Gambar IV.6 konsumen rumah makan “Mbok Gampar”
Gambar IV.7 Bu Nonun pemilik rumah makan “Mbok Gampar”
Gambar IV.8 konsumen rumah makan “Mbok Gampar”
Gambar IV.9 konsumen rumah makan “Mbok Gampar”
Gambar IV.10 konsumen rumah makan “Mbok Gampar”
Saat masuk ke rumah makan “Mbok Gampar”. Bapak tersebut
merasa kaget melihat semua konsumen merasakan sangat kepedasan sehingga bibir mereka menjadi besar dan lebar. Akhirnya bapak tersebut
mencoba makanan yang paling pedas untuk membuktikan seberapa pedas makanan tersebut, saat bapak tersebut merasa kepedasan dia meminum
teh YEN YEN untuk meredakan rasa pedasnya dan teh tersebut manjur. Di akhir cerita iklan tersebut, semua konsumen mencoba teh YEN YEN
dan mereka merasakan “NYES NYES”. Itulah mengapa teh ini menamai tagline nya “ Bikin Pedes Jadi Nyes Nyes”
44
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Penelitian dilakukan pada bulan Maret 2017 dengan membagikan kuisioner kepada 100 Mahasiswa kampus 1 Mrican Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta. Kuisioner ini dibagikan kepada responden yang sudah pernah melihat iklan Teh YEN YEN akan tetapi belum pernah membeli minuman tersebut.
Penyebaran dilakukan secara langsung oleh peneliti kepada responden kampus 1 Mrican Universitas Sanata Dharma Yogyakarta dengan menanyakan terlebih
dahulu kepada calon responden sesuai kriteria yang telah ditentukan sebelumnya, jika calon responden memenuhi kriteria yang diajukan oleh peneliti maka calon
responden berhak mengisi kuesioner peneliti. Setelah mengisi kuesioner, peneliti memberikan souvenir kepada konsumen yang bersedia dijadikan responden
sebagai ucapan terima kasih peneliti kepada responden. Pengisian kuesioner dilakukan dengan cara memberikan tanda centang
√
pada pernyataan yang telah penulis susun, masing – masing pernyataan telah
dicantumkan 5 pilihan yaitu “SS” sangat setuju, “S” setuju, “N” netral, “TS” tidak setuju, dan “STS” sangat tidak setuju, sehingga responden hanya perlu memilih
salah satu pernyataan yang sesuai dengan apa yang mereka alami dan rasakan. Dalam bab ini, karakteristik responden dipaparkan berdasarkan program
studi. Data deskriptif meliputi skor rata –rata kreativitas iklan
dan minat beli, sedangkan analisis kuantitatif untuk variabel kreativitas iklan dan minat beli
meliputi uji instrument Validitas dan Reabilitas, uji asumsi klasik uji PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
normalitas, analisis data analisis regresi linier sederhana serta pengujian hipotesis uji t. Pengolahan data menggunakan software perangkat lunak SPSS
Statistics 16.0 dan Microsoft Excel 2010.
A. Pengujian Kuesioner
1. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur valid tidaknya suatu instrumen. Hasil uji validitas dilakukan dengan menggunakan teknik korelasi
product moment pearson.
Dalam uji validitas, kriteria suatu nilai dikatakan valid apabila hasil uji r
hitung
≥ r
tabel.
Dalam penelitian ini uji validitas dilakukan menggunakan 100 kuisioner yang dibagikan kepada responden. Diketahui
N=100 dan α = 5, maka r
tabel
= 0,195. Setiap item pernyataan dapat dikatakan valid jika uji r
hitung
0,195 Tabel V.1
Tabel Validitas Kreatvitas Iklan
Variabel Item
r hitung r tabel
Keterangan
Kreativitas Iklan KI 1
0,524 0,195
VALID KI 2
0,364 0,195
VALID KI 3
0,525 0,195
VALID KI 4
0,685 0,195
VALID KI 5
0,623 0,195
VALID KI 6
0,540 0,195
VALID KI 7
0,651 0,195
VALID KI 8
0,666 0,195
VALID KI 9
0,602 0,195
VALID KI 10
0,386 0,195
VALID KI 11
0,539 0,195
VALID
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer, 2017 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Berdasarkan tabel V.1 tersebut, seluruh item pernyataan Kreativitas iklan dalam instrumen penelitian dinyatakan valid, karena r
hitung
lebih besar dari r
tabel
0,195. Tabel V.2
Tabel Validitas Minat Beli Konsumen
Variabel Item
r hitung r tabel
Keterangan
Minat Beli MB1
0,705 0,195
VALID MB 2
0,761 0.195
VALID MB 3
0,742 0,195
VALID MB 4
0,820 0,195
VALID MB 5
0,853 0,195
VALID Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer, 2017
Berdasarkan tabel V.2 dapat diketahui bahwa seluruh item pernyataan Minat Beli dalam instrumen penelitian dinyatakan valid, karena r
hitung
lebih besar dari r
tabel
0,195. 2.
