4.2 Analisis Tabel Tunggal
Analisa tabel tunggal adalah suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagi variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas
dasar statistik deskriptif, meliputi: frekuensi, persentase, rata-rata, dan modus. Berikut pemaparan dan pembahasan selengkapnya.
4.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden perlu disajikan untuk mengetahui latar belakang responden. Karakteristik yang digunakan dapat dilihat pada tabel-tabel dibawah
ini:
Tabel 4.1 Jenis Kelamin
No. Jenis Kelamin
Frekuensi Persentase
1. Pria
44 47, 3
2. Wanita
49 52, 7
Total 93
100, 0 Sumber: P1FC3
Tabel 4.1 menjelaskan jumlah jenis kelamin responden dalam penelitian. Dapat dilihat bahwa responden paling banyak di dominasi oleh jumlah wanita
yaitu sebanyak 49 responden 52, 1 dan pria sebanyak 44 responden 47, 3.
Universitas Sumtra Utara
Tabel 4.2 Usia
No. Usia
Frekuensi Persentase
1. 15 Tahun
45 48, 4
2. 16 Tahun
31 33, 3
3. 17 Tahun
16 17, 2
4. 18 Tahun keatas
1 1, 1
Total 93
100, 0 Sumber: P2FC4
Tabel 4.2 menjelaskan usia responden saat dilakukannya penelitian untuk melihat efektifitas penggunaan humor pada kartu iklan. Dapat dilihat bahwa usia
responden yang paling banyak adalah berusia 15 tahun yaitu 45 responden 48, 4 , kemudian usia 16 tahun sebanyak 31 responden 33, 3 , sedangkan usia 17
tahun sebanyak 16 responden 17, 2 , dan yang berusia 18 tahun keatas hanya sebanyak 1 responden 1, 1 .
Tabel 4.3 Kelas
No. Kelas
Frekuensi Persentase
1. X
50 53, 8
2. XI IPA
22 23, 7
3. XI IPS
21 22, 6
Total 93
100, 0 Sumber : P3FC5
Tabel 4.3 menjelaskan kelas responden. Dapat dilihat bahwa jumlah responden terbanyak adalah kelas X yaitu berjumlah 50 responden 53, 8 ,
Universitas Sumtra Utara
sedangkan kelas XI IPA berjumlah 22 responden 23, 7 dan kelas XI IPS hanya berjumlah 21 responden 22, 6 .
4.2.2 Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan
Tabel 4.4 Tertarik dengan isi iklan
No. Tertarik dengan isi iklan
Frekuensi Persentase
1. Sangat Tertarik
26 28, 0
2. Tertarik
55 59, 1
3. Kurang Tertarik
10 10, 8
4. Tidak Tertarik
2 2, 2
Total 93
100, 0 Sumber: P4FC6
Tabel 4.4 menjelaskan jawaban responden terhadap pertanyaan yang berkaitan dengan ketertarikan responden terhadap isi iklan. Sebanyak 26
responden 28, 0 menyatakan sangat tertarik dengan isi iklan dan sebanyak 55 responden 59, 1 menyatakan tertarik dengan isi iklan, sedangkan 10
responden lainnya 10, 8 menyatakan kurang tertarik dengan isi iklan dan hanya 2 responden saja 2, 2 dari 93 total responden yang menyatakan tidak
tertarik dengan isi iklan tersebut.
Universitas Sumtra Utara
Tabel 4.5 Mengerti dengan isi iklan
Sumber: P5FC7
Tabel 4.5 menjelaskan jawaban responden sejauhmanakah mereka mengerti dengan isi iklan tersebut. Responden yang sangat mengerti dengan isi
iklan berjumlah 9 orang 9, 7 , sedangkan yang mengerti jumlahnya cukup signifikan yaitu 51 orang 54, 8 , namun jumlah responden yang kurang
mengerti dengan isi iklan tersebut juga cukup tinggi yaitu 30 orang 32, 3 dari total 93 responden dan hanya 3 orang 3, 2 yang sama sekali tidak mengerti
dengan isi iklan tersebut.
Tabel 4.6 Kejelasan isi pesan yang disampaikan lewat humor
No. Kejelasan isi pesan
yang disampaikan lewat humor
Frekuensi Persentase
1. Sangat Jelas
9 9, 7
2. Jelas
40 43, 0
3. Cukup Jelas
33 35, 5
4. Tidak Jelas
11 11, 8
Total 93
100, 0 Sumber: P6FC8
No. Mengerti dengan isi iklan
Frekuensi Persentase
1. Sangat Mengerti
9 9, 7
2. Mengerti
51 54, 8
3. Kurang Mengerti 30
32, 3 4.
Tidak Mengerti 3
3, 2
Total 93
100, 0
Universitas Sumtra Utara
Tabel 4.6 menjelaskan tanggapan responden terhadap pertanyaan mengenai kejelasan isi pesan yang disampaikan lewat humor dalam iklan
tersebut. Sebanyak 9 responden 9, 7 yang menjawab sangat jelas, sedangkan responden yang menjawab jelas jumlahnya sebanyak 40 orang 43, 0 dan
yang menjawab cukup jelas sebanyak 33 orang 35, 5 kemudian 11 lainnya menjawab tidak jelas terkait isi pesan yang disampaikan lewat humor pada iklan
tersebut.
