41
d. Pekerjaan : dari 105 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui pekerjaan para responden yakni :
Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah
Prosentase 1
Pelajar 10
9,5 2 Mahasiswa
23 21,9
3 Pegawai Swasta
15 14,3
4 Wiraswasta 14
13,4 5
Ibu Rumah Tangga 37
35,2 6
Lainnya 6
5,7 Total
105 100,00
Sumber : Hasil Penyebaran Kuisoner Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini berprofesi sebagai ibu rumah tangga sebanyak 37 orang atau 35,2 , responden berprofesi sebagai
mahasiswa sebanyak 23 orang atau 21,9 sedangkan yang berprofesi sebagai pegawai swasta sebanyak 15 orang atau sebanyak 14,3 ,
responden berprofesi sebagai wiraswasta sebanyak 14 orang atau 13,4 , pelajar sebanyak 10 orang atau 9,5 dan sisanya berprofesi lain-
lain pegawai negeri sebanyak 6 orang atau 5,7 .
4.2. Deskripsi Hasil Jawaban Responden
4.2.1. Deskripsi Variabel Selebriti Endorser X
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada respondenkonsumen di wilayah Surabaya Timur yang pernah melihat
iklan produk sabun mandi padat Nuvo yang berjumlah 105 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
42
Tabel 4.5. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Credibility X1
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai keahlian
di dalam membawakan perannya sebagai model
iklan tersebut. 14
13,3 16
15,2 37
35,2 30
28,6 8
7,6 105
100
2 Selebriti Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai
pengetahuan mengenai pesan iklan yang akan
disampaikan. 1
1,0 21
20 53
50,5 25
23,8 5
4,8 105
100
3 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai
keterampilan mengenai gerak tubuh di dalam
penyampaian pesan iklan. 1
1 7
6,7 20
19 41
39 31
29,5 5
4,8 105
100
Sumber : Data diolah 1. Indikator pertama dari Credibility, yaitu keahlian, mendapat respon
terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 37 responden atau 35,2 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 30 atau 28,6 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4
yang menjawab netral sebanyak 16 responden atau 15,2. 2. Indikator kedua dari Credibility, yaitu pengetahuan, mendapat respon
terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 53 responden atau 50,5 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 25 atau 23,8 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4
yang menjawab netral sebanyak 21 responden atau 20. 3. Indikator kedua dari Credibility, yaitu keterampilan, mendapat respon
terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 41
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
43
responden atau 39 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 31 atau 29,5
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 21 responden atau 20.
Tabel 4.6. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Likeability X2
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai selera
humor yang baik di dalam penyampaian pesan iklan.
9 8,6
25 23,8
30 28,6
32 30,5
9 8,6
105 100
2 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai ekspresi
jiwa muda di dalam penyampaian pesan iklan.
8 7,6
35 33,3
38 36,2
23 21,9
1 1
105 100
3 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai
popularitas yang dikenal oleh masyarakat.
5 4,8
29 27,6
46 43,8
20 19
5 4,8
105 100
Sumber : Data diolah 1. Indikator pertama dari Likeability, yaitu humoris, mendapat respon
terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 32 responden atau 30,5 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 30 atau 28,6 menjawab agak setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4
yang menjawab netral sebanyak 25 responden atau 23,8. 2. Indikator kedua dari Likeability, yaitu berjiwa muda, mendapat respon
terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 38 responden atau 36,2 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 35 atau 33,3 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 6 yang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
44
menjawab setuju sebanyak 23 responden atau 21,9 3. Indikator ketiga dari Likeability, yaitu banyak dikenal, mendapat
respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 46 responden atau 43,8 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 29 atau 27,6 menjawab netral, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 6 yang
menjawab setuju sebanyak 20 responden atau 19
Tabel 4.7. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Attractiveness X3
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai paras
wajah yang tampan. 8
7,6 21
20 49
46,7 23
21,9 4
3,8 105
100
2 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai tampilan
yang elegan di dalam menyampaikan pesan iklan.
2 1,9
25 23,8
39 37,1
29 27,6
10 9,5
105 100
3 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo mempunyai tampilan
pakaian yang menarik. 18
17,1 56
53,3 31
29,5 105
100
Sumber : Data diolah 1. Indikator pertama dari Attractiveness, yaitu tampan, mendapat respon
terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 49 responden atau 46,7 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 23 atau 21,9 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4
yang menjawab netral sebanyak 21 responden atau 20. 2. Indikator kedua dari Attractiveness, yaitu elegan, mendapat respon
terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 39
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
45
responden atau 37,1 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 29 atau 27,6
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 25 responden atau 23,8
3. Indikator ketiga dari Attractiveness, yaitu moderen, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 56
responden atau 53,3 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 31 atau 29,5
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 18 responden atau 17,1
Tabel 4.8.
Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Meaningfulness X4
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Selebritis Nugie iklan
produk sabun mandi padat Nuvo memberikan inspirasi
yang baik pada konsumen. 22
21 54
51,4 25
23,8 4
3,8 105
100
2 Iklan produk sabun mandi
padat Nuvo yang menampilkan selebritis
Nugie sebagai bintangnya disukai oleh konsumen.
2 1,9
21 20
43 41
28 26,7
11 10,5
105 100
3 Selebritis Nugie yang
membintangi iklan produk sabun mandi padat Nuvo
sukses dan sedang naik daun.
2 1,9
21 20
46 43,8
30 28,6
6 5,7
105 100
Sumber : Data diolah 1. Indikator pertama dari Meaningfulness, yaitu menjadi inspirasi
konsumen yang membeli produk, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 54 responden atau 51,4
menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 25 atau 23,8 menjawab setuju, kemudian
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
46
terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 22 responden atau 21.
2. Indikator kedua dari Meaningfulness, yaitu disukai konsumen saat menonton iklan, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan
jumlah responden sebanyak 43 responden atau 41 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah
responden 28 atau 26,7 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 21 responden
atau 20 3. Indikator ketiga dari Meaningfulness, yaitu sukses dan sedang naik
daun, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 46 responden atau 43,8 menjawab agak setuju.
Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 30 atau 28,6 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga
terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 21 responden atau 20
4.2.2. Deskripsi Variabel Citra Merek Y
