4. Clearity 5. Continuity Consistency
6. Channel 7. Capability
2. Variabel Terikat Y
Brand Image Produk Di Kalangan
SiswaSiswi SMA Mardi Lestari Medan
1. Kekuatan asosiasi merek 2. Keuntungan asosiasi
merek 3. Keunikan asosiasi merek
2.4 Defenisi Operasional Variabel
Dalam buku metode penelitian survey, Singarimbun 1989: 46 mengatakan bahwa defenisi operasional adalah unsur penelitian yang
memberitahukan begaimana caranya mengukur suatu variabel. 1
Variabel Bebas X yaitu Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan
Kartu As Versi “Sule, Ozo dan Widy di Dalam Kereta Api”, terdiri dari:
1. Credibility, yaitu keterpercayaan siswasiswi SMA Mardi Lestari. terhadap pesaniklan kartu As tersebut.
2. Context, yaitu situasi dan kondisi yang nyaman saat siswasiswi SMA Mardi Lestari menonton iklan kartu As
versi “Sule, Ozo Dan Widy di Dalam Kereta Api”
. 3. Content, yaitu siswasiswi SMA Mardi Lestari dapat menerima dan
memahami pesan dari isi iklan kartu As
versi “Sule, Ozo Dan Widy di Dalam Kereta Api”
.
Universitas Sumtra Utara
4.
Clearity , yaitu kejelasan iklan kartu As
versi “Sule, Ozo Dan Widy di Dalam Kereta Api”
sehingga dapat dimengerti siswasiswi SMA Mardi Lestari.
5.
Continuity , yaitu faktor kesinambungan antara bagian-bagian pesan
yang disampaikan. Dan consistency, yaitu adanya keselarasan variasi dengan bagian-bagian pesan yang disampaikan.
6. Capability of Audience, yaitu kemampuan siswasiswi SMA Mardi Lestari dalam memaknai iklan kartu As
versi “Sule, Ozo Dan Widy di Dalam Kereta Api”
. 7.
Channels of Distribution, yaitu saluran penyampaian iklan kartu As
versi “Sule, Ozo Dan Widy di Dalam Kereta Api” biasa digunakan oleh
siswasiswi SMA Mardi Lestari.
2
Variabel Terikat Y yaitu Brand Image Produk Di Kalangan
SiswaSiswi SMA Mardi Lestari Medan, terdiri dari: 1. Kekuatan asosiasi merek Strength of brand association
Tergantung pada bagaimana informasi masuk ke dalam ingatan konsumen dan bagaimana informasi tersebut bertahan sebagai
bagian dari brand image. Dalam penelitian ini, kekuatan asosiasi merek yang dimaksud adalah bagaimana merek dari kartu As itu
bisa terus diingat dan bertahan didalam benak siswasiswi SMA Mardi Lestari Medan.
2. Keuntungan asosiasi merek Favourability of brand association Kesuksesan sebuah proses pemasaran sering tergantung pada
proses terciptanya asosiasi merek yang menguntungkan, dimana
Universitas Sumtra Utara
konsumen dapat percaya pada atribut yang diberikan mereka dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Dalam penelitian
ini, keuntungan asosiasi merek yang dimaksud adalah bahwa produk kartu As yang diiklankan dapat meyakinkan konsumen dan
akhirnya membuat konsumen percaya pada produk tersebut. 3. Keunikan asosiasi merek Uniqueness Of brand association
Suatu merek harus memiliki keunggulan bersaing yang menjadi alasan bagi konsumen untuk memilih merek tertentu. Keunikan
asosiasi merek dapat berdasarkan atribut produk, fungsi produk atau citra yang dinikmati konsumen. Dalam penelitian ini,
keunikan asosiasi merek yang dimaksud adalah bahwa kartu As itu harus berbeda dan juga memiliki keunggulan-keunggulan
dibandingkan dengan produk-produk pesaing.
2.5 Hipotesis
