39
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Deskripsi Karakteristik Responden
Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban responden dari pernyataan-pernyataan yang diajukan di dalam kuesioner
yang telah diberikan kepada seluruh konsumen di wilayah Surabaya Timur yang pernah melihat iklan produk sabun mandi padat Nuvo yang
berjumlah 105 orang di wilayah Surabaya Selatan. Dari jawaban-jawaban tersebut diketahui hal-hal seperti di bawah ini.
a. Umur : dari 105 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui umur dari para responden yakni :
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
No Umur Jumlah
Prosentase 1 17-25
tahun 50
47,6 2
26-35 tahun 36
34,3 3
35 tahun 19
18,1 Total
105 100
Sumber: Hasil Penyebaran Kuisoner Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini adalah mereka yang berumur antara 17 sampai 25 tahun yaitu sebanyak 50 orang atau 47,6 , responden
berumur antara 26 sampai 35 tahun sebanyak 36 orang atau 34,3 dan sisa responden berumur lebih dari 35 tahun sebanyak 19 orang atau
18,1 .
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
40
b. Jenis Kelamin : dari 105 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui jenis kelamin dari responden yakni :
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Prosentase
1 Laki-laki 32
30,5 2 Perempuan
73 69,5
Total 105
100 Sumber: Hasil Penyebaran Kuisoner
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin perempuan
sebanyak 73 orang atau 69,5 , sedangkan yang berjenis kelamin laki- laki yaitu sebanyak 32 orang atau 30,5 .
c. Pendidikan Terakhir : dari 105 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui pendidikan terakhir dari para
responden yakni :
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
No Pendidikan Jumlah Prosentase
1 SLTA 69
65,7 2 D3
16 15,2
3 S1 12
11,5 4
Lainnya 8
7,6 Total
105 100,00
Sumber : Hasil Penyebaran Kuisoner Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini berpendidikan akhir SLTA yaitu sebanyak 69 orang atau 65,7 , sedangkan yang berpendidikan akhir
D3 sebanyak 16 orang atau sebanyak 15,2 , responden yang berpendidikan akhir S1 sebanyak 12 orang atau 11,5 , dan sisanya
berpendidikan lain-lain D1 sebanyak 8 orang atau 7,6 .
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
41
d. Pekerjaan : dari 105 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui pekerjaan para responden yakni :
Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah
Prosentase 1
Pelajar 10
9,5 2 Mahasiswa
23 21,9
3 Pegawai Swasta
15 14,3
4 Wiraswasta 14
13,4 5
Ibu Rumah Tangga 37
35,2 6
Lainnya 6
5,7 Total
105 100,00
Sumber : Hasil Penyebaran Kuisoner Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini berprofesi sebagai ibu rumah tangga sebanyak 37 orang atau 35,2 , responden berprofesi sebagai
mahasiswa sebanyak 23 orang atau 21,9 sedangkan yang berprofesi sebagai pegawai swasta sebanyak 15 orang atau sebanyak 14,3 ,
responden berprofesi sebagai wiraswasta sebanyak 14 orang atau 13,4 , pelajar sebanyak 10 orang atau 9,5 dan sisanya berprofesi lain-
lain pegawai negeri sebanyak 6 orang atau 5,7 .
4.2. Deskripsi Hasil Jawaban Responden
Kategori