1. Home
  2. Lainnya

Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Terdahulu

Penelitian terdahulu yang berhubungan dengan celebrity endorser dan citra merek sebagai berikut : 1. Penelitian yang pernah dilakukan oleh Wiryawan dan Pratiwi 2009 yang berjudul “Analisis Pengaruh Selebriti Endorser Terhadap Brand Image Pada Iklan Produk Kartu Prabayar XL Bebas Di Bandar Lampung”. Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui hubungan selebriti endorser pada iklan XL bebas terhadap brand image. Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling, di mana kuesioner sebagai alat utama dalam pengumpulan data dengan menyebarkan kepada 100 responden di Bandar Lampung. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriminant. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel selebriti endorser mempunyai pengaruh yang positif di dalam terbentuknya brand image. 2. Penelitian yang pernah dilakukan oleh Hapsari dkk 2008 yang berjudul “Analisis Perbandingan Penggunaan Celebrity Endorser Dan Typical-Person Endorser Iklan Televisi Dan Hubungannya Dengan Brand Image Produk”. Penelitian bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen atas penggunaan celebrity endorser dan typical-person Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 9 endorser pada iklan Pond’s Age Miracle di televisi, dan untuk mengetahui perbedaan penggunaan celebrity endorser dan typical-person endorser pada iklan Pond’s Age Miracle di televisi, serta untuk mengetahui besarnya hubungan penggunaan celebrity endorser dan typical-person endorser pada iklan Pond’s Age Miracle di televisi terhadap brand image. Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini convenience sampling, menggunakan data primer di mana kuesioner sebagai alat utama dalam pengumpulan data dengan menyebarkan kepada 99 sampel wanita di Kebayoran Lama utara. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis descriptive, comparative, and verificative. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser mempunyai hubungan positif terhadap brand image, typical person endorser mempunyai hubungan yang positif terhadap brand image.

2.2 Landasan Teori

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Citra Merek Beberapa Produk Sabun Mandi Berdasarkan Iklan yang Dikenal Konsumen

0 7 29

PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI ENDORSER TERHADAP CITRA MEREK SABUN LUX Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Terhadap Citra Merek Sabun Lux (Studi Pada Iklan Televisi Sabun Lux).

0 1 12

PENDAHULUAN Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Terhadap Citra Merek Sabun Lux (Studi Pada Iklan Televisi Sabun Lux).

0 2 10

PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI ENDORSER TERHADAP CITRA MEREK SABUN LUX Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Terhadap Citra Merek Sabun Lux (Studi Pada Iklan Televisi Sabun Lux).

0 2 16

PENGARUH ASOSIASI MEREK TERHADAP RESPON KONSUMEN PADA PRODUK SABUN MANDI NUVO DI SURABAYA.

0 0 57

PENGARUH TANGGUNG JAWAB SOSIAL TERHADAP CITRA MEREK SABUN MANDI NUVO DI GIANT SUN CITY SIDOARJO.

0 1 59

ANALISIS PENGARUH SELEBRITIS ENDORSER (CELEBRITY ENDORSER) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) PRODUK SABUN PENCUCI PAKAIAN BUBUK MEREK DAIA DI SURABAYA.

0 1 97

ANALISIS PENGARUH SELEBRITI ENDORSER TERHADAP CITRA MEREK PADA IKLAN PRODUK SABUN MANDI NUVO DI SURABAYA SKRIPSI

0 0 19

PENGARUH ASOSIASI MEREK TERHADAP RESPON KONSUMEN PADA PRODUK SABUN MANDI NUVO DI SURABAYA

0 0 16