berkaitan erat dengan citra merek brand image karena citra merek merujuk pada bagaimana persepsi konsumen akan suatu merek.
2.2 Kerangka Konsep
Kerangka konsep sebagai sebagai hasil pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai dan
dapat mengantarkan perumusan pada hipotesa Nawawi, 1995: 40. Agar konsep- konsep tersebut dapat diteliti secara empiris, maka selanjutnya harus
dioperasionalkan dengan mengubah menjadi variabel. Adapun variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut: 1 Variabel Bebas X
Variabel bebas merupakan variabel yang diduga sebagai penyebab atau pendahulu dari variabel yang lain Kriyantono, 2008: 21. Variabel bebas
dalam penelitian ini adalah Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan
Kartu As Versi “Sule, Ozo dan Widy di Dalam Kereta Api”.
2 Variabel Terikat Y Variabel terikat adalah variabel yang diduga sebagai akibat atau yang
dipengaruhi oleh variabel yang mendahuluinya Kriyantono, 2008: 21.
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Brand Image Produk Di
Kalangan SiswaSiswi SMA Mardi Lestari Medan.
Universitas Sumtra Utara
2.3 Variabel Penelitian 2.3.1 Model Teoritis
Model teoritis merupakan paradigma yang mentransformasikan permasalahan terkait antara satu dengan yang lainnya. Variabel-variabel yang
dikelompokkan dalam kerangka konsep akan dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut:
Gambar 1. Model Teoritis 2.3.2 Operasional Variabel
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah disebutkan diatas maka dapat dibuat operasional variabel yang berfungsi guna membentuk
kesatuan dan kesesuaian dalam penelitian. Adapun operasional variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Operasional Variabel No.
Variabel Teoritis Variabel Operasional
1. Variabel Bebas X
Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan Kartu As Versi “Sule,
Ozo dan Widy di Dalam Kereta Api”
1. Credibility 2. Content
3. Context
Variabel Terikat Y
Brand Image Produk Di
Kalangan
Siswa
Siswi SMA
Mardi Lestari Medan
Variabel Bebas X
Efektifitas Penggunaan Humor Pada Iklan Kartu As Versi “Sule, Ozo dan
Widy di Dalam Kereta Api”.
Universitas Sumtra Utara
4. Clearity 5. Continuity Consistency
6. Channel 7. Capability
2. Variabel Terikat Y
Brand Image Produk Di Kalangan
SiswaSiswi SMA Mardi Lestari Medan
1. Kekuatan asosiasi merek 2. Keuntungan asosiasi
merek 3. Keunikan asosiasi merek
2.4 Defenisi Operasional Variabel
