V.8
Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbachs
Alpha Keterangan
Brand Awareness 0,754
Reliabel Brand Attitude
0,860 Reliabel
Prior Experience 0,856
Reliabel Minat Menggunakan
0,758 Reliabel
S
umber : Data Primer, diolah Tahun 2016
Dari hasil analisis dapat dilihat nilaiBrand Awareness sebesar 0,754, Brand Attitude sebesar 0,860, Prior Experience sebesar 0,856, dan
Minat Menggunakan sebesar 0,758 maka dapat disimpulkan butir-butir instrumen penelitian tersebut reliabel, karena nilai Cronbach’s alpha
berada diatas 0,60. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56
C. Teknik Analisis Data C.1. Analisis Statistik Deskriptif
a. Deskriptif Variabel Brand Awareness Tabel V. 9
Brand Awareness
Variabel 1
Dimensi 2
Item 3
Rata -rata
pria 4
Rata- rata
Wanita 5
Total skor
6 Skor
rata- rata
pertan yaan
7 Skor
Rata- rata
8
Brand Awareness
Mengetahui akan adanya
jasa transportasi O’JACK TAXI
MOTOR 1
4,55 4,46
9,01 4,50
4,34 Mengetahui
cara untuk menggunakan
jasa transportasi O’JACK TAXI
MOTOR 2
4,18 4,31
8,49 4,25
Bisa memberikan
nomor telepon O’JACK TAXI
MOTOR terhadap relasi
saya 3
4,36 4,26
8,62 4,31
Mengetahui akan adanya
paket pelayanan yang diberikan
oleh jasa 4
4,28 4,38
8,66 4,33
57
Keterangan : 1 = Variabel X
1
2 = Item pertanyaan kuesioner 3 = No Item pertanyaan kuesioner
4 = Rata-rata skor pria per item pertanyaan 5 = Rata-rata skor wanita per item pertanyaan
6 = Total skor 7 = Skor rata-rata pertanyaan
8` = Skor rata-rata Berdasarkan tabel tersebut menunjukkan bahwa skor rata-rata pada
variabel Brand Awareness adalah 4,34 dan terletak pada rentang skala 3,68 hingga 5. Rentang tersebut berada dalam kategori sangat baik. Hal
tersebut menunjukkan bahwa konsumen mengetahui dengan baik akan adanya O’JACK TAXI MOTOR sebagai salah satu alternatif alat
transportasi umum. Dari tabel di atas diketahui bahwa dimensi yang memiliki skor rata-
rata paling rendah adalah “mengetahui cara untuk menggunakan jasa transportasi O’JACK TAXI MOTOR”, dengan skor rata-rata sebesar
4,25 dan terletak pada rentang skala 3,68 hingga 5 sehingga dalam kategori sangat bagus, dan yang paling tinggi adalah “mengetahui akan
penyedia transportasi
O’JACK TAXI MOTOR
4,34 Yakin bisa
membedakan warna O’JACK
TAXI MOTOR dari jasa
transportasi ojek lain
5 4,26
4,36 8,62
4.31
58
adanya jasa transportasi O’JACK TAXI MOTOR”, dengan skor rata-rata sebesar 4,50 dan terletak pada rentang skala 3,68 hingga 5 atau dalam
kategori sangat bagus.
b. Deskriptif Variabel Brand Attitude Tabel V. 10
Brand Attitude
Variabel 1
Dimensi 2
Item 3
Rata- rata
Pria 4
Rata- rata
Wanita 5
Total skor
6 Skor
rata- rata
pertany aan
7 Skor
Rata- rata
8
Brand Attitude
Tanggapan yang positif terhadap
O’JACK TAXI MOTOR
6 4,33
4,48 8,81
4,40
4,33 Ketertarikan
terhadap O’JACK TAXI
MOTOR 7
4,25 4,34
8,59 4,29
Menganggap bahwa O’JACK
TAXI MOTOR merupakan salah
satu alternatif alat transportasi
yang baik
8 4,34
4,41 8,75
4,37
Menganggap bahwa O’JACK
TAXI MOTOR bisa diandalkan
9 4,23
4,32 8,55
4,27
Kategori