57
4.3.7. Analisis Unidimensi
First Order Tabel 4.17. Unidimensi First Order
Ust d St d Regression Weight
Est im at e Est im at e Pr ob.
X11 Credibility
1,000 0,815 0,000 X12
Credibility 0,144 0,162 0,138
X13 Credibility
0,857 0,777 0,000 X21
Likeability
3,602 0,273 0,006 X22
Likeability
8,856 0,805 0,000 X23
Likeability
8,495 0,769 0,000 X31
Attractiveness
7,363 0,839 0,006 X32
Attractiveness
6,159 0,678 0,002 X33
Attractiveness
0,422 0,067 0,528 X41
Meaningfulness
2,700 0,287 0,004 X42
Meaningfulness
10,939 0,934 0,000 X43
Meaningfulness 8,428 0,783 0,000
Y1 Brand_Image
1,000 0,832 0,000 Y2
Brand_Image 1,107 0,872 0,000
Y3 Brand_Image
0,960 0,697 0,000
Sumber : Lampiran 3
4.3.8. Analisis Unidimensi
Second Order Tabel 4.18. Unidimensi Second Order Celebrity Endorser
Ust d St d Regression Weight
Est im at e Est im at e Pr ob.
Likeability Celebrity_Endoser
0,043 0,523 0,008 Credibility
Celebrity_Endoser 0,209 0,229 0,093
Attractiveness Celebrity_Endoser
0,080 0,748 0,064 Meaningfulness
Celebrity_Endoser
0,040 0,491 0,007
Sumber : Lampiran 3
4.3.9. Uji Kausalitas
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix : 2.976.200.014 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau
singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya
sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
58
Tabel 4.19. Data Uji Kausalitas
Ust d St d
Fak t or
Fak t or Est im at e Est im at e
Pr ob. Brand_Image
Celebrity_Endorser 0,004 0,005 0,070
Bat as Signifik ansi
≤
0,10
Sumber : Lampiran 3 Dilihat dari tingkat Prob. arah hubungan kausal, maka hipotesis
yang menyatakan bahwa : Selebriti endorser berpengaruh positif terhadap citra merek,
dapat diterima [Prob. kausalnya 0,070 ≤ 0,10 [signifikan [positif].
4.4. Pembahasan
Kategori