Uji Reliabilitas Uji reliabilitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis
Cronbach Alpha
dengan melihat
Reliability Statistic
, maka kita dapat mengetahui nilai
Croanbach Alpha
dan item pernyataan. Dalam
penelitian ini dilakukan menggunakan 100 kuesioner yang dibagikan kepada responden. Diketahui N = 100
, α 0,60. Setiap item pernyataan dapat dikatakan reliabel jika
alpha
0,60. Adapun uji reliabilitas data adalah sebagai berikut:
Tabel V.3
Hasil Uji Reliabilitas Kreativitas Iklan
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer, 2017 Berdasarkan tabel V.3 dapat disimpulkan bahwa instrumen variabel
Kreativitas iklan ini dikatakan reliabel, dikarenakan nilai Cronbach’s
Alpha
sebesar 0,778. Demikian dapat diambil kesimpulan bahwa kuesioner tersebut reliabel karena 0,778 0,60.
Tabel V.4 Hasil Uji Reliabilitas Minat Beli
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer, 2017 Berdasarkan tabel V.4 dapat disimpulkan bahwa instrumen variabel
Minat Beli ini dikatakan reliabel, dikarenakan nilai Cronbach’s Alpha
sebesar 0,834. Demikian dapat diambil kesimpulan bahwa kuesioner tersebut reliabel karena 0,834 0,60.
B. Analisis Data
1. Analisis Deskriptif
Pada bagian ini dilakukan analisis yang berkaitan dengan karaktersitik responden dan variabel penelitian.
Cronbachs Alpha
N of Items .778
11
Cronbachs Alpha
N of Items .834
5
a. Deskripsi Responden
Menganalisis data yang berkaitan dengan identitas responden berdasarkan program studi. Dalam penyebaran kuesioner dilakukan
di kampus 1 Mrican Universitas Sanata Dharma dan dibagikan kepada 100 responden
Tabel V.5 Karateristik Responden Berdasarkan Program Studi
NO PROGRAM STUDI
JUMLAH PERSENTASE
1 Manajemen
32 32
2 Pendidikan Bahasa Inggris
5 5
3 Akuntansi
21 21
4 Pendidikan Bahasa Sastra
Indonesia 13
13 5
Pendidikan Guru SD 13
13 6
Sastra Inggris 5
5 7
Pendidikan Sejarah 5
5 8
Sastra Indonesia 6
6
Total 100
100
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer, 2017 Berdasarkan tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar
responden berasal dari program studi Manajemen dengan persentase sebesar 32. Sedangkan responden yang paling sedikit berasal dari
program studi Pendidikan Bahasa Inggris, Sastra Inggris dan Pendidikan Sejarah dengan persentase sebesar 5.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor jawaban responden untuk setiap variabel Kreativitas Iklan dan indikator minat
beli . Metode pengujian rata-rata skor dilakukan dengan menggunakan bantuan MS. Excel.
1 Hasil dari rata-rata Kreativitas Iklan yang didapat akan
dimasukkan dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,79 termasuk
sangat buruk SBr, 1,80 – 2,59 termasuk buruk Br, 2,60 – 3,39
termasuk cukup C, 3,40 – 4,19 termasuk baik B, 4,20 – 5,00
termasuk sangat baik SB. Tabel V.6
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Kreativitas Iklan
Variabel Mean
Pernyataan Mean
Kreativitas Iklan
3,61 KI 1
3,67 KI 2
3,68 KI 3
3,67 KI 4
3,50 KI 5
3,60 KI 6
3,68 KI 7
3,54 KI 8
3,51 KI 9
3,50 KI 10
3,81 KI 11
3,61 Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.6 secara umum keseluruhan rata-rata Kreativitas Iklan yaitu 3,61. Angka ini menunjukan Kreativitas
Iklan termasuk dalam kategori baik. Calon konsumen
berpendapat bahwa iklan Teh YEN YEN kreatif PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