Tabel 4.7 Peran yang dilakoni Sule, Ozo dan Widy
No. Peran yang dilakoni Sule, Ozo dan Widy
Frekuensi Persentase
1. Sangat Menarik
23 24, 7
2. Menarik
64 68, 8
3. Kurang Menarik
6 6, 5
4. Tidak Menarik
Total 93
100, 0 Sumber: P7FC9
Tabel 4.7 menjelaskan tanggapan responden terhadap pertanyaan mengenai peran yang dilakoni Sule, Ozo dan Widy dalam iklan kartu As
tersebut. Sebanyak 23 responden 24, 7 memilih jawaban sangat menarik untuk peran yang dilakoni oleh Sule, Ozo dan Widy. Sedangkan yang memilih
jawaban menarik sebanyak 64 responden 68, 8 dari total 93 responden. Dan hanya 6 responden 6, 5 saja yang menganggap kurang menarik peran Sule
dan kawan-kawan dalam iklan tersebut serta tidak satupun responden yang memilih jawaban tidak menarik.
Universitas Sumtra Utara
Tabel 4.8 Bagian-bagian pesan dalam iklan saling berkaitan
No. Bagian-bagian pesan
dalam iklan saling berkaitan
Frekuensi Persentase
1. Sangat Berkaitan
12 12, 9
2. Berkaitan
47 50, 5
3. Cukup Berkaitan
33 35, 5
4. Tidak Berkaitan
1 1, 1
Total 93
100, 0 Sumber: P8FC10
Tabel 4.8 menjelaskan tanggapan responden terhadap pertanyaan mengenai sejauhmanakah keterkaitan antara bagian-bagian pesan dalam iklan
tersebut. Sebanyak 12 responden 12, 9 menjawab sangat berkaitan, sedangkan responden yang menjawab berkaitan jumlahnya mencapai 47 orang
50, 5 dan yang menjawab cukup berkaitan jumlahnya mencapai 33 responden 35, 5 namun masih ada 1 orang responden 1, 1 yang
memberikan jawaban tidak berkaitan terhadap pertanyaan tersebut.
Tabel 4.9 Keselarasan variasi bagian-bagian pesan dalam iklan
No. Keselarasan variasi
bagian-bagian pesan dalam iklan
Frekuensi Persentase
1. Sangat Selaras
8 8, 6
2. Selaras
34 36, 6
3. Cukup Selaras
47 50, 5
4. Tidak Selaras
4 4, 3
Total 93
100, 0 Sumber: P9FC11
Universitas Sumtra Utara
Tabel 4.9 menjelaskan tanggapan responden terhadap pertanyaan mengenai keselarasan bagian-bagian pesan dalam iklan tersebut. Sebanyak 8
responden 8, 6 menjawab sangat selaras, sedangkan responden yang menjawab selaras sebanyak 34 orang 36, 6 . Dan yang menjawab cukup
selaras sebanyak 47 responden 50, 5 dari total responden sedangkan hanya 4 responden saja yang menjawab tidak selaras.
Tabel 4.10 Pesan dalam iklan mudah dimengerti
No. Pesan dalam iklan mudah dimengerti
Frekuensi Persentase
1. Sangat Mudah
22 23, 7
2. Mudah
44 47, 3
3. Cukup Mudah
23 24, 7
4. Tidak Mudah
4 4, 3
Total 93
100, 0 Sumber: P10FC12
Tabel 4.10 menjelaskan tanggapan responden terhadap pertanyaan mengenai apakah pesan dalam iklan tersebut mudah dimengerti oleh responden.
Sebanyak 22 responden 23, 7 menjawab sangat mudah, sedangkan responden yang menjawab mudah sebanyak 44 orang 47, 3 . Dan yang
menjawab cukup mudah sebanyak 23 responden 24, 7 dari total responden sedangkan hanya 4 responden 4, 3 saja yang menjawab tidak mudah.
Universitas Sumtra Utara
Tabel 4.11 Iklan mudah ditemukan
No. Iklan mudah
ditemukan Frekuensi
Persentase
1. Sangat Mudah
18 19, 4
2. Mudah
31 33, 3
3. Cukup Mudah
32 34, 4
4. Tidak Mudah
12 12, 9
Total 93
100, 0 Sumber: P11FC13
Tabel 4.11 menjelaskan tanggapan responden terhadap pertanyaan mengenai apakah iklan tersebut mudah ditemukan dalam kehidupan sehari-hari
responden. Sebanyak 18 responden 19, 4 yang menjawab sangat mudah, sedangkan responden yang menjawab mudah jumlahnya sebanyak 31 orang 33,
3 dan yang menjawab cukup mudah sebanyak 32 orang 34, 4 kemudian 12 lainnya 12, 9 menjawab tidak mudah menemukan iklan tersebut.
Tabel 4.12 Saluran atau media tempat iklan sering digunakan
No. Saluran atau media
tempat iklan sering digunakan
Frekuensi Persentase
1. Sangat Sering
8 8, 6
2. Sering
33 35, 5
3. Kadang-kadang
34 36, 6
4. Jarang
18 19, 4
Total 93
100, 0 Sumber: P12FC14
Universitas Sumtra Utara
Tabel 4.12 menjelaskan tanggapan responden terhadap pertanyaan mengenai apakah saluran atau media tempat iklan tersebut ditayangkan sering
responden gunakan. Sebanyak 8 responden 8, 6 menjawab sangat sering, sedangkan responden yang menjawab sering sebanyak 33 orang 35, 5 . Dan
yang menjawab kadang-kadang sebanyak 34 responden 36, 6 dari total responden sedangkan hanya 18 responden 19, 4 saja yang menjawab jarang
menggunakannya.
4.2.3 Brand Image Produk Tabel 4.13
Kategori