4.5 PEMBAHASAN
Dalam penelitian ini, setelah melalui tahapan analisis data dan dilanjutkan dengan pengujian hipotesis dengan rumus tata jenjang Spearman, diperoleh
koefisien korelasi r
s
sebesar 0.60. Hal ini menunjukkan bahwa Hipotesis Alternatif Ha: Terdapat Pengaruh Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan
Kartu As Versi “Sule, Ozo dan Widy di Dalam Kereta Api” terhadap Brand Image
Produk. Berdasarkan skala Guilford, hubungan yang terdapat antara kedua
variabel penelitian berada pada skala 0.40-0.70, mengindikasikan
hubungan yang cukup berarti. Selanjutnya untuk melihat besarnya kekuatan Kp yang
ditimbulkan Pengaruh Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan Kartu As Versi “Sule, Ozo dan Widy di Dalam Kereta Api” terhadap Brand Image Produk, maka
digunakan rumus: Kp = rs
2
x 100 = 0.604
2
x 100 = 0.364 x 100
= 36.4 = 36
Maka dapat disimpulkan bahwa kekuatan Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan Kartu As Versi “Sule, Ozo dan Widy di Dalam Kereta Api” adalah 36
terhadap Brand Image Produk dikalangan SiswaSiswi SMA Mardi Lestari Medan. Hal tersebut bermakna bahwa hanya 36 saja pengaruh yang diberikan
penggunaan humor pada iklan kartu As tersebut terhadap brand image produk
Universitas Sumtra Utara
dikalangan SiswaSiswi SMA Mardi Lestari Medan. Selebihnya yaitu 64 dipengaruhi oleh berbagai faktor lainnya.
Faktor-faktor lain tersebut bisa saja berasal dari berbagai bentuk promosi atau bentuk kerja sama sponsorship yang dilakukan oleh kartu As dalam rangka
meningkatkan brand image produk mereka. Misalnya pemberian bantuan untuk korban bencana alam, beasiswa, sponsorship kegiatan kampus dan sebagainya.
Universitas Sumtra Utara
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan pengujian dan analisa data yang telah dilakukan sesuai dengan langkah-langkah yang dituntut dan dilaksanakan, maka penelitian tentang
“Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan Kartu As Versi “Sule, Ozo dan Widy di Dalam Kereta Api” terhadap Brand Image Produk di kalangan siswasiswi
SMA Mardi Lestari Medan” ini menghasilkan kesimpulan sebagai berikut: 1. Berdasarkan hasil uji hipotesis yang dilakukan dengan menggunakan rumus
koefisien korelasi rank sperman terlihat angka .604 yang diartikan sebagai 0.604. angka tersebut sebagai angka koefisien korelasi, dimana diambil dua
digit terakhir menjadi 0.60. Angka tersebut menunjukan hubungan yang
cukup berarti karena terdapat pada interval 0.40-0.70 pada skala Guilford.
Dengan demikian dapat diinterpretasikan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara Penggunaan Humor Pada Iklan Kartu As Versi “Sule,
Ozo Dan Widy Di Dalam Kereta Api” Terhadap Brand Image Produk
Dikalangan SiswaSiswi SMA Mardi Lestari Medan. 2. Efektifitas penggunaan humor pada iklan kartu As Versi “Sule, Ozo dan
Widy di Dalam Kereta Api” dapat dikatakan berhasil dalam membentuk citra merek atau brand image produk di kalangan siswasiswi SMA Mardi Lestari
Medan. Hal ini ditunjukan dengan adanya tanggapan yang positif terhadap produk kartu As itu sendiri dan mayoritas responden yang merupakan
Universitas Sumtra Utara